人生是一期一会，没有回头也不能回头
读书是换个视角，来认识自己认知世界
每日一书，相伴成长
文/师爷杰森
大家好，我是师爷。
最近师爷尝试性的从每日一书群，裂变出来个运营学习的小社群，希望以此可以帮助更多运营人一起成长。
其实早在2012年的时候我们就做了上海地区的一个创业社群，因为自己身为创业者，深知创业者的孤独感。
而且创业者是“极不稳定”的群体，因为各种原因失败是大概率事件，也是一种必然，可能3-5个月，最多一年就会消失。
但创业又是一群极其“稳定”的的家伙，只要真正创过业，你会超级迷恋那份在未知中摸索，创造无限可能性的感觉。
创业的初期就是“野蛮生长”，验证自己的商业判断，打造适合成交的产品，然后卖出去。到第二阶段才会考虑战略和品牌，因为同类的产品会有很多，你只能寻求更高维度的差异化。
今天要分享的这本书，也是我会反复研读的一本小书《迷恋》，一共也就300页不到，而且结构清晰（虽然书中举例和李光斗的点评有点破坏阅读体验）。
（一）
这是一本关于如何打造品牌，并让粉丝暴增的工具书。
开篇就定了个基调，打造品牌就是要增加粉丝“愉悦”度
而愉悦的最大化，是发生在得到心仪东西之前和得到的那一刻，而不是真正享受它的时候。
于是书中的结论是：作为一种触发器，欲望比实现更有力量。
也就是创造愉悦的感觉，才是关键，试想我们购买网红产品，去网红旅游景区，真的得到了也就那样，但是购买之前和去目的地之前，那种迫切获得的动力是如此之强烈。
书中一共总结了7种触发器：
1.欲望：是对感官愉悦的热切期望
2.神秘：是以未解之谜为诱饵，引人探究
3.警报：用消极的后果制造威胁
4.威望：通过成就的代号（如等级、地位）赢得尊重
5.权力：命令和指挥他人
6.罪恶：反抗规则，用“禁果”诱惑人心
7.信任：确定性与可信度，给人以可靠的印象
光记住关键词，然并卵……只有应用出效果才是王道。
（二）
最早读这本书是因为雕爷写了篇推荐文，而且他也应用了书中的“神秘”和“权威”这个触发器，结果你们都知道了，我如获至宝赶紧入手了好几本，自己读和送给朋友。
我摘录下部分推荐文案：
这本书讲了一些秘密的事情，解释了很多平时令人百思不得其解的现象。尤其对于商务人士来说，也许是打开某扇神秘大门的钥匙。如果不是成书时间太晚，我都怀疑乔布斯是否在很早以前，就通读此书，知晓其中奥秘。
神秘，具体什么秘密？乔布斯居然都暗合了书中策略？这怎么能不让人心有所往呢……
打造品牌的2大路径就是内容传播和创意活动，在书中，也给出了优质内容的考量标准。称之为魅力信息的黄金法则。
魅力信息的黄金法则：
我们激发了强烈、即时的情感反应吗？
我们创造出了粉丝吗？
我们的品牌是否具有特定的核心价值？
（三）
这个时代是个人英雄主义时代，过去的媒体割裂，自媒体崛起，过去的“砖家”失效，有结果的年轻人才是榜样。
打造品牌的关键点就是品牌人格化，企业冷冰冰的，而真实的人，才有个性和意义
创投领域素来有投资先投人，也是这个路数，因为决定项目成败的关键还是创始人和团队。
关于如何成为一个值得被“迷恋”的个人品牌，书中也给出了7个维度
开发迷恋的7个潜在区域：
1.目的：你存在的理由；你的品牌的功能
2.核心信仰：指导你行动的价值观和原则，你的立足之本
3.传承：你的名声和历史；你的渊博与背景故事；
4.产品：商品、服务或者你生产的信息
5.好处：购买产品的奖励承诺，可以使有形、明示的，也可以使抽象的、微妙的
6.行动：你如何运作、指导
7.文化：所有能识别的关于你自身的特征，包括人格、行为模式和心态。
最后还是重提实践的重要性，开卷有益，读书只是获得新知建立思维框架，赶紧借鉴本书的7大触发器去修改下你的产品文案吧……
行胜于思，先做后想，边做边想！
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