中国消费升级，艾美特换气扇两分天下

进入2018年下半年，中国家电消费升级的趋势汹涌而来。

美好生活是讲生活质量的，生活质量由生活方式和生活物品所决定，不平衡不充分是指优质的产品和服务离人民对美好生活的向往还有差距。

作为企业，努力创造适合"消费升级"的产品，对满足人民对美好生活，拉动国家内需经济大有帮助。

在中国家电市场，今年的行业增长结构发生了两级变化：即二级以上的品牌企业和新技术、高品质的产品在增长，而原来依赖低价生存的企业经营艰难。

这种趋势的变化是因为消费者发生了改变：

消费者年轻化。85后的人群正进入各种家居产品的刚性需求消费的主力群，这个群体具有完全不同于父辈们理性、低调甚至保守传统价值观，而是充满了对新事物的向往和挑战，对新的生活方式、新的产品格外追求。这种观念的变化，决定了当前社会的消费结构在裂变，高质量品消费趋势正在到来。

消费者品牌化。85后消费者从中学起就受各种时尚、财经传媒品牌化的影响，对品牌文化有种天然的血缘感，在他们的消费物品中，象征个性、格调的品牌商品自然成为首选。

消费者有钱花。85后人群基本是在丰饶经济中长大，个人或家庭的消费力较强，从相关数据得出，2017年城镇居民人均消费超过35000元，2017年中国奢侈品消费达1万亿人民币，国内有760万家庭购买奢侈品，户均消费奢侈品达7.1万元，买走全球46%奢侈品。

当消费者变化了，企业未来的营销战略就要改变低值规模的经营模式，引领消费力持续升级。

积极创造优质产品，迎合消费者生活质量升级，已成为品牌企业下一阶段的成长战略。那么品牌企业怎么样进行趋优增长。

除了在主业产品进行趋优增长外，还应善于在新品类、细分品类进行趋优增长。

以中国换气扇这个细分品类看，通过市场区隔两分天下已成定局：

一端是占据高端趋优市场的，由进口品牌松下、中国精家电代表艾美特占据，以品牌、品味和产品工艺为特征。

另一端是价格流换气扇市场，由金羚、绿岛风、正野等牌子占据，以价格优势参与竞争。

中国换气扇两分天下自然有家电江湖合理的法则：

松下挟日本国际品牌优势，从上世纪80年代起，以彩电、冰箱、洗衣机、小家电等产品，牢牢占据中国进口产品高端品牌地位，至今仍难以动摇。在换气扇这个主要以建筑工程配套的产品品类中，松下换气扇也表现不俗，成为中国中高端地产精装修配套的首选产品。

艾美特则在换气扇的高端阵营里一执牛耳。

艾美特换气扇占据高端阵营，主要有四个方面原因：

第一是得益于艾美特品牌的含金量。

艾美特1973 年创立于台湾，至今已有44年，进入大陆市场经营则长达27年。

艾美特品牌的英文"AIRMATE"，含义为"空气伴侣"，标志着艾美特企业创业之开始就立志从事系统的空气质量改良。

为了更专注开展艾美特在大陆市场自有品牌的发展，2013 年 3 月成功在台湾挂牌上市，并于 2014 年 5 月签约设立艾美特九江产业园。目前，艾美特拥广东深圳、江西九江两大现代化的工业园，员工达 8000 多名，其中中高科技职称的科技研发人员达900多人。业务遍及全球多个国家和地区，生产的电风扇、换气扇、浴霸、新风系统、电暖器、空气净化器等精品家电产品除中国中高端家庭消费外，还主要出口日韩、西欧等发达国家。

艾美特创立44年来始终专注于对环境空气的研究。艾美特新风事业部部长夏勇说，艾美特对环境空气的研究，是从空气的温度、湿度、质量、循环四个维度去系统考虑评价，综合判断空气品质，并能提供一套系统的优质空气解决方案。

因此，艾美特空气伴侣产品涵盖了电风扇、换气扇、浴霸、新风系统、电暖器、空气净化器、加湿机、除湿机八大品类的产品，始终致力于利用感知科技为用户创造更好的空气体验，践行空气伴侣的使命。

艾美特在换气扇这个小品类产品上，在品质与技术的投入上，堪称奢侈之作，杀鸡用了牛刀。

第二是这个产品列入有艾美特"总裁1号工程"之称的艾美特新风事业部，作为迎合中国消费升级的产品单元，在研发、制造、营销服务上都有利好政策支持。

第三是产品品质领先。进入大陆27年的艾美特，一直坚持的战略就是做精品家电。艾美特台湾精品制造的思想和血统，决定了艾美特公司不会因为追求市场规模而打价格战，从而降低产品品质。

为保证艾美特所有的产品都是精品，艾美特品质体系已获得美国 UL、加拿大 CSA、德国 GS、VDE、澳洲 SAA、新加坡 SISIR、日本 SHARK 和中国 3C 等多国家电安全标准的认证，并早在 1999 年就获 ISO9001 国际品质标准认证。

第四是以品牌文化和精品品质嬴用户。这里指的用户有两个层面：一是换气扇的采购商，如经销商和地产工程团购商；其次是家庭换气扇用户。

换气扇工作环境与潮湿和灰尘打交道，最核心部件是电机，不少牌子的换气扇用上一二年电机就坏了，或者抽排无力，还有的产品塑料部件变形，躁音很大。

艾美特换气扇采用艾美特核心技术研发的直流电机，节能省电，又长效稳定工作。艾美特换气扇均按十年使用寿命设计，对电机十年包修。

在塑料部件上，艾美特换气扇采用高品质的ABS材料，化学综合性能好，耐用不变形，抗冲击，十分安全。

对大户型的大空间，艾美特换气扇采用的高静压优化风道设计，可以远距离送风。

工程团购商采购艾美特换气扇，因品牌响、产品品质好而放心应用于工程。

用户选择艾美特换气扇，因为品质精美耐用，没有维修服务的烦恼。

艾美特则以精品文化创造精品品质，以"匠器之美"的精益产品赢得用户。正是消费升级品最好体现。