小说《地海传奇》中有这样一个设定，如果你想要掌控一个事物，让它听命于你，就必须找到这个事物的“真名”。
在品牌的世界里是否同样存在一个真名，只要你找到它，就可以掌控你的品牌，让亿万消费者记住它、熟悉它、喜欢它，花钱购买，为之疯狂？
答案是：有！
在华与华方法论中，品牌的“真名”被命名为“超级符号”。
超级符号，是指人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听从它的指挥的某种高度浓缩的文化符号。
与《地海传奇》中的“真名”一样，“超级符号”并不是凭空生造的，而是深深根植于那些蕴含在人类文化中的“原力”，他就潜伏在人类大脑潜意识的深处，积蓄着数万年的人类文明能量，等待屠龙的少年举着火把走到它的面前，呼唤它的“真名”，将它召唤出世间。当我们将超级符号嫁接于品牌之上，就将获得举世瞩目的超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。
我把华与华的这套方法论总结为：
文化原力+品牌嫁接
下面以一个案例，来了解一下“超级符号”的魔力。
华与华曾经给河北固安的一个工业区做过一个品牌推广。
2003年的河北固安，还是河北省靠近北京大兴的一个农业小县，如何用一个符号让投资者一下子就记住它呢。
根据文化原力+品牌嫁接的方法论，华与华给出了这样一个超级符号：
“我爱北京天安门正南50公里。”
文化原力：我爱北京天安门；（一个全体几乎全体国人都知道的超级地标，几乎所有国人都能脱口而出的歌曲符号）
品牌嫁接：正南50公里。（区位优势带来的投资价值跃然纸面。）
可以说，几乎每个看到这句话语的国人都能瞬间记住它，给品牌推广带来的效果不言而喻。
紧接着，固安工业区又取得了《我爱北京天安门》这首歌的版权授权，改编成了固安版的《我爱北京天安门正南50公里》，同样颇具“洗脑特效”：
我爱北京天安门，我爱北京天安门
正南50公里，正南50公里
小城市有大志气，固安人们欢迎你
固安人们欢迎你，固安人们欢迎你
固安人们欢迎你，未来城市在这里
这首歌同样运用了“文化原力+品牌嫁接”的方法论。拉扯出人们口耳相传的歌曲旋律，嫁接上品牌区位价值，展开深度“洗脑”。
这就是超级符号的魔力，它是以激发人类文化中关于这个符号的所有经验，打开消费者头脑中关于这个符号的所有经验，打开消费者头脑中的记忆、情绪和体验宝库。
她不是创造，而是“编辑”和“浓缩”，如孔子所言“述而不作”，不是创作，而是将千锤百炼的文化智慧浓缩于短小精悍的“超级符号”之中，拉扯出埋藏人类潜意识中关于这个文化符号的一切理解。
而超级符号之所以蕴含着强大的魔力，是因为，人是符号动物，从上古以来第一次在壁画上作画，第一次发明图案抽象化为文字，第一次在龟壳上刻上文字，祈求神谕。人类深深迷恋着符号，符号中携带着或明或暗的定义，深刻影响着人的行为，毋宁说符号控制了人的行为，是驱使人类消费的动力。
一言以蔽之：符号定义品牌，品牌符号定义人。
也许有人会说，这个超级符号是达到了传播的效果，可是过于“粗暴”不够“高端”，会影响品牌形象。这个问题其实不是个例，只以“够不够高端”来评判品牌形象，和只以“美丑”来评判logo的设计师犯的错误是一样的，就是没有搞懂品牌的本质。
关于品牌意义的论述有很多，但从未有一种是以“美”为唯一准则。
什么是品牌的本质，如何建立“超级符号”，为品牌赋能？将会在后续的文章中具体论述，欢迎持续关注。
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