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如何练就超强的文案输出能力

如何练就超强的文案输出能力

作者: 暖石网_零基础学习运营 | 来源:发表于2018-03-28 15:53 被阅读6次

大家好,今天为大家请来的是我们暖石干货小组的主力成员之一:闪闪亮的岛主老师。

岛主老师是咱们暖石微信小班的指导老师,同时,也是输出能力很强的大神之一。

下面有请:

大家好,我是来写干货型长文的岛主妹妹,我的目的是与大家分享我的经验,所以希望大家好好做笔记,不要刷到一半受不了我写那么长。

我今天想和大家叨叨的主题是如何练就超强的输出能力。

作为一个从前的输出困难专业户,到现在一天输出5篇的女汉纸。

我来谈谈我这一路上是怎么过来的,大家第一次写作,可能第一个反应是:我没啥经历、没有知识储备……

我不是想说大家学识和经历不够啊,其实这样是正常的,我也是这么过来的。我在最开始的时候其实也不会写作,就是靠着感觉和模仿结构去写作,后来复盘了一下我的写作过程,得出了一些结论。

今天只说一个(这一个就够扯好久了)输出力之核心:拥有一个开放的思维,写文章有个很核心的元素----开放性

为啥这么说?仔细想想你所阅读过的文章,除了干货文章让你可以学习,那么是什么因素在打动你?

因为感情,因为理解,因为你感觉到了作者好像特别懂你,懂你的问题,还知道接下来的走向,甚至还能给你安慰,给你解决办法。

那么他们是怎样做到有那样的理解力----理解自己未曾经历过的事、不曾认识的人?这个问题先不答,我先说一个我自己的感受。

大家在输出方面普遍出现的问题是:

1.没有感受、没有观点,写不出来

2.建立素材库很难(不知道什么素材能用,不知道怎么用,甚至发现不了素材)

那么针对第一个问题,很多人认为,这需要有很多丰富的阅历、很高的学识才能下笔如有神。以我自己的经验来看,并不是,一切都只因为缺少发现的“眼睛”。

我大学毕业后,在建筑行业待了一年就转行到互联网行业,这点人生路程也很难证明我有丰富的阅历,转行之前,我既没有走过山川河水、也没有认识牛逼大神。

但我后来在写文章的时候几乎没有遇到过输出困难的问题,我在没有知识储备的情况下,也可以通过各种方式写出来。

当时我也没有去想为什么,是后来我看到很多同学说自己就是写不出来,我才开始思考原因。

原因是因为我遇到过一个契机。

刚进大学时,我认识了我的一个室友,她看起来是个很热情的人,很爱打扮,是个会“自来熟”的家伙,原先我跟她的关系特别好。

但后来,我发现她很多我不喜欢的特点,比如喜欢在人背后说坏话,喜欢攀比,喜欢竞争,争过了就鄙视别人。

有一次,她发现了她喜欢的男生喜欢的是另一个的女孩,可能是出于胜负心,她卯足了劲去恶意诽谤那个女生。

即使男生拒绝了她的表白,她也还是不肯放弃,最终让男生厌烦到跟她绝交了。

这些事情在那时的我看来很不屑,我一点都不喜欢她,不想跟她交流,所以渐渐疏远了她。

那时,我觉得世界其实很简单,我的想法、行为就是对的,一切我不能接受的人事物都是不对的,我不需要去了解。

后来,临近大四,她因为受不了室友们对她的排挤,她决定搬出去住,在她还在寝室住的最后一个星期,一直骄傲的她,谈起了她的过去......

她来自农村,家里是做卖烧烤生意的,父亲多年前出了车祸,一直坐着轮椅,家里的收入来源主要是是母亲。

在她小的时候,母亲由于种种原因一直对这个家庭感到不满,将所有的气都撒在这个小女孩身上,经常打她,甚至,母亲经常对她说的话就是:

你怎么不去死啊,你死了我就没有这么累了。

这句话她一直记着,也许会记一辈子。

村子里的人都重男轻女,她是那个村子里唯一考上大学的孩子,她觉得很自豪。

来到大学,她想脱掉自己身上那种“农村”的气质,那种低人一等的感觉,于是她努力交朋友,努力把自己打扮得好看一点,努力学习。

讲到这里,我问她:你现在已经离开了那里,已经很好了,那大学毕业后你想要去哪里发展?

她说:我想回去!

