华与华方法·读书笔记{040}
广告是基于预期的投资
温故知新，前面的学习，我们了解了品牌存在的目的是降低3个成本，从命名开始，到广告语创作，都需要基于降低成本原理来思考和行动。
今天我们接着学习广告投放，从降低成本原理出发来思考，应该怎么做？
在书中华板在整个章节中，一直是用“孔雀城”的案例贯穿的，我将其简化，重点记录可操作性的理论知识和具体方法。
从我的视角来看，华与华方法论，各章节甚至全书，是一个融合系统，第一遍跟着章节理解各自独立的知识点，第二遍再读，会发现，彼此之间，系统性思考，更能明白华与华的“克己复礼”和伟大。
本章节亦然，首次梳理，我们仅梳理前面未提及的新知。
对于广告投放的认知或者管理，书中提到一个“转变”和一个“视角”。
一个思维转变：广告不是费用，是投资，是基于预期的投资。
一个长期视角：改变农业生产思维以春夏秋冬以“年”为单位的预期计算方法，以品牌生长周期3-5年为一个阶段来思考。
所以，一个企业要学会从降低成本原理来管理广告投放，需要从原本的“年度销售计划的2%为广告费”这个思维里解放出来，把“年度”单位更换为品牌发展周期，也就是从农业生产思维的春种秋收，转变成品牌的生产思维第一阶段第二阶段……
目前对于企业而言，也许将“广告费用资产化”，在内部财务制度上无法执行，因为现行的会计准则，不仅不能将广告费资本化，“超过营业额多少比例还要纳税”。
在华板看来，“这是公共政策对广告的误解和歧视”。
所以要理解本节的重点是，也许我们需要先僵化，再理解。
【小结】
√ 广告不是费用，是资产
√ 广告投放预算不以农业生产思维的年为单位，而应该以品牌发展周期3-5年来思考费用预算
【案例学习】
上期案例学习：“不在乎天长地 只在乎曾经拥有”，算得上一句“好广告语”吗？
答：不是，好广告，最好带品牌名。相关知识点，可延伸阅读播传原理。
【明日笔记：品牌第二原理：品牌成本原理05 广告文案要说什么 请持续关注】
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