写在足记爆火之后

近日，朋友圈被电影风格似的图片刷屏了。一打听，原来是款叫足记的应用修的图片。作为一只产品汪，第一时间体验，并有了如下心得？

1. 足记为啥火？

2. 足记会火多久？

3. 足记火了之后怎么办？

1. 足记为啥火？

——“那个把照片修成电影的app是啥？”
——“足记”
OR:
——“我最近装了一个软件，能把照片修成电影截图似的”
——“啥软件?”
——“足记”

足记的爆火依赖于社交网络的病毒式传播。
现在回过头来分析足记的原因，说实话有些马后炮的意味。诚然 ，每款app的成功都是不可简单复制的。但是，试着去思考，总归不是什么坏事。更深层次的原因，我认为有以下几点：

1. 传播点突出

2. 操作简便
3. 玩法儿多样，内容可消费种类多
4. 满足了人们“逼格、虚荣心、分享、社交”的内心需求

1. 传播点突出，内容传播成本低
足记这款产品走的是小众、文艺路线，核心应该是将电影场景与个人旅行相结合，从而引发出相应的功能。从足记的产品结构来看，所谓的“大片模式”其实只是一个很次要的功能，入口也非常深。但是大概是无心插柳柳成荫，一个很小的点——“将照片变成电影截屏”，通过社交网络，直观的图片展示，能够引起大众的好奇心，很容易的就传播开了。

2. 操作简便，内容产生门槛低
严格意义上来说，这个功能的入口太深，产品细节值得打磨的地方还有很多。但是和类似的修图类竞品来说，使用起来还是要简便一些：选图片（拍照）-》裁切-》加黑边+写字幕。其中很受欢迎的字幕还自带翻译，虽然机器翻译的水平有限，但是有些场景，恰好增加了搞笑的氛围。
这个功能实现起来并不复杂，很多竞品都可以实现，甚至是更个性化的定制。但是很多时候，太多的玩儿法，反而降低了用户的兴趣。简单、固定化的流程，在初期，是用户更好的选择。

3. 玩法儿多样，内容可消费种类多
用户UGC的方向非常多，用大片模式吐槽，写段子，制作图片电影、讲各种段子，各种玩儿法大有玩儿坏足记的趋势。但这也恰恰成为他走红的原因之一。

4. 满足了人们“逼格、虚荣心、分享、社交”的内心需求
简单的操作，却可以制造出“伪文艺”的效果。在这样一个贩卖情怀的年代，每个人多多少少都有些文艺的心，通过简单的操作，可以分享、炫耀，确实满足了很多人的需求。

2. 足记会火多久？

近年来，爆火的app层出不穷，就图片处理这个类目，前有魔漫相机，后有脸萌。简单的工具，可以依靠新鲜劲儿一飞冲天，但是注定留不下多少用户。不过笔者对于足记，相对会更看好一些，原因如下：

1. 足记满足的需求更大众

2. 足记的使用场景更多
3. 足记转型或者发展的路更广

我就拿脸萌来对比：
1. 足记满足的需求更大众
两者本身出发点的需求都是细分领域的。但是脸萌更多是满足的了用户的好奇心，而足记除此之外，还带有“伪情怀”。用户群体会更加广泛。

2. 足记的使用场景更多
脸萌制作的图片以人偶的diy，主要是头像、拼图。这其实就大大限制了用户UGC的空间。我看你换了个头像，我也换了个。新鲜劲儿一过，大家就都不用了。
而足记，使用的是用户自己的照片，加载的字幕内容也是用户自己设定。所以用户发挥的空间要大得多。就目前来看，用大片模式吐槽，写段子，各种玩儿法都有，所以这不是PM的初衷，但确实可以延续产品的生命力。

3. 足记转型或者发展的路更广
是足记走多久的决定因素。单纯的做工具，注定是没有前途的。大多数人自然想到的也是社交了。
就国内而言，图片社交始终没有巨头出现，其中微信的存在是很大一个原因，国人更习惯于使用原生拍照+修图软件处理+分享到朋友圈，而不是国外用户的用Instagram拍照+修图+分享一体化。但笔者始终认为，微信的朋友圈对于看不到除了自己好友的图片这一点，就是其最大的局限性。Instagram的一大乐趣就是可以看多很多明星、专业人士的分享，而这一点在朋友圈实现起来没有可能。
所以，足记一开始的定位，也是与旅行LBS相结合的文艺社交路线，想办法让对电影真正热爱的文艺青年聚到一起，共同沉淀出好的UGC。利用电影截屏似的样式，统一的UGC风格，在某种程度上更有利于传播与分享，就如Instagram的正方形一般。但是，文艺的东西注定小众，在大多数人使用过这款app后，资深用户的那种“只有老子知道”的优越感荡然无存，他们是否还愿留在这里，与大众分享，是最大的问题。

3. 足记火了之后怎么办？

足记现在手握大量的用户，但是这种用户来得快，去的更快，足记必须抓紧时间，快速迭代，想办法留住这些用户，但是他们要怎么做？我认为以下几点非常重要：

1. 确定方向

2. 用户体验
3. 商业模式

1. 确定方向
正如前文的分析，如何利用好现有大量的初级用户，是否需要延伸出新的使用场景与功能，是足记现在必须考虑的问题。是要继续坚持初心，走LBS+文艺小众路线，还是转型做更广泛的图片社交，是最重要的问题。笔者个人的观点倾向于后者，但是做图片社交需要注意以下几点：

• 强化LBS，足记本身的产品定位也有LBS，这点很好，但是仍需强化，让用户习惯于随时随地的使用足记拍照分享，可以丰富用户的创作场景，增加使用频率，同时通过地点把人更好的链接，是个不错的切入点。
• 引入明星+专业人士，他们利用工具可以创造出高质量的UGC，无论是对于软件的传播还是用户的留存都很有好处。
• 更加注重女性用户，目前国内的产品，特别是社交领域，满足好了年轻女性，那就成功了一半。

2. 用户体验
就目前的产品而言，还有很多需要打磨的地方：

• 软件信息架构的梳理：足记未来的方向
• 功能层级的优化：重点功能需要突出，常用操作（加字幕等）要更加完善好用，可以丰富功能，但流程不可增加，对于不必要的功能及时砍去。
• bug的消除：闪退、发热、卡顿、多机型适配等等

3. 商业模式
目前可以预见的模式有：显示广告、增加植入、与热门电影合作、与旅游景点合作等等。总的来说，有些东西讨论还为时过早，先留住用户，其他才好说。

这是我对足记火爆之后的思考。具体足记后继如何，让我们拭目以待。