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1999-2019年，蔡依林这位百变天后，足足走红20年了，尤其在2002年发行《看我七十二变》之后，更是一度成为华语乐坛的icon。她的火爆程度，至今没有哪位流量明星能比得上。
她是如何创造这个奇迹的？
我一直认为，商业时代，明星从某种意义上讲，就是一种商品。
一种商品想要攻占市场，想要持续获得受众认可，离不开“品牌”二字。蔡依林的成功，实际上是品牌的成功。
成功定位，把蔡依林的事业推向巅峰
蔡依林刚出道时，长相清纯可爱，被公司定位为少男杀手。这样的定位，虽然符合她当时的气质，帮她打开了宅男市场，可也存在两个不足，一是太少女，不可持续；二是受众范围太窄。
幸运的是，蔡依林出道一两年就和公司闹解约。
是的，我用了“幸运”这个词。因为如果没有那场风波，蔡依林就不会在2002年签约新公司，推出《看我七十二变》，彻底转型。
在《看我七十二变》里，我们看到的蔡依林不再是当初那个懵懂的玉女，而是一位华丽的唱跳歌手。
这个定位，填补了当时的市场空缺。这张专辑也把蔡依林的演艺事业一举推向巅峰，至今没有下跌过。
“华丽”可以容纳的元素足够广。与潮流、性感、迷幻相关的都可以收入她的专辑中。“唱跳”可以玩的曲风足够多。日韩舞曲，欧美舞曲，都是可以尝试的方向。这样的定位让蔡依林的歌手之路有了极大的探索和发挥空间。
所以，在接下来的十多年里，蔡依林学钢管舞，跳体操，既时尚百变，也风情万种，从娇滴滴的公主一步步转变为舞技出群的舞娘、高雅尊贵的大艺术家，再到最新专辑《Ugly Beauty》中那个内心强大的女王。
虽然蔡依林的形象一直在转变、调整，但始终不偏离潮流、性感、舞曲这些轨道。让人感觉这十多年来，蔡依林一直在变，又一直没变。
这就是具有生命力的定位，包容万象，可持续，可成长。
可以被看见的“努力”，让蔡依林成为行走的励志女王
蔡依林的努力是出了名的，很多人一想到她，就会瞬间联想想到她的努力。但大家都知道，娱乐圈这个地方，谁不努力，也没有证据证明蔡依林是最努力的一个，为什么偏偏她就能成为“努力”的代名词呢？这其中也有不少营销技巧。
我们先来了解“努力”这个词，它很抽象，不像“苹果”、“眼镜”这些具象化的词语 ，群众一看见就能在脑海中浮现它们的样子。相反，提起“努力”，大部分人脑海中是浮现不出什么画面的。这就导致了要让群众感受到某位明星很努力，有一定的难度。
如何解决这个难题？
很简单，把抽象的“努力”换成具体的行动。比如你想说某位演员很努力，可以说他冬天泡在水里3个小时，夏天穿棉袄拍戏。这些具体化动作一说出来，观众脑海中瞬间就能联想到相应的画面，感受到演员的辛苦。
比起说出具体动作，还有一个更直接的方法，就是让群众看到某某明星努力的过程，这就把画面直接输入眼睛，连大脑主动浮现画面的过程都省了，感受的感知度会大大增强。如果哪位明星把自己受伤流血还坚持拍打戏的画面放出来，准能收割一片“太拼了，好心疼”的声音。
蔡依林的“努力”的传播过程，恰好运用了第二个技巧。观众正是在一次次观看蔡依林的高难度舞蹈演出过程中，感受到这个女孩的拼。
这里还有一个关键点，就是蔡依林的舞蹈难度很直观，一会在钢管上旋转，一会在吊环上倒挂，这些像杂技一样的动作，一看就很难。观众只要瞄一眼就能断定她背后下了狠功夫。
如果蔡依林挑战的舞蹈是偏意识形态的，传达精神世界的，观众反而因为看不懂而感受不到她的付出，哪怕后者的难度要远远高于前者。
就这样，在每个人都很拼的娱乐圈，蔡依林凭杂技式高难度舞蹈，让自己的努力脱颖而出，被更多人看到、记住，这无疑巩固了她的火爆程度。
（补充说明：蔡依林的努力形象不一定是她团队刻意营造出来的，或许是误打误撞正好符合传播规律，就这样被观众感受到了。）
“地才”一词，让蔡依林的励志更具传播性
正如大家所知道的，刚出道时，蔡依林的舞蹈功底很差，但拽着一股狠劲，她把自己练成了亚洲舞后。这样的成长故事，放在任何一个时代都值得被传颂。
可是如果仅凭这一点，蔡依林的故事很难被传颂得这么广和久。因为娱乐圈并不缺前期水平普通，靠努力蜕变成实力派的人。
实际上，让蔡依林的励志故事不胫而走的，是“地才”一词。
这个脱胎于“天才”的词语，语义明了，省掉一长串的解释，完美概括蔡依林的实力蜕变过程。只要跟别人说，蔡依林是一个地才，对方哪怕不认识她，也能知道她是一个先天条件普通，靠后天努力成才的人。
“地才”二字，让蔡依林的蜕变故事传播起来极为方便和高效，想不被知道都难。
2007年，当蔡依林在演唱会上提出“地才”这个词时，网络热词还没出现。12年后，网络热词一茬接一茬，但至今没有一个词能与“地才”PK生命力和影响力。
连“造词”都走在时代前段，这样的蔡依林，红得天经地义。
走红了20年的蔡依林，堪称品牌营销的典范。除了以上提到的3点，她还有很多值得我们打造品牌时借鉴的地方，比如她20年来从没传出过重大丑闻，比如她一心专注于唱跳歌手身份，很少参加综艺，也只演了一部戏。那么，你从蔡依林身上，又学到哪些可以用来打造品牌的技巧呢？
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