新媒体应用传播学复盘：你的文案要说服用户去转化

作者: 沙沙麦卡 | 来源:发表于2020-03-02 16:38 被阅读0次

传播是信息的交换出发，很多时候是说明和影响人的过程。
媒介形式有广义和狭义的，通常我们所说的媒介是狭义的媒介，如：电脑、手机等等。传播规模范围从小到达有5种：人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播。

传播学研究三种视角分别是线性视角（信息发出者角度，传播是一个说服的过程），非线性视角（信息接收者角度，不同人对信息的解读不同，产生的效果不同）以及文化视角（传播是文化意义的过程，通过沟通加强对世界的认知）。

线性视角和非线性视角是工作和实践应用最为广泛和实用的。

线性视角下修辞学以说服为目的，包含听众分析、内容组织等软性技能，修辞学三要素：理性诉求（晓之以理），情感诉求（动之以情）和人品诉求（以德服人）。影响力的6个原则：互惠性，稀缺性，权威性，一致性，偏好性和共识性。

非线性视角下详尽可能性模型分中央路径和边缘路径，按接受者是否具备动机和理解信息的能力区分，不同路径采用不同传播方式。影响动机和能力的要素：广告媒体，参与度或动机，项目的知识水平，理解，注意力，情绪和认识的需要。

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