支付集五福
2017年1月18日支付宝率先推出了新年红包的活动，乍一看和去年玩法相同，一样是2亿红包大家分，一样的爱国福、和谐福、友善福、富强福和敬业福。但不一样的是去年平分2亿，今年是拼手气分2亿，这个就比较坑了。是老生常谈还是技高一筹，且看接下来本人的亲测体验分析。
AR现实增强技术的应用
这一次经过双十一AR现实增强技术的预热之后，支付宝很自然的将此项功能融入的了本次的集五福的活动之中。只需要打开AR扫描生活中的【福】字即可，通过这种方法每人可以活动3张福字。而融入AR的优势在于第一增加了实景体验感，第二在攻略宣传中会自动推荐你到线下支付宝的合作商圈去扫描，相当于合作商圈做了一次线上到线下的引流。同时在攻略的第二部分，支付宝也刻意的引导了蚂蚁森林的开通和使用，不难看出，这是支付长久以来的夙愿——金融转社交化。
商圈流量引导
蚂蚁森林开通引导
接下来说说活动本身，相对去年那让人悲痛欲绝的【敬业福】，今年可以说大大降低了活动难度，各种福字都出的比较均衡。笔者是在30分钟内完成的五福收集，这也印证了笔者去年对此项活动预测：先控制总理拉高活动参与质量，接下来就要铺面了，让更多的人参与进来，应该可以说支付宝在一年前就开始布局了。而其核心目的也是围绕社交化确定的，比如在收集到福字，送好友福字，福字背后刮奖等等都会引导用户对广告商服务窗口的关注，再联想到此前热极一时的【圈子】功能，支付宝一直在不遗余力的进行社交电商平台的改造。
三十分钟集齐五福
所以从本次活动的整体流程上来看，较低的难度，更广的参与量，会使支付宝在新年之初就能获得一份客观的粉丝基础，当然投资的商家也能分得一份不错的收益。但是从支付宝本身的属性来说，笔者还是不太看好他的社交化改造，其实笔者认为将其支付属性完善到极致也不失为一种运营之道。
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