《我不是药神》之后，最火的影片非《西虹市首富》莫属。
上映8天，票房破16亿，猫眼预测票房32.31亿。
▼
电影评价褒贬不一，但作为一部还未上映就备受关注的商业喜剧片，《西虹市首富》票房的“一夜暴富”之道，还是值得营销人们学习一下的。
01
中国式花钱，
戳中国人的痛点与嗨点
纵观内地市场总票房前15名，喜剧题材电影占了8部。可以看出，喜剧片是最容易在中国市场实现超车的题材，除了能够更大程度捕捉到观影人数外，中国人的点只有我们自己能Get到也是一大主要优势。
因此，在买下1985年美国电影《布鲁斯特的百万横财》的版权之后，如何进行本土化改编，让主创团队一度伤透脑筋。好在，从影片的成效来看，《西虹市首富》完成得非常不错。
▲ 布鲁斯特的百万横财
同样是讲穷屌丝在一个月内如何把10亿败光的故事，原版电影主角的花钱很爽，最后还用钱去竞选市长，讽刺了一把美国社会。
而《西虹市首富》里的王多鱼（沈腾 饰），则陷入了各种各样“花钱特烦恼”——买冒绿光的夕阳产业股票、买下一大栋烂尾楼、资助脑残创客项目……这些看起来必定血亏的沙雕行为，却因为有钱人的资本加持、社会舆论的盲从性，全部变成了“智慧”的选择。这样的剧情设计看似荒诞，却无疑戳中了“中国特色主义”，观看影片的“穷人”们，能够获得极大的共情。
有豆瓣网友评论说，《西虹市首富》可以又名《当王思聪Plus是怎样的一种体验》，正如大众喊王思聪“国民老公”的热情之高，影片满足了底层小人物咸鱼翻身的暴富幻想，是对中国人性洞察的结果。
▲ 王多鱼和王思聪
当花钱可以任性，人参成捆吃，红酒当水喝，曾经刻薄的上司成了狗腿子，瞧不起自己的朋友成了跟屁虫，难见一面的明星亲自上门表演，邋里邋遢在别人眼里也是高颜值，就连高攀不上的女神妹子都能用钱搞定。
嗨不嗨？当然嗨了，但这背后却是友谊的奴役化，真情的浅薄化。于是跟着电影嗨过一回的观众，回归现实，还能满足得感叹一下：没钱有没钱的烦恼，有钱有有钱的烦恼啊。
可以说，《西虹市首富》表面上是用“钱”带领穷人做了一场“国产富豪”的绮梦，实则是在讽刺这个金钱与真心常常相驳，但谁也离不开金钱的矛盾社会。
以中国国情和国人情感需求为出发点，创作出痛点与嗨点齐发的好故事，让观众对影片欲罢不能且回味悠长，这为影片票房大卖奠定了基础。
02
全民喜剧片，追全民热点
你找不出比喜剧片更具备全民皆宜属性的电影类型了。很显然，《西虹市首富》也是这么想的。在影片预热至今，它成功靠蹭热点，打入了各阶层内部，借力撬动影片的目标受众蓝海市场。
首先，原版电影中的主角是一名棒球运动员，但在四年一度的世界杯战事如火如荼展开之际，《西虹市首富》中的主角摇身一变足球守门员。一方面，能最大程度将观众对世界杯的热情延续到电影里，提高观影体验；另一方面，影片未上映，便可提前做到影片信息与世界杯热点的结合，参与全民话题，达到预热的目的。
热点海报
综艺路演
赛况跟进
沙雕表情包
其次，《西虹市首富》选择与全民投票选出的火箭少女101合作她们的首支电影推广曲，再凭借#李紫婷抱怨镜头少#、#段奥娟 修音#、#杨超越走调#等相关热搜，高调出场了一把。
▼
甚至有网友为这首歌做了恶搞视频，用3万多转发，2万多点赞，带动了一波电影热度。
另外，这首歌歌词唱的正是影片最后“脂肪险”引发全民减肥热潮的情节，这与夏季吃货减肥潮不谋而和，也算是一次季节借势了。
03
打造西虹市宇宙
带给观众沉浸式观影体验
纵观西方漫威、DC系列电影的成功，离不开影片附加值的加持，换句话说，漫威、DC均用长达数十年的时间为观众打造了一个异次元漫威 \ DC宇宙，这个宇宙的存在，不仅能让影片的格局更加庞大，还能让观众期待电影的同时，更期待那些自己人才懂的彩蛋。
《西虹市首富》背后的“西虹市影视”显然也有这样的野心。它将故事的发生选在开心麻花电影《夏洛特烦恼》中的那个西虹市。
紧接着还在微博上，通过宣发，让“西虹市”彻底走进“现实”。
↓↓↓
西虹市局部图
西红都市报
西红TV
电影未上映，观众就通过在微博上观光西虹市、接收西虹市媒体的各大资讯，产生了“西虹市人”的代入感，等到正式观影的时候，便会有故事仿佛发生在自己身边的沉浸式观影体验。
而这种观影效果，比3D、iMAX来得更加真实，震撼。
等到影片结束，不禁开始期待，下一次，在西虹市，又会发生怎样的故事。
10分满分，你给《西虹市首富》打几分？
本文由【拯救你的实体经济俱乐部】索砖家撰写(微信id：smw99999)，俱乐部全国统一客服经理:索砖家!
网友评论