93、真言真语：给品牌立个标签2

远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生简书分享：

对于顾客而言，所有的标签都是一种感知，感知到优秀就是优秀，感知到一般就是一般，这种感知决定了标签立的效果。

我们来看两个品牌。

一是农夫山泉，业界有称“农夫山泉出品，必属精品”，这个认知，应该不仅仅是业界了，很多消费者相信也是这么认为的。其实，“精品”这个标签一定是农夫山泉刻意塑造出来的，有很多文章会来进行各种技战术层面的分析。然而单单从，“标签效应”这一点上，从农夫山泉最早被大众认识的“农夫山泉有点甜”、“每喝一瓶农夫山泉，你就为孩子们的渴望捐出了一分钱”，都给农夫山泉带来了极大的正面效应，农夫山泉之后每推出的一款产品都严格遵从了“使自己的行为与所贴的标签内容相一致”的原理。

二是网易，在互联网圈里同享这句话“网易初品，必属精品”。从十几年前的网易游戏开始，这中间，不论是网易的“有态度”新闻、网易的“云音乐”、网易的“未央猪”、网易严选、网易“阴阳师”、网易考拉等，这些被用户所看到的主流产品均从属“精品标签”，即使一小部分产品没有被用户所熟悉，也势必是按照这个“精品标签”在运作。