我当时想,她一个好胜心这么强的人不去大城市里披荆斩棘,不去离开那个给她带来伤害的家庭,反而要回去,真是让我感到贫穷限制了我的想象力。

她说:我想回去在我妈妈面前,好好让她看看,我是有能力的,只有我才是她的支柱,我一定要在她面前证明我活着对她是有价值的。

这下就我完全明白了:

原来她的人生是一场“证明”

因为从来没有得到母亲的爱,她想通过自己的能力去让母亲认可她,依赖她,所以在有发展前景的情况下,依然选择回到落后的村子。

因为曾经被贬低,所以换了环境之后开始隐藏自卑,于是在各个地方都攀比,都不想输给别人,不管是在感情还是在学习上。

因为喜欢比较,她在很多事情上都显出无比的坚韧,比如她为了减肥3年不吃米饭,每天跑步10公里。

因为想被母亲认可,她选择了她不喜欢的专业,强硬地逼自己学习。

大学毕业后,她选择去她母亲给她介绍的事业单位,我和她从此失去了联系。

这件事的确给了我一个很大的启发,原来一个人所有的特征都来自过去经历的总和。

尽管有些人你很讨厌,但他们也有他们的痛苦和局限。

毕竟,存在即合理

我不再只关心自己喜欢的,我也开始关注自己不喜欢的,试着去理解他们的世界和感情,也让自己变得更包容。

于是我开始观察我身边的人,尤其是那些跟我合不来的人;也开始去想想一些事情背后的意义,我那时经常去分析八卦事件。

比如,有一次我看到网上有人喷“杨天宝”整容。

以往的话,我可能会看一下八卦,然后跟朋友说:哎呀,那个“安哥拉北鼻”真的整了容啊!

但是现在,我开始产生挖掘这件事的本质,我就自问自答:

1、“北鼻”整容跟他们有关系吗?

没有关系

2、这些人中男性居多还是女性居多?

女性

3、这些人是为什么喷一个跟自己没有关系的人?吃饱了撑的?

这些人有一些不平衡的心理,看到比自己优秀幸运的就会嫉妒,因为自己过得并不如意。

4、对于心理不平衡的人,他们真的在意别人整容吗?

不在意,对于心理不平衡的人,看到长得好看的,都觉得人家是整容的,看到提香奈儿包的年轻人,就觉得人家是被包养的。

结论:他们在意的不是“北鼻”整容,而是她的美貌和幸运让他们不平衡,而贬低就是让自己内心平衡的方式,即使她没有整容的黑料,这些人也会想办法挖出她的其他黑料。

然后这就联系到了「网络暴力」这个话题。

当时我还看了一场TEDx,主题就是「网络暴力」

我又顺藤摸瓜,找到BBC的一个纪录片《网络巨魔猎手 Troll Hunters》,里面记录被黑的美妆博主寻找那些辱骂她的「键盘侠们」

里面完整说出了「键盘侠」为何钟爱“网络暴力”、他们生活情况是怎样的,黑别人的感受是什么。

总结来说:「键盘侠们」往往是一群真实生活不如意的人,而网络上的“批判”会让他们有种一种凌驾他人之上的权威感,这种感觉会上瘾。

以上就是个挖掘本质的例子。

话说,上面这些难道不是我写文章的素材吗,哈哈哈哈。

接下来,我来回答我上面提出的问题:有些作者为什么能理解自己未曾经历过的事、不曾认识的人?

因为他知道所有事件的形成都有原因,当你要写一个你从未经历过的事、从未遇到过的人时,首先就得接受他们的存在,要把自己代入到情景中,去感受一下,把自己当做当事人的感觉。

我讲2个我写文章的案例

开放性思维案例一:

我曾经在知乎上回答过下面这个问题

文案中,我有写“我自己就是这种人”,但事实上,我并不是这种人(因为以前学习挺差的,没有偷偷摸摸的余地),而很多人和我反馈,觉得我写得很真实。

我说是我虚构的,他们还不相信,哈哈哈哈。

那么到底要怎么写,才能让人觉得真实?

首先,自己接受这样的情况,这样的人存在,然后把自己带入到这种情景下。

自己感受一下,自己在什么情况下会成为“偷偷学习”的人,我想不出来的时候,会看一下其他答主的回答,看看用户对高赞答案的评论,感受一下“偷偷学习”的人到底是什么样的人,有什么心理状态,然后我再继续想。

感受出来的结果是:自卑。

怕努力学习却没有好成绩,更怕努力学习本身就变成别人眼中的贬义词。

我再从外人的角度去想,如果我的同学是这种人,而我不是,我会对这种人有什么样的看法,我想到的是,我会讨厌这样的人。

然后再反过来想象自己是这种人

我问自己,面对别人的讨厌,我会怎么办?

答案是我会越来越躲避,不让他们发现(这是自卑和躲避心理)。

总之,我将整个心理状态记录下来,然后从各种评论、答案里去寻找能够形成这种心理的论据。

也就是寻找这种自卑心理的原因,我找到的是从小被亲戚朋友贬低而形成的自卑。

那么,论点有了,论据也有了,文章就再加上合适的结构就完成了。

▲以上红框内的字就是论据的总结

当然,为了补完这个答案,我还去看了一整本书:

引用了书中两段话。

为了给用户证明我至少用心

我还做了好多笔记贴上去:

另外,还收集了一些金句来改编。

比如,下面这句话,原句出自于每日英语听力app中一个4分钟的TED漫画视频,原话是用来形容“选择困难症“的,我觉得用在我这里也适合,我就把原本的句子改编了一下,用到这个回答上:

各种学习加拼凑,完成这个答案,虽然赞数不多,但我对质量还是感到挺满意的。

总得来说,开放性是一件很重要的事,开放性会让你想要去了解更多以前不知道的事,了解更多事的本质和人的心理。

开放性思维案例2:

这个案例着重回答,我如何做到一天能输出5篇文章的。

红框里的文章,就是我的答案。

先说前面两篇:注意力不集中(1、2)

这一个系列我计划是要出5篇的,最终剩下的几篇我懒癌发作,没有发。

那么这一个「注意力」不集中的问题为何能写成5篇文章?

