【Day 14】今日阅读《乌合之众：大众心理研究》
P163~P251
群体心理值得反复研究
说好平均三天阅读一本书，这本《乌合之众》再阅读了四天之后，还有将近1/5的阅读量。全文没有一句废话，虽然有几个点相似，但是从不同的角度解析出来的结果还是让人获益颇深。
下面我们沿着作者的思路继续我们的大众心理研究之旅。
1、是什么在引导群体意见
前面章节中提到群体的整体特性：想象力丰富、无理性、传统、低智商等等特质，放到群体意见中就变成了最直接的因素。
形象、词语和套话：往往最不明确的词语、影响反而最大。
顾着传授真理的“疯子”
电视新闻中常见的，西方世界宣扬的民主、平等、自由等等含义模糊的词语往往也是民众游行示威很重要的口号。正是这些群体往往成为政治家开展政治斗争的替罪羊。
为了稳定政治动荡，政治家们还很热衷于发明流行用语。把“地租”变成“土地税”，“盐赋”变成了“盐税”等等，是不是在我们的生活中也经常能见到类似的意味？
幻觉、经验、理性：群众从未渴望真理，唯一的真理便是经验之谈。
群众会为了创造幻觉的那个人创造神殿，现今留存于世界各地的名胜古迹就是这幻觉的产物。毫无疑问，这些只是一个幻影，却使各民族创造出了辉煌壮丽的艺术或伟大发明。
幻觉引起了激情和愚顽，激励着人类走上了文明之路，而理性却做不到。尽管存在着理性，文明的动力仍然是各种感情——尊严、自我牺牲、宗教信仰、爱国主义以及对荣誉的爱。
看看自己的言行，我依然是芸芸众生中很普通的一员啊！
2、领袖怎么操控群体信念
在每个社会领域，任何阶级层次的人制造脱离孤独/理性状态，遍立刻处于某个领袖的影响之下。
领袖的魅力：意志坚定、独断专行
领袖的思想可能很一般，但是他一定是一个实干家。
领袖身上一定具有普通民众没有的品质和坚持，并且在在洗脑他人之前自己已经被洗的很彻底。就算是错的方向，他们也都能贯彻到底。
历史上：拿破仑、三国刘备起兵叛乱、洪秀全起义等等历史变故都是这样的身影。
断言、重复和传染是领袖常用的动员手段，也最能体现领袖的独断专行。做出断言往往不需要理睬任何推理和证据，而且要不断重复造成群体兴奋。这两者结合在一起就能够成为一股强大的力量。
商人做广告就经常用这个方法：XX牌巧克力是世界上最好吃的巧克力，并且千万次地播放。人们往往也会确信事实就是如此。
名望能够给人们难以抗拒的力量，一个人本身刚开始可能只有一点点名望。当他被冠以荣耀、财富、称号以后他的名望就会呈指数增长。但是当这些外在的荣誉消失了以后，也许他也就什么都不是了。
装腔作势
名望让人看起来有点不同
俗语说的：一人得道鸡犬升天、墙倒众人推、一荣俱荣一损俱损……说的就是这个道理。
作者的这本书能够成为经典，与它的洞察力有很大的关系，从这些带一点哲学色彩的文字中一遍又一遍重温历史，看到现在，指点未来。
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