新的一代iPhone如期而至，发布完后，评论区一如既往的叹息声此起彼伏，有人说双卡是苹果堕落的开始，有人说XR简直就是技术退步，还有人说没有新技术就靠卖颜色。
这些点，各说各有理，但是如果站在商业成功的角度上看，也并无大的差错。
毕竟这样的戏码不是第一次上演了，并且每每事实总能证明苹果商业决策的正确性。
但如果我们换一个角度，从设计上去看，苹果确实有些根本性地东西在动摇。
1.一个开始根据消费者声音对设计进行修正的苹果还是苹果吗？
乔布斯说过消费者并不知道自己需要什么，就像在只有马车的时代，人们不可能提出需要汽车一样。
创始人的这种思想奠定了苹果超越现有产品，改变世界的基因。
我们回看苹果的所有产品，他们有大量刚推出被骂的很惨，但逐步改变消费者印象，重新定义产品形象的例子（我有一篇专门聊这个问题的文章，有兴趣的读者可以回看）
整个过程中，对于新的形态，消费者从最开始的不接受，到慢慢熟悉，再到喜闻乐见。
苹果始终是那个苹果，不会去做任何调整，也不会去进行任何回避。
他以一种很自信的姿态告诉所有人，这样的设计就是对的，这是行业未来的方向。
原本以为全面屏的刘海也将成为这众多案例中的一员。
直到iPhone Xs的发布。
苹果选择了一个完美掩盖刘海特征的主屏保。
上一代被大量消费者吐槽的刘海，看上去消失了，在很多人眼中，新的iPhone变舒服了。
但在我看来，就像一个做错了事的孩子，在竭力掩饰，讨好。
原本那个自信的巨人的形象，出现了裂痕。
2.一个开始变得“啰嗦”的苹果还是苹果吗？
简约的风潮是苹果一手带起来的，最直观的表现，除了产品上，就数他们的官方网页。
大量的充满生活气息的图片，配合上简约的文字，构成了苹果以往网页的主基调。
”一图胜千言“，这种风格几乎成了手机业内的标杆，Oppo/Vivo/小米/魅族一众国内厂商，无不纷纷效仿。
直到iPhone Xs的发布。
在官方网页上，竟然莫名的出现了一条“iPhone独到之处”的条目，点进去是整段整段的文字描述。
从软硬件协同，到人权隐私，到各种辅助功能，再到硬件生态，等等等等，无所不包。
似乎要一口气将之前没有说的话，在这一页上倾诉殆尽。
不由自主的想到了“老年人”这个词。
一个坐在长椅上，可以和你聊一整个上午辉煌历史的老年人。
3.一个对平面细节不再考究的苹果还是苹果吗？
你要问让苹果看上去与众不同的核心要素有哪些，考究的细节一定位列其中。
这种考究表现在方方面面，无论是产品上，还是海报上，甚至于网页的一个小角落的图标，都会让你感觉是精细设计过的。
在这一点上，苹果从GUI到网页到PPT，都为行业树立了标杆。
年轻设计师，分析苹果每一年的发布会胶片以及网页几乎成了一门必修课。
直到iPhone Xs的发布。
翻看到网页底部，卖点汇总的页面，无论是图片颜色冷暖，还是图形大小，又或是文字比例，都混乱到了一定程度。
简直可以作为平面设计的反例存在。
这种反差，就像一位一辈子穿着考究的绅士，突然有一天衣衫褴褛的漫步于街头。几乎让人不敢相认。
一句话总结：
叶落知秋，虽然苹果的市值依然高居万亿，整个公司看起来依然健康向上，但所有的线索都指向他们的设计“生病了”。创始人的精神正在消解，或许这也是他们面临的最大的“中年危机”。
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