有人说，二进制是莱布尼兹看了中国《周易》之后，受到启发发明的，无从考证。
但正是这种看起来略为笨拙的计算方式基础之上，诞生了计算机、互联网、移动互联网，以致像黑客帝国那部电影中让人难辨真假的矩阵世界。
最善良的动机产生最邪恶的世界，
最自私的言行产生最公正的秩序，
最朴素的道理产生最复杂的现象，
世界就是这么奇妙！
虚拟世界如此，现实世界也是如此，摆脱当代乃至中古各种纷繁杂乱学说束缚，回到人类诞生朴素认知的时代，你会发现，古来圣贤很早就意识到我们就是生活在一个二进制构成的世界当中。
道德经中说：一生二，二生三，三生万物。
老子认为世界诞生之初就是一个二进制认知不断迭加的过程，有了明与暗，明暗两者迭加，产生灰，明暗灰三者再两两迭加，各种色彩诞生，长短、高低、美丑、通塞等等也是如此，最终形成一个庞大无际的世界。
佛家有个词妇孺皆知：不二，他所描绘的是修行人明心见性之后的全新世界观，但是在大彻大悟之前，我们是生活在一个很“二”的世界，佛家认为现实世界是二元对立的，在佛家经典楞严经第四卷中，佛陀回答富楼那弥多罗尼子，对现实世界的形成有较为详细的阐述，与道德经中的描述几乎如出一辙。
这给了我们一个启发：我们能不能用一种很“二”的眼光来看待这个世界？
前年，有个财富管理机构找我们做品牌咨询，他们比较苦恼的是，在几乎所有的投资机构都在宣称自己回报如何如何高的时候，他们8个点的年化收益实在有点说不出口。
OK，我们用很“二”的眼光来分析，从投资回报来看，投资机构无外乎“高”与“低”两种，但是从投资风险来看，投资机构无外乎“安全”与“危险”两种，有人把风险看的比回报更重要吗？
调研下来发现，岂止是有，简直不要太多，资产配置的需要安全的投资做压舱石，广场舞大妈单体金额不多但人数众多啊，比银行大额贴息高一点就知足，整天担心的是逾期、跑路、倒闭，8个点很好了，再高就不敢买了….注重投资安全的私募市场，客户连百分之一都没做到，绝对大有所为。
市场调研清楚了，后面的规划就简单了，我们大刀一切，把市场二元化，这边是“安全”，那边是“不安全”，我们就是安全投资的样板，然后，创意定位语、广告语、品牌调性等等。
2018-2019这两年是金融行业的死亡之旅，数以千计的投资理财机构倒闭的倒闭，跑路的跑路，我们这个客户活的蛮好，唯一的不足是资产端品牌限制了资金端品牌的发展。
这仅仅是很“二”品牌分析的一个案例而已。
很“二”的方法在品牌咨询上陆陆续续取得一些成功后，我们总结了最核心的两点（要不怎么叫“二”呢）：
1.“二”要二得有对象；
2.“二”要二得有价值；
这两点说起来就比较啰嗦了，后续文章我们将进一步展开来分享。
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