传播是一种信息之间的交换。
传播信息的种类（声音、文字、行为）
生活中传播处处可见，比如我们去商场购物，导购员会向你推荐哪一款衣服是最新款；我们在朋友圈分享的旅游心得；我们与家人时隔一年的拥抱等。它们的共同点都是在传播信息，导购员和你交流是声音信息，旅游心得是文字信息，和家人拥抱是行为信息。
传播的媒介
传播的媒介形式有很多，从狭义上说，有电脑，手机，MP3等；从广义上来说，人的手、眼睛等都是传播的方式。
传播学研究的3个视角
1.线性传播视角
它是以信息发送者的角度出发，来说服接收者，接收者处于被动状态。
例如：小的时候妈妈会强制你去学习或者老师布置作业。妈妈和老师都是信息发送者的角色，来说服你完成作业，而你处于被动接收信息的状态。
2.非线性传播视角
它是以信息接收者的角度出发，接收者处于主动状态。
例如：当一个人向你举起手，你的理解可能是击掌，而在另一个人的眼中，可能是伸手拿东西。也就是说不同的人对不同的事物有不同的理解，在这个时候接收者就是主动的状态。
3.文化传播视角
它是为了达成某种共同的认知。
例如：我们在社群中会互相分享自己的学习经验，达成共同学习的一个目的。
在生活中，线性视角和非线性视角的应用传播最为频繁。
古典应用传播学（亚里士多德）
修辞学模型三要素（理性诉求、情感诉求、人品诉求）
1.理性诉求
（晓之以理）指理性推理和逻辑认证。
例如：用图表数据来推理课程的用户人数。
2.情感诉求
（动之以情）通过了解观众的心理以及情感特征，将这些特征应用到演讲内容或演讲过程中，从而让观众产生心理共鸣。
例如：主持人大赛的部分演讲，用一个人的生活方式或学习方式来举例，已达到和观众的一个情感共鸣，从而让观众投票。
2.人品诉求
（以德服人）指作者或演说者的道德品质和人格威信能让观众信服。
现代应用传播学
影响力六大原则（线性视角）
1.互惠性
人们总是感觉到有责任回报他们曾经接收过的恩惠。
例如：当你领取一个福利资源包的时候，往往会在后面看到分享给他人或者留联系方式等信息，你给他分享了或者留下了联系方式，这来往的过程就是互惠性。
2.稀缺性
当获取某一事物的机会的机会越少时，想要的人就越多。
物以稀为贵大家都懂的。
3.一致性
一旦我们做出决定，就会面对来自个人和外部压力迫使我们言行与他保持一致。
4.权威性
人们总会习惯于服从权威来寻求实现行为的捷径。
例如：我们去医院看病，因为我们并不了解生病的情况，所以会无条件相信医生的诊断，医生对于我们来说就是这个领域的权威。
5.偏好性
大多数人总是更容易答应自己认识和喜爱的人提出的要求。
例如：我和好友的审美一样，那么她给我分享漂亮的装饰品，希望和她一起购买，我肯定会答应。
6.共识性d
人们会效仿与其相似的人的做法。
例如：随大流一直是一种趋势，就像去年流行绿色的服装设计，那么服装店也会进绿色服装居多。
详尽可能性模型（非线性视角）
在详尽可能性模型中，分为中央路径和边缘路径。
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中央路径
当人们拥有高动机和能力时，会深思熟虑所有的信息，是一种高思辨。
例如：你想买电脑，那你本身对电脑就有一定的了解，所电脑以在购买电脑时，你会考虑电脑的硬性知识，功能如何？能带来什么价值？等等。 -
边缘路径
当人们缺乏动机和能力时，则会被主观印象、共识等边缘信息说服，是一种低思辨。
例如：还是购买电脑的例子，你对产品的性能都不太清楚，但朋友推荐或者明星效应会决定你买哪一款电脑。
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