学徒君:微商应如何打造品牌文化？

学徒君在前面几篇文章中跟大家探讨了微商品牌的运营之道，以及微商如何起盘。也为大家简单介绍了我们的这一套微商《6+1品牌运营系统》。

任何一个商业项目最后一定是回归于品牌的，品牌是项目持续经营的关键所在，也是企业核心价值与竞争力的体现。

说到品牌和品牌文化，大家立马会想到那些超级品牌。比如苹果，宝马汽车，蒙牛等等。他们之所以让人印象深刻，影响世界，有时候并不是他的产品一定是最好的，或者是无可替代的。而是因为她独一无二的品牌文化。

这很像我们谈恋爱。你喜欢的那个人并不一定是最漂亮的，最帅的，最完美的，但她一定拥有她独有的个性和魅力。

而品牌文化实际上也就是其公司和产品所展现出来的人格化个性和魅力。

被赋予了品牌文化的产品不仅仅是产品了，公司也不仅仅是公司了。它有思想，观点和性格。它会传递给你一种价值观，一种品味，一种格调或者一种生活方式，从而让你对这个品牌产生感觉，直到你爱上它。

这些是传统营销中关于品牌管理的内容，那它适不适用于微商呢？

在学徒君发表的第一篇简书文章中就提到过，微商已经进入到了一个专业化，规范化，系统化的新时期。当下的微商品牌一定是会回归到传统营销的轨道上来的，当红利期过去，当行业趋向平稳和理性，微商品牌之间的竞争无可避免的将进入到真正的营销之战，品牌之争。

所以大家看到我们这一套《6+1品牌运营系统》，6代表着运营的6个维度，而1则代表的是所有运营的核心，就是品牌的打造。一切的0离开了前面的1都将变得没有意义。

学徒君:微商应如何打造品牌文化？

那么问题来了，我们如何去打造我们自己的微商品牌文化，并使之成为我们竞争的利器呢？

最简单的方法就是从两个方面去思考:

一要适合自己产品的特性。

二要符合目标人群的价值认同和追求，能引发共鸣。

比如我自己的品牌，杨小雨天然护肤，我们的品牌文化核心是闺蜜文化。

因为这个品牌是因闺蜜而生的，创始人杨小雨在闺房中试作出了第一批手工护肤品，特别好用，然后将它们分享给了她的闺蜜，闺蜜们又将这份带着温度的手作护肤品传递给了她们的闺蜜。于是我们设计了“来自闺中，传予蜜友”的品牌文化。

学徒君:微商应如何打造品牌文化？

天然，无添加，好用，有温度。

诠释的是:真挚手作，来自闺中。

闺蜜，就要分享美，一起美。

诠释的是:传予蜜友，身心相伴。

学徒君:微商应如何打造品牌文化？

因为这种品牌文化，我们的产品不仅仅是一份护肤品。更是一份来自闺蜜的礼物，是闺蜜间追求美分享美的共性与价值认同。

那么，当我们找到了品牌文化的核心，下一步就需要着手从几个方面去细化和打造自己独特的品牌文化了。

在我们的《6+1品牌运营系统》中品牌文化需要从三个方面去细化。即:使命，愿景和价值观。

在这里，学徒君抛砖引玉。如果你今天要重新打造你的品牌文化，从这三个方面你会如何去塑造呢？

欢迎大家带着自己的思考与我交流互动。学徒君会持续更新文章，一点点将《6+1品牌运营系统》交付给大家。

下期文章见咯。