logo设计（一）

一、简介

1. 含义

logo设计就是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。

2. 意义

标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。logo代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。

3. 作用

第一是它的识别作用，如果一家企业的标志很容易让人与其他的事物混为一谈，那无疑这是失败的;

第二是它所具有的领导性，这点比较好理解，意思就是说它是企业视觉传达要素的核心部分，标志它领导了整个企业的经营理念以及所有活动，因此它的领导地位是毋庸置疑的;

第三就是它的同一性，我们知道，标志它代表着企业的经营理念，价值取向以及文化特色等，因此在设计标志的时候一定要遵循事实。

二、Logo的重要性

01.媒介宣传

随着社会经济的发展和人们审美心理的变化，logo设计日益趋向多元化、个性化，新材料、新工艺的应用，以及数字化、网络化的实现，标志设计在更广阔的视觉领域内起到了宣传和树立品牌的作用。

02.保证信誉

品牌产品以质取信，商标是信誉的保证，给人以诚信之感，通过logo，可以更迅速、准确地识别判断商品的质量高低。

03.利于竞争

优秀的logo具有个性鲜明、视觉冲击力，便于识别、记忆，有引导、促进消费，产生美好联想的作用，利于在众多的商品中脱颖而出。如麦当劳、百事可乐标志在这方面都发挥了很好的作用。

三、logo设计要点       

1、LOGO要跟客户相关。你设计的LOGO应该符合它所要代表的商业形象。对于一个让人忍俊不萦的LOGO，无论你的设计多么让人拍手叫绝.也绝对不适合诸如火葬场之类的严肃场合。

2、继承传统。潮流是属于时尚界的.并不适用于LOGO和品牌标识设计。潮流就像风一样.说变就变，而你花那么多时间和精力.让客户投入资金，当然不希望你的设计一夜之间就变得老土过时。

3、追求独特。从设计一个容易辨认的LOGO开始—让人光看LOGO的形状或轮廓就能够分辨出来。

4、方便记忆。很多情况下，人们只有一瞥的时间来注意你的LOGO。你的目的是抓住这一份的时间.让人再次看见客户的品牌标识时立即回忆起来。

5、小地方见大智慧。理想的设计应当能够缩小到一英寸大而不损失任何细节.这样的LOGO才能用在不同的环境下。

四、logo制作要素

1、识别性

关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。

2、特异性

所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。

3、内涵性

设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。

4、法律意识

关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。

5、整体形象规划（结构性）

LOGO的不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。

五、logo设计技巧

1、保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观；

2、用反差、对比或边框等强调主题；

3、选择恰当的字体；

4、注意留白，给人想象空间；

5、运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感。

色彩运用要注意：

①基色要相对稳定

②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合

③强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄颜色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？)

④合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。

⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配比状况，设计时可以参照使用。

六、logo设计理念

1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。

3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

4．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。

6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。

7．色彩要单纯、强烈、醒目。

8．遵循标志设计理念的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律。

七、logo设计流程

（一）前期准备

了解需求方的需求：

1.颜色方面是怎么想的？——颜色

2.想要表达的先后顺序？——寓意

3.喜欢什么样式的logo，有没有喜欢的案例？——形式

4.聊一下需求方对公司或者产品的未来的憧憬——整体气质

（二）信息消化及设计方向分析

1. 提取关键词：从搜集到的所有的信息中提取所有觉得有用的信息或者元素，并且把他们总结成关键词或者一句话，实体产品图片也要作为一个元素摆出来。例如一个美妆品牌，可能得到以下的关键词和元素，20-30岁女性、产品名称、年轻、美丽、活力、品质生活、现代女性、还有产品造型图片等等，依次把他们写下来。

2. 头脑风暴：利用这些关键词，开动大脑做思维发散，把所有能想到的都写下来。例如有一个关键词是“建筑”，可以联想到楼房、建筑材料、立方体、空间等等……把他们都写出来，甚至画一点草图。

3. 大体方向思考：分析这些关键词能用什么形式表现出来，在脑子里稍微加工处理一下。在这个时候就做一些大体形式的思考，以便于搜集灵感素材的方向更加明确。

（三）灵感素材搜集

例如你的设计方向里面有一个A字母的方案，那就要去找一些A字母的设计，或者有一个比较抽象的关键词“科技感”。把有灵感的图片存下来，把每一个元素每一个关键词都找一些。

（四）草图阶段（手绘快速矢量）

接下来进入设计阶段了，把每一个自己觉得可能的方案都做成草图。可以快速手绘看效果，然后再快速做成简单的矢量方案，尽量多尝试几种方式，相关的元素也会绘制出来

（五）甄选 细化阶段

1.颜色选择  前期准备阶段应该想好了大体的颜色，对每个方案进行上色，配色方法可以参照相关配色文章。

2.方案叠加  有的方案看起来不成熟，但我们把两个方案进行结合，也许就是不错的方向了。

3.中英文字体设计  中英文名称是logo很重要的部分，一种方法是找一个相对合适的现成字体，在此基础上进行调整。一种自己设计字体。字重、倾斜度、衬线、间距所带来的力量感、运动感、优雅感等等必须与品牌形象相符合。

4.流行趋势 紧密关注当下设计趋势，当下流行的是否可以应用自己的设计里面，比如当下流行的彩色投影、双色调设计等等，考虑一下是否可以融合进去。

（六）提案准备

把自己的方案进行排序，哪些是自己推荐的，哪些是陪标的，哪些是需求方要求做的，整理清楚。利用图来讲清楚你方案的由来

（七）设计完善

1、严谨制图：完善logo的每个细节，比例、间距、倒角、粗细等等调好每一个细节，让logo更加精致动人

2、不同场景下的不同版本：为了适用不同的场景，你还要做不同的版本。例如浏览器标签的logo仅仅为16*16像素;导视系统上是否需要竖版的logo？……所以你要根据使用场景制作相应的版本，并且要进行细节的调整。

3、后期使用过程的细化：在后期的使用过程中也许还会发现一些现在的logo并不太适合的地方，你就要做相应的调整，让产品的logo越来越完善。