成本是放弃了的最大代价
大部分人看到成本先想到的是钱，但钱只是衡量的一个方面，成本可以说是做出某种选择后必须付出的代价。
比如，你去看一场电影，付出的成本是什么？除了电影票，还有自己的时间、精力、路费，这些都是选择去看电影后需要付出的。
鱼和熊掌不可兼得，选鱼，舍弃的熊掌就是成本。
沉没成本不是成本
沉没成本指的是那些已经发生但不可回收的支出。
还拿看电影来说，一个影片开演半小时后，你觉得电影不好看，你会离开还是来都来了一定要看完？
最合适的做法其实是马上离开，因为电影票钱已经沉没了，再继续坐着带不来任何价值（通常看电影是提供情绪价值），只是浪费时间。但实际上能当机立断离开的人并没有几个。
成本深不可测
虽然说成本事当起了的选项中价值最高的，但实际上我们也不能准确知道自己到底放弃了什么。
你决定去看电影，你可能放弃的是自己的休息，也可能是和朋友吃饭逛街，也可能是别的事情，我们并不知道选哪一个是最好的。
所以，这些价值有多大只能靠想象。
后面我们会详细展开说说。
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