平台运营中，涉及到大量的产品包装，如何进行产品包装？产品包装的流程是什么？本篇文章梳理了作者在ToB SaaS平台运营中对产品包装的流程。
凡事预则立，不预则废。在产品运营中，我们也需要提前做好准备，就如之前发的一篇文章《产品运营大牛成长：自上而下计划，自下而上执行》一样，产品包装也需要计划，做好流程梳理，形成标准文档，对自己或者以后接手产品包装的同学，都可以形成标准的统一，不会因为转岗、新人等因素影响产品包装的质量。
由于本文以笔者自己所在的公司产品为例子，不一定适合所有平台，请根据自己公司的产品线做流程规划。
作为SaaS产品平台，产品涉及到自营的产品和第三方引入产品，同时，有专门做着陆页推广和只当成普通的详情页产品等区分，在做流程梳理的，根据不同的产品线进行了适当的调整，但总的流程是一致的方向，应该，在本文以自营产品的包装流程梳理，其中有变化的地方，嵌入第三方产品的描述。
产品包装流程图
一、产品设计
产品设计阶段主导是产品经理，作为运营，在此阶段，主要是配合产品经理完善产品功能，针对目标客户进行需求分析。
二、产品开发
产品开发阶段运营参与仍然为配合产品研发，如有需求的添加，及时与产品经理沟通。
三、产品发布
产品发布是针对公司内部、外界进行产品的讲解，解决什么目的，服务什么人群，获得什么价值等等相关内容，运营需参与产品发布，了解产品的基本情况，为后面产品的包装做好准备。
四、了解产品
产品发布后，需要具体了解产品的功能，最好是记录下来产品的具体功能分类，每个功能的如何使用，这个功能解决的需求是什么，要深入掌握产品功能，了解功能，匹配客户群体，理清楚哪些点能打动客户，能作为主要优势对外宣传。
五、试用产品
只有自己真正使用过、体验过才能真正了解一个产品，上一步中，我们是从理论上去了解一款产品，那么这一步就是使用，在使用过程中去体会一款产品。是否使用顺畅、体验如何、能否满足客户需求等。
六、包装原型图
这一步正式进入页面包装，在之前五步我们进行了产品的具体了解，在心中已经形成了大概的模型，在正式进入产品包装，我们就要提炼页面展示内容。
1）SEO确定
由SEOer确定页面关键词、TDK等优化内容，在产品包装中，需要考虑这些因素；
2）确定展示页面数量
确定由多少页面来展示，是一个页面容纳所有，还是分页描述，比如首页作为引导页，内页有功能描述、案例描述等等；
3）确定产品sologan
确定第一屏的内容，sologan要简单有力，突出利益点，让用户看到后就形成冲击力；
4）确定展示内容
确定页面展示内容，哪些适合展示，如何展示；
5）]确定页面排版
在这一步，确定如何排版页面，找到一个顺序，引导用户进行我们想要的目的；
6）确定页面文案
敲定页面精炼文案，特别是每个版块的标语，内容语言，在有限的文字内容，尽量展示清楚、描述清楚。
7）确定转化按钮和文案
到达这一步，就需要敲定转化文案了，用什么文案好，申请试用？免费试用？立即体验？等等，根据当前内容，思考好具体的有冲击力的文案。
一般做页面，我们可以选择Axure或者world；这也是运营中常用的工具。
七、审核原型图
由上级领导或直接负责人，审核原型图，内容，方向等，通过后就可给设计师提需求了。
八、设计页面
这一步由设计师主导，统一根据网站的风格配置色彩搭配；
九、检查页面
检查页面的文字，检查页面整体搭配，检查转化是否突出
十、页面开发需求
详细描述页面开发需求：SEO（链接、TDK），页面功能，是否带有特殊效果，转化形式是采集、在线咨询还是电话，埋点信息描述；
十一、测试页面
在这一步中，主要还是检查页面的文字内容、功能是否实现、转化是否流畅、页面打开的速度等等；
十二、上线页面
确定上线页面的时间，并在上线后，检查线上页面的内容、功能、转化等；
十三、通知相关部门
在产品页面上线后，就需要通知相关部门负责人。
通过上面的一系列流程，我们完成了一款产品的包装，是否包装完后就可以不管，任其自生自灭呢？当然不，后面还有站内资源位布局、站外推广、数据统计、页面优化等等内容，容我们后面再来诉说。
网友评论