学徒君:微商品牌视觉打造案例解析

在昨天的文章中，学徒君为大家分享了，6+1品牌运营系统中微商品牌打造三要素的第一个点:品牌文化的打造。品牌文化是通过我们的调研，分析和策划提炼出来的，代表着品牌的内涵与灵魂，但是再有趣的灵魂也必须有一具皮囊，不然就是虚无的。而这具皮囊就是今天我要跟大家聊到的，微商品牌三要素的第二个点:品牌视觉。

如果我们把品牌文化，定位，口号等这些语言文字性的东西，比做是打入用户心智的一枚钉子的话，那么，品牌视觉就是一把锤子。

当我们有了文化，定位和概念，我们还需要通过某种方式让观众记住，而视觉锤就像用一把锤子将钉子深深钉住用户的脑海中。

那么在6+1品牌运营系统中，我们总结了九种视觉锤，每一把都是实锤。

下面学徒君将这九把锤子介绍给大家，然后通过三个微商品牌的视觉案例解析，为你诠释这一套威力巨大的微商品牌视觉打造方法。

锤子一:形状

著名的案例有红十字会，耐克√，阿迪三道杠，苹果等等。视觉上极简，却十分贴合品牌文化，易辨识，易流传。

锤子二:颜色

比如可口可乐的红，百事的蓝，等等。

锤子三:产品

例如大众汽车，洞洞鞋，产品外形独具一格。

锤子四:包装

例如碗燕，香飘飘奶茶等等。包装设计上创新有突破。

锤子五:创始人

例如，马云之于阿里，董明珠之于格力，雷军之于小米。创始人的价值观，个性，言行和形象。

锤子六:符号

例如，NB代表new balance FB等于Facebook。

锤子七:名人

品牌代言，名人形象，例如，成龙之于霸王洗发水，周杰伦之于优乐美奶茶。

锤子八:动物

以动物来命名品牌，并作为logo的元素易识别，易传播。例如蚂蚁金服，天猫，途牛，虎扑等。

锤子九:传承

匠心，手艺与经验的传承。例如爱马仕的马车logo传承的是他上百年前以制造高级马具起家的历史故事。

这种方式，只取其一，就能让你的品牌视觉具备传播力，如果能用上几种，并有效地结合起来，便能打造一套非凡的品牌视觉。

下面我们通过三个微商品牌的视觉系统解析，进一步了解和学习。

微商品牌视觉案例一:

学徒君:微商品牌视觉打造案例解析

从这张图中，我们能看到三生好棉的品牌视觉很好的运用了第一锤:形状，第二锤:颜色。

三生好棉是一个棉品，服饰，家居类的社交电商品牌，品牌文化倡导的是三生有幸，遇见好棉。

所以我们看到它的logo是一朵棉花，这朵棉花又与普通的棉花不一样，他有三竖，代表着三生，子一生，此一生，父母一生。logo整体极简，但好棉与三生之意巧妙结合呈现，第一锤很棒。

三生好棉的颜色选择的是天然彩棉的颜色，也是产品的主要原料，非常契合。视觉上传递给人一种舒服，健康，天然，柔软的感觉。第二锤也很棒。

单从这张图中我们就能看出这两点，但学徒君还接触过他们的包装和产品以及创始人，那是一个干活不要命的疯狂专注于母婴棉品开发的产品狂人，所以三生好绵，锤锤扎实，是一套非常优秀的微商品牌视觉系统。

微商品牌视觉案例二:

学徒君:微商品牌视觉打造案例解析

开课猫---全球微商团队长学习平台

没错，开课猫就是6+1品牌运营系统的本宗，品牌视觉打造的教科书式案例。

形状，开课猫的logo是一只猫和一个课本。

颜色，有一种黄叫开课猫的黄。

产品，开课猫的课件和微商团队长打造营是行业独有。

包装，创始人，符号都是黄黄的，这就是开课猫。

微商品牌视觉案例三:

学徒君:微商品牌视觉打造案例解析

杨小雨这个品牌，是一个以人名来命名的品牌，品牌文化中就带有许多创始人自身的价值观，个性和品味，所以我们从图中可以看到，logo是一枚玉佩。

代表的是天然温润，向往美好。这与品牌文化中女性对美始终如一的追求是一致的。

学徒君:微商品牌视觉打造案例解析

颜色是红色和白色，大片的白色加红色玉佩logo的极简视觉设计，但不足的是设计感与协调方面还差火候。

从这三个案例中，我们也能看到差异，看到差别。

那么现在，回到我们自己的品牌，你会不会有了不一样的想法和感觉呢？

是否可以运用我今天分享给你的品牌视觉打造的方法，重新梳理和塑造自己的品牌视觉系统？

我是学徒君，专注微商品牌运营，欢迎加我的私人微信，交流学习，

我们下篇文章见。