作者: 秦阳 专业PPT达人,“秦友团”团长,《说服力-教你做出专业又出彩的演示PPT》等畅销书合著者。从事过传媒,营销,电商等行业,现任秋叶品牌运营人、秋叶PPT系列课程开发总监。已经发布《教你马上搞定高颜值PPT》《18招教你运营好微信公众账号》《微博赚钱十八式》等系列在线课程,广受好评。
秋叶 武汉工程大学副教授,校大学生创新创业中心主任,中欧商学院私享会导师,网易云课堂在线教育受欢迎课程开发者,腾讯原创微信公众号“秋叶PPT”运营者,新浪微博@秋叶
如果你是个关心新商业之道的人,这本书非常值得一读;如果你想建立个人品牌,变现,也墙裂推荐阅读这本书。
花了五分钟,看了前言后记还有目录
提出以下问题:
IP是什么鬼?
如何打造IP?
IP如何商业化
这也是本书的一个大体构架。花了一个半小时整本书一口气看完,并折页,第二遍对折页进行再读。
IP为何现在暴热?一切只因吸金效应。 可以赚钱,可以商业化当然能吸引眼球啦!
对IP的认知:多元化,影响力
认知误区:1)IP就是知识产权?IP不仅指小说或者剧本的版权,也指各种可能会被用来改编成类似电影、电视剧、网友、话剧等各种形式的娱乐媒介,乃至一句话,一个符号
2)IP就是网红经济?不只是局限在网红这个个体领域,只能说网红中的一部分有成为IP的潜力。
3)IP营销就是借势营销?先有IP的影响力,才能有后面的借势营销。大多接受营销是单纯的注意力覆盖,而IP的授权营销追求的是情感上的共鸣和认同感,可以赋予文化品牌内涵。
常见几类IP:内容类IP /人格化IP/知识型IP/产品类IP
对IP的识别
识别误区
1)不是所有的IP都需要授权付费。比如公共版权的东西,还有就是不同品类的版权是否布局到位。
2)优质不是现在有多火,而是生命周期有多长。IP不是一种有限的资源,不是一直消耗性的资源,优质IP在不同领域进行授权布局。
3)过气IP、小众IP不值得投资?IP的价值,关键是有没有一双发现高价值IP的火眼金睛和化腐朽为神奇的匹配形式,挖掘其独有的特点,设计出可付费的产品,让用户为其付费买单。
4)网红就是IP?IP就是网红经济? 要成为优质IP必须做到两点,能持续产生优质原创内容;原创内容能够进行多元化开发,在多平台分发,这样你的影响力才能持续做大。
识别高价值IP的四个维度
重点:成为优质IP的关键在于成功做出爆款产品,打造IP的关键点:爆款---卡位---系列化
1)抓住时机,打造爆款产品(匹配程度、单品爆款、慢慢来比较快)
2)多平台占位,快速积累粉丝(多平台占位,最大化刷新存在感、借助曝光快速和粉丝建立深度连接)
3)系列化产出
人格化IP 打造的四个关键点:
1)找准定位:长板法则,试错法则
2)传播爆款:抱大腿法则(拿资源换资源)金钟罩法则
3)平台卡位(主要平台:抢红利,多互动)
4)滚动产出
人格化IP 五种变现途径:打赏,广告,电商化,培训,直播
内容IP商业化的三个思路六大方向:
三个思路:1)将热门IP变现模式
2)将IP二次改造
3)将原始IP变为高能化产品模式
六大方向:影视化、游戏化、本土化、跨界化、周变化、产业链化
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