“玉漏银壶且莫催，铁关金锁彻明开。”今年元宵夜，凭借《国家宝藏》一炮而红的“网红”故宫流量再上巅峰，许多抢不到票的网络用户守在电脑前，誓要“决战紫禁城之巅”。无独有偶，今年各地的博物馆、博物院似乎都特别火爆。沉寂于朱门铁锁内的传统文化，伴随着节假日的火红气氛，重新活泛起来。这似乎预示着，我国在文化传承和发扬的棋局里，找到了一条突围之径。
“政之所兴，在顺民心。”过去，尽管我国在“文化走出去”上下了不少功夫，却面临着国人普遍的文化不自信——老百姓对于文化的需求低，对优秀传统文化的鉴赏能力低下，对文化知识知之甚少，对文化产品消费能力薄弱。文化观念和文化自觉尚未走进国人内心，何谈输出外邦？但随着国家经济建设的逐步推进和文化意识的推广，人民不再满足于口腹之欲，而更崇尚精神境界和审美趣味的升级。与此同时，我国传统文化开始走下“神秘主义”的神坛，融入群众，因此以年俗、文创、娱乐等现代元素为载体的传统文化，革故鼎新，迸发出勃勃生命力。故宫的“成功”或许能为传统文化发展提供一些新的思路。
近些年来，“故宫”推出了系列优质纪录片和综艺节目，运用明星效应，与微信、微博、抖音等热门网络应用合作，借鉴商业运营模式，积累了群众基础。仅仅依靠纸媒和电视广告，传统文化难以突破地域、时间和受众的桎梏，接地气的表现形式，让传统文化散发着拟人化的魅力。不止故宫，许多艺术前辈和翘楚，也通过直播等平台，以网络展示的形式传播着文化的精粹，直播所具有的即时性、互动性、平民性都是传统演出形式不可比拟的，人们在直播中通过弹幕、打赏与艺术家拉进了距离，也对文化萌生了亲切感和更深入的理解。
文化是本身是抽象的，但文化产品是具象而生动的。故宫利用文化效应的发散性，积极开发故宫日历等文创产品，甚至推出故宫口红。利用文化衍生品，让文化爱好和文化气息走入千家万户，这绝非只是商业利好和产品打造。早在中国古代，就有很多诗人、文学家永物言志、借物抒情，精神归依向来就是中国人的向往。符号化的传统文化，为生活在价值观多元、节奏明快的现代人提供了灵魂注脚，涵养了人际关系中的审美对话。
除此之外，各地博物院为了将传统文化以更鲜活的面貌呈现在当代人面前，纷纷打出节日牌、特色牌、国际牌。不仅利用中国人民对仪式感的注重和难得的闲暇，而且凸显文化差异，将原生文化塑造成亮点纷呈的品牌，更是在本土文化的基础上运用比较思维，让“洋文化”与本土文化交相辉映，为观众带来源源不断的视听高潮。这创新与创意充分涌流的文化盛宴，寓意着我国和而不同、融纳百川的宏大胸怀和堂皇气象，让传统文化涅槃新生、在迭变中孕育着新的意象。
改革中的中国，供给侧调整依靠着强劲有力的本土能量；现代化的中国，不仅商业现代化，更有文明现代化、精神现代化；国际化的中国，不惧世界挑战之邀，以含蓄而开放的文化自信屹立于民族之林。而这一切，正是从一个个“故宫”开始。
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