因为同一件事情,有不同的原因。

比如手机依赖症、比如觉得学习并不重要。

甚至针对不同的人群,也有不一样的原因。

大学生和职场人士环境不一样,出问题的原因肯定不一样。

在职人士和待业人士出问题的原因肯定不一样。

那么,我在写第一篇的时候,我回想的是:当时自己是为什么注意力不集中,这个可以成为一篇文章。

当我要写第二篇的时候,就要使用开放思维了

比如,我第二篇文章的素材来自于一个知乎评论,我在知乎收集了「注意力不集中」的所有答案,评论也看。

结果就收集到了不同身份、不同经历的感受,有大学生的,有职场人士的,这些全部都是我的素材,我可以输出个没完。

那么这时候,很多人的做法是将所有的原因排列一遍,然后写个盘点型文章,给个原因,给个解决办法,文章就写完了。

但往往这样的文章很难吸引用户。

为啥?

缺的就是感情和理解

这么生搬硬套,会导致下面两点:

1、用户心智有限,不能一下接受这么多论点,他记不住。

所以,在我自己写作能力不足,我的用户理解力不足的情况下,我坚持一篇文章只写一个论点。

2、盘点会造成所有的原因解释的很空泛,好像在居高临下讲道理,没有办法去表达感情。

所谓全面都做,那就全面平庸,大致也就是这个样子了。用户对你的论点没有印象。

而如果你每篇就只针对一类用户,写一个针对他们的文章,文章吸引力就可能开始升高。

那么问题在于,你收集到的经历根本不是自己经历,所以自己很难有感情。

我的做法还是代入,先接受这件事的存在,不去用自己的想法批判。

如果我是针对职场人士做文章,我会把自己想象为一个职场人士,我会问自己如果遇到素材当中提到的事情,我会有什么样的感想。

然后我把我的感觉记录下来,剖析感觉的来源。

当描述好你的感觉后,你的感觉很可能就是这一类人的感觉,因为情境是相同的,总有人跟你的想法会一样,就像总会有人跟你喜欢同一件外套。

这其实是一种换位思考的方式-站在他人的角度想问题。

一旦你接受别的思想存在,并且理解,并且感受,你的文章就开始有了生命力,用户会感到你真的懂他。。

以上就是开放性思维的作用。

至于如何让大家运用到写文章上去,我就随便举个例子,大家可以根据自己的定位去套用。

举个例子,写情感的,你去你的朋友圈、知乎、公众号上大量收集素材,什么婆媳不和啊,两性关系矛盾啊,如何对付渣男啊等等。

注意:这个节骨眼上,不要去想你自己写不写得出来,因为你还没有知识输入,不会写很正常!

哪个火你挑哪个,然后你会看见各种各样的案例,选个出现次数比较多的(当然随便选也可以),逐渐确定你的写作主题、核心论点、针对人群、写作目的。

比如:

主题:大学毕业真的是分手的理由吗(这也是你在知乎上找的)

核心论点:不是

针对人群:女大学生(谈恋爱的)

写作目的:让这些人分清对方是在找理由的渣男,还是真的身不由己

然后开始把自己带入到素材情境了,去感受一下主人公(女方、男方都可以)的情绪、反应,记录下来。

甚至你在这个过程中会不断开发自己的想象力,带着你的感情写出一个看起来特别真实的素材,这就和你看韩剧会脑补很多玛丽苏情节,把自己想象成傻白甜女主一样。

接下来,不容我说,才思泉涌的你,一定就下笔如有神了,不过最好感情表达到位后,给这类人群一个解决方法或者与她们讲明白一个道理,那样他们会更喜欢你的。

不过,实在找不到解决办法的同学,就光情感表达、客观分析,讲清楚写作核心观点也可以了。

比如我写「为什么注意力不集中」的时候,我有时候就只给原因分析,不给解决办法,有时候原因出来后,用户自己会知道改怎么解决的,写不写解决办法就看你是不是个懒人了。

不知道你懒不懒,反正我是懒的!

好!今天的开放性思维就讲到这里,大家好好去感受一下吧!

上面其实还提到了如何收集素材的问题,其实收集素材的问题,着是和你内心的「开放性」有关的,你的思维打开了,你才能发现哪个素材是可用的。

当你打开思维后,朋友圈的一句话,朋友间的聊天记录都会变成你的素材,并且比你去寻找的“高大上”的素材要有效得多,毕竟贴近生活的素材才最能打动用户。

其实素材这方面还是有很多可以说的,但我这一篇估计写不完了,下次我再写吧!


来暖石

只学有用的

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