远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生简书分享：
品牌要俘获人心，就需要贴着人心的需求来，顺着人心的需求走，表达出人心的所想和所欲，那么品牌的标签也就成立了。
都说人心不可测，同时人的行为又是有路数的，所以品牌的标签设定通常要按照人的需求路数来设定。
举些例子说一说，比如说性价比标签，其实这个是最符合人类底层心理需求的，任谁都有个贪便宜的心理。性价比是指的物超所值，东西不错还便宜。
哪些品牌在用这个吸引消费者，并且效果还挺不错的，名创优品算一个，当年大街小巷的十元店升级版，东西不错还便宜，极致了。小米算一个，性价比路线的极致推崇品牌，产品讲究品牌和美感，和同级别比价格又便宜不少。Costco开市客算一个，在上海开店，能吸引这么多人去，不就是因为东西又大又便宜嘛。瓜子二手车也算一个，没有中间商赚差价，不就是说相对于传统的或者其他平台的二手车，在我这里支出的费用更少嘛，那不就是性价比嘛。
所以，你看，这种紧紧围绕性价比做文章的品牌其实很多，我举的这些还仅仅是大众耳熟能详的品牌，在各行各业里，都有许多用此模式获得成功的企业。
比如说象征性标签，开宝马坐奔驰这几乎家喻户晓，这就是典型的象征做法，所以爱玩车的都买宝马，因为享受驾驶的乐趣，要享受的就买奔驰，因为需要尊享的感受。roseonly是“一生只爱一人”的理念，叫爱情信物品牌，男士用了这个只能送给一人，这是对爱忠诚不渝的象征。
远咨询程守真
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