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【0131读书清单】区分文案类型,识别文案用途

【0131读书清单】区分文案类型,识别文案用途

作者: 清野拾梦 | 来源:发表于2018-01-31 15:20 被阅读24次

001文案三维

简单说就是文案的三个分类,基本涵盖了目前文案所有的类型。当你学会了这个知识点,就能一眼判断出这条文案的基本用途。

002品牌型文案

用于建立品牌形象,强化品牌认知,特点就是在宣扬一种价值观、一种理想自我的表达,希望得到认同。

003典型案例

汽车品牌,比如路虎和奥迪,白酒品牌,比如江小白和红星二锅头的文案。

以及运动品牌的文案,“just do it”,“跑下去,天自己会亮”。

004怎么写

呈现出来的文案一定要和品牌定位相符合。要符合目标人群的价值观和心理走向。

005公关型文案

保持品牌的热度、引发事件传播,通常,蹭热点的文案都是公关型文案,典型的就是文案老司机,杜蕾斯。

006案例应用

除了借势,公关型文案出现最多的就是,品牌和明星的危机公关,比如加多宝和王老吉的凉茶之争,加多宝用几句文案怒了王老吉。

007销售型文案

围绕消费者行为设计,消费者看到你的文案后,不止夸你文案写的好,还要付出行动,比如咪蒙去年火爆网络的课程,别人看完就点击购买,可以说是很成功了。

008销售型文案特点

特点:强化顾客对产品的理解,看完后,现在就扫码,现在就下载,现在就购买。典型的APP里面的文案都是这种风格,比如“一条”。

009销售文案怎么写

写这类文案尽量把产品描写的有说服力,越容易相信,就越容易购买,比如某减肥产品——“水果粗粮磨成粉”。

010实际运用

一般情况下,公司的企划文案都属于品牌塑造,全年的借势热点,都是公关型文案,微店、APP、微信、淘宝,都属于销售型文案。

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