近日，花椒一名人气女主播单日收入高达253万人民币，两小时所获打赏173万收入刷新花椒平台的主播收入榜单记录，登上花椒主播收入榜头名。
据悉，这名主播从2016年10月16日开播至今1年的时间，已拥有19万粉丝，目前累计收礼物打赏超1.7亿花椒币，折合人民币1700多万。按照花椒直播3:7的分成比例来算(主播分得70%)，若该主播全部体提现大约可分到1190多万人民币，平均月入百万。
根据最近网络流传的《互联网平台头部用户收入调查》数据显示，花椒主播月均收入已高达110万-350万人民币。花椒主播已然成为直播行业里最赚钱的主播。
网络主播这样的收入震撼了不少我身边的小伙伴。最近一年，我听到最多的一个问题就是——“我颜值不高，也不性感，更没有什么才艺，但我想成为网红，是否还有可能？该怎样去做？”
对这个问题，我在《引爆超级个人IP》一书中做过论述。答案就是：在个人IP的标签下，人人皆可为网红。
网红并不是颜值经济。“标准整容脸”和“低俗绯闻”仅仅是网红在发展特定阶段的代名词。在经历了初期的迅猛发展，仅靠颜值和话题来出位的网红不可避免的遭遇到粉丝的审美疲劳和政策监管，也遇到了变现途径单一的瓶颈。
从颜值到原创内容、垂直细分、专业服务，以价值输出为核心竞争力的新网红正在成为主导。网红也正悄然向财经作家/漫画家、母婴专家、游戏高手、美食家、服装/美容达人等细分领域拓展。
如果说早先的网红卖点流于大众、千篇一律，那么未来的网红则是以个人IP作为主要卖点，抢占粉丝心智中的某块情感资源。网红本身正在经历着自身的进化，从旧网红到新网红。
六神磊磊，本名王晓磊，原新华社重庆分社记者，因为喜欢金庸，自2013年12月开了微信公众号，把社会热点绑上金庸作品来解读。
就这样一个靠码字为生的文人，靠公众号在互联网上声名鹊起，享负盛名：粉丝50万，爆款文章阅读高达100万 ，一条公号的收入十余万，年收入几百万。
很多人认识六神磊磊，是从《猛人杜甫：一个小号的逆袭》开始的，当时这篇文章几乎刷爆朋友圈。
殊不知，《猛人杜甫：一个小号的逆袭》还远远不是他的爆款，甚至连他的阅读前十都没有进。他的第一个爆款应该是《金庸、古龙、鲁迅会怎么写爸爸去哪儿》，其次是《金庸江湖里的三个宣传部长》，以及郭美美事件后的《大人物战斗过的地方》、快播事件背后的《请捂脸，坚持直播的勇气!》等等。基本上每篇的阅读都能上10万 ，高达100万 。
仔细来分析六神磊磊的文章，可以看到他是紧贴金庸小说的片段来加以现实化的解读的，诙谐犀利，带有强烈个人色彩。这种独特的切入角度和写作风格，虽然是相对小众、非泛娱乐化的，但却在特定的群体中爆发出巨大的影响力，谁叫“有华人的地方就有金庸”呢？
在拥有庞大的粉丝体量后，六神磊磊也开始了商业化运作。50多万的粉丝数在公号中并不算特别多，但是几乎每篇文章都是10万以上的阅读量和独树一帜的文风，使得广告商对他特别青睐，排队敲门这个说法一点都不夸张。
这是一个读武侠读出来的网红。还有另外一个“不性感”的人，一不小心，也成了网红，他叫宗毅，PHNIX(芬尼克兹)的创始人。
宗毅曾经去拜访罗振宇，请教究竟该怎样才能做好粉丝营销。罗振宇对他说，你这个粉丝营销做不了，一是因为产品不性感，你卖的热水器是没有粉丝会来玩的；二是你人也不够性感，没有雷军那么多的故事。所以呢，无论是产品还是人，传播都需要更高的成本。
但宗毅觉得，“人生一定要做一件很酷的事”。他自驾特斯拉从北京南返，打通了一条从北京到广州的南北电动车充电之路；他携手易宝支付等多家企业和机构的联合发起“互联网大篷车”行动，志在推动产业互联网发展；他策划了“芬尼粉丝走天下”的活动……
这样没有才艺，没有颜值，但是却能成为网红和个人IP的案例还有很多。
如果说旧的网红主要靠打赏和电商来变现，始终在寻找变现途径的话，新网红的本质使他可以整合整个产业生态链，具备了从各个环节来实现商业化的能力。
基于个人IP标签的网红更具备了构建整个产业生态链的能力，将内容生产、用户挖掘、传播营销、价值转化、商业化变为闭环，用场景营销实现流量的转化。这样的网红摆脱了直播平台的桎梏，用自媒体实现自我供血，与资本对接，用更专业的服务掌握了流量分配和变现的能力。
未来，网红经济仍将不断演变，创造出更多令人眼花缭乱的新形式。这是场全民化的运动，让我们一起来见证各行各业的网红奇迹吧！
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（本文作者黄涛，系二兔动漫创始人、云调味创始人、田生万物创始投资人，夏土冬河乐队主唱，畅销书《引爆超级个人IP》作者）
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