原视频链接：https://www.gdcvault.com/play/1018015/FarmVille-2-Postmortem-What-Grew
视频内容和感受
“为什么开发续作”
老游戏已经运行3-4年了，做一款续作游戏，能承接老游戏的用户，和当初没能留下来的用户。
老游戏的哪些品质吸引了用户？
用户是22-40岁的女性
还没有pc游戏经验
“农场用户喜欢什么”
- 放松
- 培养
- 和朋友们一起玩
老外开发游戏，会提出一些高屋建瓴的问题。这些初始问题帮助项目解决“为什么”做，以及“为谁做”。涉及到外部环境的，还会去做市场调研，比如拍个农场生活访谈的小短片。
续作的创意支柱是什么？
- 让农场生动起来
- 定制化的农场
- 每一件东西都能升级
哪些支柱，他们做不到？
定制化农场需要很大工作量和性能。取消。
为了让农场活起来，需要做什么？
- 丰富的动画
- 声音
这一部分解决了“怎么做”，思考如何实现目标。
有必要给游戏上3D吗？
3d技术会不会对用户手机要求高，提高用户门槛？导致用户变少？
如果没有3D技术，续作游戏是否还有竞争力？
面对flash和unity引擎，想要给游戏上3D，最终想要的是什么？答案是高帧率，图形加速。
怎么让新加入的同事认同为什么这样做？
打印了说明纸片。
别让用户玩太久
进入游戏有很丰富的交互等待操作，完成后画面保持交互完毕的状态，提醒用户可以离开了。
生动农场的交互
让农场看起来“活”，需要做细节工作来提升感受。
划过，要有反应
连续划过，要有连续的音效
点击，要有很大很弹跳的反应，和音效
生动农场的节奏
把节奏感按照人的脑电波模式划分。
alpha，警觉的
beta，平缓的
狂躁的
这一部分，佩服老外不是用形容词来描述感觉，而是想办法把感受量化，有量化才能区分不同的模式，才能按需分配。
量化也能帮助团队成员达成共识，也许量化的不够科学，但总比混沌强。
老外是如何进行一场山寨的？
由于已经有了farm ville1，续作的生产过程，和“山寨”一款游戏，有许多共通的地方。
老外做游戏，先问大问题，解决自己的动机，了解受众的喜好；再假设能解决目标的创意支柱；还要量化实现创意的具体操作，最后再开始行动。
既能把选择题做的有依据，又能把解答题解得细致。
看起来有条理，讲逻辑，有任务细分，注重细节、讲科学。
有句话说得好，成功时你最好把一切归功与运气，拼搏时最好把一切归功到能力。
这样才不至于把运气当做能力的归因谬误。
经验和方法，只能证明，不能证伪。
一套漂亮的、成功过的方法，如果有人使用后没成功，那到底是方法不对，还是出力不够？我们没发判断这件事。他们有没有复现自己的成功？
可能国内公司就要走出一条自己的路，总结自己的方法。
`就算方法对，现有环境下，有没有人能做到？这就有了“环境和人”2个变量，凑齐地利人和才行。
虽然人在公司打工、公司雇人做事，但人是有多个目标的，公司也是多个目标，目标又可能是动态的。如何把这些目标统一起来，为项目服务也是个难题。`
也谈“试错”
老外在演讲里，一句都没讲试错。但他们工作是不是试错？
一定是的，行就上，不行就下。世界上没有那么多罗永浩。
但这里要注意，如果一开始你就知道现在做的事是一场“试错”，你还会脑力全开地做下去吗？
如果试错后发现不行，那到底是真的试出来“错”在哪了，还是“方向对，只是没到达”？
与广告工作的联想
有个怎样招人喜欢创意公式：喜欢=熟悉+意外
那我们的受众对什么感到熟悉？
大家都认同，要先“了解用户”。
可是如何去了解，我们目前的方法是广告的数据反馈——点击和留存。两个指标都是硬邦邦的数值，对应“点不点”、“第二天玩不玩”两个行为，而用户又是一个特征范围很宽的群体。
如果能有条件了解一下在游戏里持续游玩、花了时间在游戏里的人，这样的人被游戏里哪些方面吸引，他还有什么别的爱好？
从人群来看，在中国玩农场游戏的都是什么人？他们生活在哪个地区比较多？我们也来问一下，在中国农村生活的人，热爱农村的哪一点？玩西洋农场，口味可还习惯?
如果能多一些软指标，对用户的了解就能更深入，知道用户喜好，就更多机会影响用户的决定。
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