怎么写一篇好的广告文案？休格曼的《文案训练手册》给我们答案。
1.字体。不用说，平面设计师都了解不同字体所代表的个性与情感，如果你的服务对象是一群庄严的客户，你就不要用戏虐式的字体。字体最重要的任务是看得清，还有可以传达出一家公司的形象。
2.第一句话。一则平面广告中所有元素的目的就是为了让目标客户阅读最重要的第一句话。
3.第二句话。这句话几乎和第一句话一样重要，要吸引读者的兴趣保持阅读。
4.段落标题。之所以要有段落标题是来使文案看上去不那么咄咄逼人，鼓励读者读完整篇文案。
5.产品说明。对产品的使用步骤及方法进行说明，一般来说复杂的产品要简单说明，简单的产品要复杂说明。
6.新特性。强调那些是你的产品或服务变得新颖独特或新奇的特性，并揭示出能够使它和市场上其他产品区分开来的特性。
7.技术说明。确保自己成为你所在行业的专家，了解你所销售的产品，用一种技术性的语言来表达出来，顾客才会信任你。提供一个读者可能无法理解的技术解释能够体现出我们真正的进行过研究。
8.预测异议。自己先提出顾客可能会提出的异议，然后解释。
9.解决异议。为顾客可能提出的异议提供解决方案或打消顾客的疑虑。
10.性别。了解你的顾客的是男性还是女性，只有了解了你的目标受众，才能用他们的语言进行交流。
11.陈词滥调。避免使用比如“这就是最好的”，“这就是众望所归的”之类的语言。
12节奏。句子多样化，注意变换它们的长度，这样文案才具有节奏感。
13.服务。对于昂贵的产品或不便于退货的产品，必须提出服务的问题，将服务的便利性传达给顾客。
14物理性质。产品的规格，大小，重量，外观等必须列出来。
15试用期。试用期至少一个月，甚至更长，事实证明，试用期时间越长，产品被退回的可能性就越低，顾客在和你打交道时，就越有信心购买这款软件。当然不同的产品需要定不同的时间长度，比如kindle的7天免费会员阅读服务，用完自然就很想订阅。
16价格比较。当你卖的产品比其他产品便宜时，你应该使用一个价格比较，专注于它的性价比。如果更贵的产品，就应该暗示它拥有更多或更好的特性。
17代言。名人代言或顾客代言。
18价格。如果是低价卖，就把价格达成非常大的字体以吸引注意。如果昂贵就把它放在一个合适的位置如优惠券。
19提供总结。在广告的最后总结一下给顾客提供的东西。
20清晰性。文案应清晰，简单，短小，直中要害，不要使用复杂的词语，让人迷惑。文案越清楚，越简练，就越让人阅读，然后坐上滑梯，一滑到底。
21避免拖泥带水。修改你的文案，尽量精简顺畅。
22订购的便利性。使用免费电话，优惠券，一张可撕下的名片或别的工具。
23请求订购。使用“我希望你今天就能买这个产品”之类的语言。
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