多数的企业只重视产品的建设，而忽视品牌建设。虽然企业都知道重视品牌，但是在实际操作中仍只把重心放在产品上。其实重视产品并没有错，错的是没有通过产品来塑造品牌，这一点很多企业存在严重的失误，其原因就是它们根本不知道产品和品牌的关系。
产品与品牌两者虽然有着本质的区别，但又是互相依存的关系，没有谁轻谁重的问题，就像枪和子弹的关系。所以说两者只有相互结合了才能发出威力，产品与品牌的关系正如枪和子弹的关系。
其实品牌的塑造过程就是消费者通过产品进行情感对接的过程。消费者从了解产品到认同，到习惯消费，再到与品牌产生情感，甚至最后到离不开这个品牌，这是需要一个漫长过程，在这个过程中，是产品与品牌建立关系过程，也是消费者建立关系的过程，同时也是品牌与消费者产生情感的过程。
因此，企业在品牌的运作的过程中一定要注意产品对品牌塑造的价值和意义，尤其是成长型的品牌，必须明白产品与品牌的关系。
1、产品是品牌的生存基础，是产品认知升华。虽然说品牌很重要，但不能忘了产品是品牌的生存基础。企业在品牌塑造过程中挖空心思地去塑造品牌的个性，提炼品牌的核心价值，提升品牌形象等，而忽视产品的质量和创新。其实两者都是相辅相成，相互依存的。
2、产品是塑造品牌前提和基础，是产品延续保障。产品是满足消费者的基本需求，只有产品被认同，才能不断地塑造品牌。因此，在品牌的塑造过程中产品时前提、是基础、是产品延续保障。
3、产品是消费者与品牌建立情感的载体。产品是消费者与品牌建立情感的载体，没有这个载体，品牌与消费者就很难进行情感对接。其实，品牌就是在产品基础上的一种情感对接结果的总和。
品牌成长的过程就是产品利益挖掘、产品创新与管理、消费者认知和建立情感的过程。要使消费者认同你的品牌，首先解决得让消费者认同你的产品，那么企业在产品利益的挖掘、诉求，必须是真实的，必须让消费者真实的体验到和体会到。
总之，产品与品牌两者关系是相辅相成的，企业在经营决策时不能忽略两者的关系。
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