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“我睡不着的时候就刷抖音能刷几个小时。”
“我只要一看就停不下来!里面有好多漂亮的小姐姐！”
“是的，我还发现了很多新的化妆品！从晚上九点刷到了现在。”
这些话题在朋友间已经成为了问候语。
据业内人士透露，截止到今年5月，抖音的日活已经超过1.5亿的惊人数字。
而这些让你上瘾的内核机制就是稀缺感。
稀缺感
为什么有的内容无人问津？有的内容可以引爆社交渠道？稀缺感的洞察最为关键，稀缺感是拥有与需要的感觉，美好、感动、时间紧迫都是稀缺感，你所有的需要都会产生这种稀缺感。
当本能的欲望遇到短视频会产生一种戏剧性的碰撞，歌舞、身材、性感、充满幻想的隐欲，这些展现都是帮助你来满足自己的需求。
一组调查显示:研究对象被随机分成两组，A组“吃饱喝足”，B组“饿肚子”，他们被要求识别屏幕一闪而过的食物类词汇（一闪而过的速度大概是33毫秒），这对正常人来说都有难度，结果是两组的结果基本没有区别。但对词汇的识别准确度上，B比A更快更好。
也就是说，饥饿这种稀缺感促使研究对象将注意力自动的转向了食物，所以在稀缺感的作用下，用户的注意力会强有力的转向未得到的满足需求上，甚至连自己都无法觉察。
这就是你为什么会对抖音上瘾的核心原因，任何用户打开头条的产品都会被贴上各种标签，这些标签的数据来源是你的手机和你的使用习惯。在抖音面前你就是透明的，你刷出来的内容，会通过你的标签和使用习惯推荐给你。
你越缺什么，注意力越被什么吸引，甚至自己都无法觉察，刷抖音到深夜停不下来。有一种夸张的说法，你躺着和站着接收到的内容都是不一样的，所以智能算法知道你的稀缺感在哪里。
比如你在运动，通过算法你可以接收到运动的教学视频。你在减肥，通过算法你可以接收到减肥教程。
所以要明确你的目标用户是谁？稀缺感是哪些？这样你才能被智能算法推荐到用户那里去。你做职场号，职场人的稀缺感：薪资、自我价值、职场技能、社交、情商关系等。
所以针对用户的稀缺感，做什么样的内容。
短视频的基础内容构成
不要认为短视频就是视频本身。
视频本身、描述、赞、评论这四点都非常重要，结合在一起才使你的短视频内容最终爆发，每一个要素都是创造者可以设计的。
你有没有想过为什么主页上的视频都是几百万的播放量？而你的视频没有获得流量的分配？抖音凭借什么判断你的视频是不是优质的？
其实抖音流量分发的机制是阶梯式的，没火的视频是因为没有触发用户的点赞、评论、分享这一系列用户行为，所以在一个以百为级别的小流量池中，就死掉了。想进入一个千级别、万级别的流量池，你需要做的就是让你各方面的数据变得更优秀。
点赞数量与视频浏览量的比例是点赞比，点赞比在最小的流量中能达到5%就是比较优秀的。
赞是什么？赞是情感的宣泄窗口，唯美、开心、恐惧、甜蜜，这些内容让用户产生情感波动，积累到一定量，就会让用户产生点赞的冲动。
赞是自我标签的认定，自我标签是用户对自我形象的设定。比如我喜欢刷科学性逻辑条理清晰的视频，并且愿意为此点赞，这是因为我又一次认可了自己是热爱科学的有逻辑性的人，标签的自我认定带来的快感更强。放大了瞬时的成就感和快感。
赞是自我承诺的兑现，一种心理现象，人们会做出自己承诺过的相似的事情，比如接受路边传单的人往往更容易接受。
新手可以去看看你的目标用户，他们曾为哪些视频点过赞，很简单的找到对标的视频，评论区里的人或你的粉丝，竞品账户的粉丝，他们的主页留下了所有曾经点过赞的痕迹，对于新手学习，从这一点开始学习如何去找稀缺感并努力把自己变成重度用户。
赞是怕错失的价值，为什么有一些PPT一样的电影，歌曲清单可以在抖音大行其道？图片的轮播，点赞是为了下次在点赞列表里找到，甚至会分享或收藏，因为人们更害怕失去。
人对错失的感受比对获得的感受要强烈两倍以上。这些操作为视频加了很多传播性，怎么能不火呢？
视频本身有高密度的信息量，实际上评论本身的权重很高，但评论的激发是最难的也受到一定运气成分的影响，甚至你都不知道视频中哪个点就击中了观众吐槽的欲望。
地铁上扶手假装不认识，路人亮了，眼神激发吐槽的欲望，这在拍摄过程中没有想到的。后来几十款模仿者，都在后面安插了背景角色都火了。
提高视频内容的信息量密度，运气很难控制，但概率可以控制，增加激发用户可评论的点，如何判断视频密度信息量高低，简单一个办法所见即所得，用文字语言描述你在视频中看到的所有内容。
其中有很多可以引发讨论的点，为什么书单更容易火。15s视频包涵信息量非常大，11张的图片包涵的信息量更大，能激发用户评论的点更多，总有一个能奏效，对点赞和评论都有很强的作用。
如果本身信息密度大，不妨直接设问提出你的问题并引导回答。例如：榜单信息直接问你看过几步？或指出视频中有争议的点，询问用户看法，心里测试的账号就是这样的原理。
抖音是有关于美好的产品，美好是来源于生活并且高于生活。抖音的内容多少来自“装”和“演”。因为每个人都想变成想象中美好的自我，只有抓住现象后的内核，你才能帮助别人变得更美好。
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