文|阡陌
作为新媒体运营助理，如何将做广告思维转移到运营上？
001 类型原理：说出你的差异化卖点，说出消费者选择你而不选择别人的理由。
在写宣传文案的时候，要注意体现出差异化的卖点，让读者选择你而不选择别人。
002 直接诉求。
在主广告语中直接说明：产品能为消费者解决哪些诉求？无需过多的修饰，直击消费者的痛点。
实战：复盘营——追溯问题源泉，用结构化复盘总结经验，提升个人工作能力，斩获升职加薪机会。
注意以下3点：
1.简洁。一定要简洁，简洁到极致。（不够简洁）
2.品牌露出。最好能将品牌名称都含进去。（已漏出品牌）
3.多用俗语。好的句子，请相信，口语才是人类的本源。（不够口语化）
003 戏剧化表达。
打破固有思维，反常规表达往往也能让消费者记忆深刻，例如：饿了别叫妈快上饿了吗？
复盘营——遇到瓶颈还能赢，快上结构化复盘特训营。（缺点是受众小，待修改）
004 提问式广告，在广告中提出一些问题，然后给出解决方法。
面试课的宣传语：怕没机会？怕薪资底？怕表达？上了面试集训班再也不用怕！
005 用热销引发跟风购买，引起大家的从众心理。
例如7亿用户都在用的新闻APP。
云梯商学院：20万青年/人都在关注的知识商学院。
006 用开创者形象塑造品牌的不可复制性。
如奔驰的广告“汽车发明者再次发明汽车”。
结构复盘营也是复盘营的开创者，那我们就可以说：复盘营开创者再一次开创复盘营。
007 广告图片，用标题三段论原则，主标题占全体广告画面的1/3。
同理，制作课程宣传海报时，要用课程名占领海报画面的1/3。让别人及时不打开看海报，也能看到课程名，知道宣传的是什么。
008 检查方法：市场是检验广告的唯一真理。
将设计好的宣传海报随机发给几个人，让他们看3秒，然后问他们可以回忆起多少海报中的内容，是否可以记住课程名、品牌名或者讲师名字。
如果能，那海报就基本合格了，如果不能，重新制作。
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