不知道什么时候开始，身边总会回响着 “Double kill”的声音 ; 很多朋友组建了好几个开黑群，茶余饭后的聊天也变成了“开黑吗，老铁？”。无论是在餐馆，还是在地铁上，只要把手机一横，就可以开始热火朝天的打野、拆塔。

我也不知不觉的熬到了王者段位。如果你恰好也在玩王者荣耀，或许会发现这款游戏真的会让人上瘾，也就是传说的“入坑”。以前下班回家追剧、看书、幻想人生，现在变成了在王者峡谷里厮杀，为几个人头莫名兴奋，一玩起来就忘了时间。本来是想让工作了一天的自己放松一下，结果一不小心就打到两三点。或许你卸载过很多次王者荣耀，却又几次三番重新下载到手机上。

可谓“忽如一夜春风来，打野拆塔峡谷开”，王者荣耀当之无愧已经成为了全民游戏。

那么它是如何做到风靡一时的呢？一款游戏的流行，一定不是一蹴而就，我们先看一下王者荣耀自诞生以来的发展数据。

王者荣耀于2015年上线，在短短不到两年的时间，注册用户从750万猛然增至2亿，14岁以下玩家占3.5%，约700万。渗透率高达22.3%。

DAU、MAU半年翻倍，日均新增用户数达174.8万。日均使用次数为2.33次，日均使用时长47.2分钟，晚上9点到晚上11点是游戏高峰期。

今年第一季度，王者荣耀为腾讯贡献了60亿元的收入。而更让人意想不到的是，在几乎都是男性玩家的手游圈里，王者荣耀的女玩家占了54.1%，占据了半壁江山还多。

数据不仅反映了用户体量庞大，相比于基数多，更令我惊讶的是发展速度之快。

与此同时，再来分享几个比较有意思的数据：

王者荣耀玩家49.5%是本科；52%的玩家都在24岁以下区；87.8%喜欢音乐；32%是二次元社交风格；47.8%收入在3000到8000元之间。看起来我们玩《王者荣耀》的似乎都是年轻的高收入高学历的萌妹子。

可见，此款游戏的目标玩家是颠覆性的，革命性的。大龄化、精英化的发展趋势恰恰是王者荣耀独占鳌头的秘密武器。

除此，在游戏产品设计上，也总有一种让人挥之不去的魔力。我不再分析游戏的共性部分，只想直剖两个关键字——“社交。”

“你只管满地图乱跑，我负责Carry就好”

王者荣耀最成功的一点就是把社交属性发挥到极致，不夸张地说，它逐渐成为一种新的社交方式。玩家除了在游戏里面推塔杀人头，还可以联络感情，甚至……还能撩妹。

除了和现有的“老朋友”一站到底，还可以不停的在匹配排位中加游戏好友，“共结同盟”。

别忘了，“附近的人”搜索功能，还增加了一丝“邂逅于江湖”的未知感和“素昧平生”般情愫纽带。

游戏内，你可以在游戏中拜师收徒，也可以建立情侣、闺蜜、好基友、死党等关系。

多少同事之间只有工作上的联络，却因王者荣耀一起开黑，两三局过后大家就成了亲密的撸友；多少室友、同学之间沟通寥寥，却因王者荣耀天天语音组队开黑，颇有种“三缺一，就差你了”的即视感。

多少恋人之间感情磨平，却因王者荣耀“我保护他拿个蓝爸爸，他用蔡文姬辅助我打个人头”，丝毫不亚于一段情话或烛光晚餐。

多少屌丝备受相思之苦，却因王者荣耀几局以后男／女神就成了你的囊中物。

虽然经常想卸载王者荣耀，但是你的社交关系却无法轻易清除掉。当你好不容易准备出坑，你会发现你的朋友在朋友圈分享了个新英雄，拿了个MVP或是一群人正翘首以盼的等待你组队。你会想到自己是不是不合群？于是又开心的跟朋友开黑去了。这就是用户的留存。

早期产品另辟蹊径，往往奠定游戏成功的基础。后期运营发力，更是推波助澜，如虎添翼。让我们再来从运营角度分析。

“各路明星代言，我负责推广就好”

你是怎么开始玩王者荣耀？大多数人都是身边朋友带动，或是看到自己爱豆玩王者，因为榜样作用，才去下载入坑。在王者荣耀的传播过程中，你的朋友、你所崇拜的明星、你使用的社交软件，都起到了推销的作用。

总体来说王者的火爆离不开其超强的运营能力，具体表现在：

1、直播平台造势。联合众多直播平台，培养玩家主播。

2、腾讯的校园，城市推广体系强大。在众多地区进行线下比赛，提高王者荣耀的知名度。

3、打造移动电竞职业赛事。高额奖金诱惑，“重赏之下，必有勇夫”的同时，吸睛无数。

“段子手神助攻，我负责煽动话题就好”

仅以微博举例，王者荣耀官方围绕游戏的微博话题可以让玩家直接在线上进行游戏内容的互动，利用明星粉丝效应和众多奇特的噱头吸引更多用户参与进来。

这样很多玩家和微博搞笑大V们针对玩家的分享点，自行制造了很多优质内容，比如王者荣耀段子和表情包，在微博传播效果甚佳，用户互动量惊人，形成了良好的口碑传播。

总结

当然，一款游戏的成果的必备基因太多太多，甚至偶然因素也不可忽视。想要全面的、系统的总结一二绝非易事，而这篇文章仅仅抓住了产品上“社交化”和运营上“推广渠道”来分析，希望能够抛砖引玉，大神给予斧正。更多互联网小白的信息，请关注我，期待教育～

顺便说一下，我的王者账号Helloworldbb，快来跟我开撸~