电影《三块广告牌》讲述的是一个母亲在女儿被奸杀后在高速路上树立了三个提醒警察局长的广告牌后发生的事。该片作为今年角逐奥斯卡的热门影片，在豆瓣上已经达到了8.7的高分。
作为一个广告人，我今天打算讨论的并不是影片的剧情和深意，而是谈谈如何打一个成功的广告。
为什么打广告
电影中，女主在接受电视台采访的时候被问及的第一个问题就是，为什么要登广告，女主给出的答案是这样的。女儿被奸杀，警察无作为，她打广告的目的在于让警察们能够更专心工作。
广告，顾名思义就是“广而告之”的意思，在打广告之前，我们最核心也是最基本的工作就是弄明白自己为什么要打广告，广告一定是有目的性的输出，而且是最大限度的“洗脑”输出。好的广告必然是有目的和受众的（卖货卖什么卖给谁、对谁宣传宣传什么），能把人们引向你希望的地方；而坏的广告则像是自言自语，不知道对谁说，也没说清要干嘛。
在影片中，女主打广告的目的就在于——控诉，通过控诉唤起人们对女儿案件的关注，从而对警察施压，敦促他们继续调查抓获凶手，且不说广告打出去之后有多少人支持又有多少人谩骂，在对事件炒作上，女主做到了成功引爆，堪称完美。
关注敏感词
影片中，我们的大女主米尔德雷德在进入广告公司询问的第一句话就是“法律规定广告牌上哪些话能说，哪些话不能说？”
作为一个广告人，最害怕的不是没有创意，而是你的创意赶不上敏感词的发布速度，还记得2015年新《广告法》颁布的时候，无论是甲方还是乙方都被虐的焦头烂额，文案们更是从此过上了噤若寒蝉的日子。
因此，打一个好广告的第一步，关注最新的法律法规，一个专业的文案要懂得如何合理避开敏感词。
抓住Key word
做文案同写论文一样，最重要的就是找到并提取Key word。Key word对于广告来说，就相当于文眼，在这个信息爆炸的年代，你只有7秒的时间来抓住读者的注意力，因此，你必须做到一语中的，直指核心。
影片中，女主用“警察局局长威洛比”、“还”以及“奸杀”作为广告牌的关键词，将矛头直指矛盾核心点警察局的代表——威洛比局长，也说明原因（女儿被奸杀），再用一个“Still”表达出一个母亲的愤慨，可谓是针针见血。
此外，在关键词的提取上，“威洛比局长”无疑是最大的焦点，对于选择威乐比局长，女主说“他不是警察的头么？必须有人为此事承担”。在这里，女主并没有用警察局作为自己控诉的重点，而是选择了警察局的代表威洛比。同警察局这样一个机构相比，威洛比这个活生生的人，更具体也更能激发矛盾点，毕竟警察局里那么多人，一人背锅总比集体背锅的滋味来的难受。这教会了我们一个道理，就是在做广告和文案时，一定要强调主体，这个主体必须是具体的，而不是一个宽泛的概念。
很多时候，客户给我们提供受众时，往往用一个宽泛的群体来指代。在我有限的职业生涯中，几乎每年都有人告诉我，我们的受众是“高端人群”，但是每次当我问他们什么样的人群可以被定义为高端人群时，每个人的答案几乎都不一样。比如说我们村二狗子高端，隔壁村可能就是王麻子高端，很难引起集体共鸣。因此在关键词以及主体的选择上就要选择大家都知道，且大家都认同的代表人物，比如你说马爸爸高端，恐怕没有几个人不同意。
设置悬念
影片中，迪克森警探在看到第一个广告牌上广告词后，表现出一脸懵逼，一把抓住刷牌子的小哥问个不停。这就很好的体现了这个广告牌的悬念效果，吸引迪克森继续往后看。这其实也是我们平时在做广告的时候需要注意的地方。
很多时候，广告不是悬念不够，就是悬念太足。悬念不够的时候，消费者一眼就看穿了结局，并表示自己的智商受到了侮辱；悬念太足，消费者又看不懂广告说的是啥，自己的智商再一次受到了侮辱。买卖不是你想卖，想卖就能卖，当消费者的自尊心受到伤害时，他们是拒绝鸟你的。因此，好的广告应该实现引导和传播的作用，点到为止，从广告中读到那么点小确幸。
加大加粗
对于广告牌，女主的儿子非常反感，因为姐姐的死对于他说是一件非常痛苦的事，但是母亲居然把他们用大号字体标在了广告牌上，这使得他不得不每天都想起姐姐被奸杀的事实。小伙子的心情可以理解，小伙子的难处也可以体会，但是从打广告的角度来说，女主非常的成功，因为她用显眼醒目的方式一次又一次向大家传递她所要表达的信息，并且确实达到了洗脑效果。下次甲方爸爸再让你加大加粗时，你不妨体会下消费者不得不看，看了之后想忘又忘不掉的痛苦。
跨平台多次曝光
对于广告来说，曝光量决定广告的寿命，想要成就一个好的广告，多次曝光是必不可少的，电影中女主的广告牌虽然位置偏僻，人迹罕至，但是通过电视台的二次曝光后，广告牌逐渐变得家喻户晓，这也为女主及局长带来了新的压力，但是从广告的角度来说，这个广告确实成功了。
总的来说，同其他工作相比，广告人在创作上并不能像艺术家那样随心所欲，受制于市场和实际的限制，广告更像是带着枷锁的舞者，在限制中寻求表现。但是在商业社会，广告又同样是一个不可或缺的行业，市场在提供机会的同时，也提供了舞台，像这样一个有挑战却又布施乐趣的工作，何乐而不为呢？
和广告无关的话
不得不说《三块广告牌》是一部具有黑色幽默又值得反复玩味的电影，虽然电影中的关键人物都像吃了火药一般，随时准备战斗，但是却又有她们各自温情的地方，而这种温情就是亲情，事情因亲情而起，也因亲情而结束，看似夸张的叙事背后是每个人对亲人关爱。
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