写在前面
各位好久不见。
刚成为广告狗不久，也发生了一些事情，导致公众号断更了挺长一段时间，在此对那些还在继续关注公众号的朋友说声抱歉，也感谢你们一直没有取消关注，默默地支持我。
之后我会保持每月至少更新一篇文章，多跟大家交流哈~（仿佛立下了什么flag）
回归正题，上个月和领导去阿里提案，路上Fanny问了我一个问题：
“Curry，你觉得哪一本书对你的影响最大？”
我毫不犹豫地回答
“彼得·考夫曼的《穷查理宝典》”
这本书收录了查理·芒格过去20年来主要的公开演讲以及朋友们对他的印象评价。
image
谁是查理·芒格？
你一定知道股神巴菲特，但是，查理·芒格呢？
查理·芒格是巴菲特50多年来的亲密朋友和事业搭档，有“幕后智囊”和“最后的秘密武器”之称。但在外界的知名度一直很低，其智慧、价值和贡献也被世人严重低估。
他和巴菲特联手创造了有史以来最优秀的投资纪录——伯克希尔公司股票，每股股票价格从19美元升至84487美元。
这种增长，堪称奇迹了吧？
这位老爷子今年应该94岁高龄了
巴菲特是这样评价查理芒格的：
“查理绝对是独一无二的，拓展了我的视野，让我以非同寻常的速度从猩猩进化到人类，没有查理，我会比现在贫穷得多。”
就连比尔·盖茨也认为：“如果没有芒格的辅佐，巴菲特恐怕很难做得这么好！”
image
这是一本什么书？
虽然书的主角是查理·芒格，但作者并不是本人哟，而是以彼得·考夫曼为首的一群粉丝们组成的撰写小组，将查理芒格20年来主要的公开演讲内容进行整合汇编成书，就像孔子的学生们把孔子的话编撰成为《论语》。
全书共有五大章节，分别为：
第一章丨查理·芒格传略
第二章丨芒格的生活、学习和决策方法
第三章丨芒格主义：查理的即席谈话
第四章丨查理十一讲
第五章丨文章、报道与评论
该书囊括了查理芒格独特的投资技巧，普世真理，生活态度，心理知识等一系列丰富的内容。
image
为什么要读这本书
虽然本书讲述了很多查理芒格的金融投资思考，但是对于我们非金融行业人士来说，同样可以获得很多宝贵的思想。
他告诉我们如何获得智慧与知识，找到属于自己的人生方向。
是一本值得在家里放一本、公司放一本，并在人生每个阶段反复阅读的佳作。
这本书是汇编书籍，并不像一般意义上的书，有严格的逻辑顺序和系统化内容；所以我在向身边朋友推荐这本书的时候，很多的反馈都是觉得混乱和乏味。
但是，如果你真的能沉下心、耐心地去品位和阅读，这是一本真的值得用一生去阅读的好书。
翻开书之前，闭上眼睛，此刻你正在和一位94岁亿万富翁对话，听他讲述他一生的经历、选择、投资和生活智慧。
里面很多智慧和思想，在我们日常或者重大决策上都能帮助到我们，哪怕已经过去了20多年，不仅没有过时，在这个日益变化的世界里，依然能够帮助我们找到本质、底层的思维模型。
image
这本书讲了什么
本书内容丰富程度超乎你想象，由于本人非金融行业相关人士，所以金融知识不在讨论范围之内，仅仅探讨对我影响比较大的几个点：
/ 1 /
先一起思考两个问题吧：
一、什么决定我们人生成功与否？
当你老了，回顾一生，就会发觉：什么时候出国读书、什么时候决定做第一份职业、何时选定了对象而恋爱、什么时候结婚，其实都是命运的巨变。只是当时站在三岔路口，还以为是生命中普通的一天。
——陶杰 《杀鹌鹑的少女》
我想，成功并不能一蹴而就，有一夜暴富却没有一夜成功。它是由一系列大大小小的选择所构成的：小到中午吃什么，大到职业选择等等。
那我们怎么判断“选择”是正确还是错误的呢？
二、为什么可口可乐成功？而“非常可乐”失败了？
或者可以说 是什么导致一个品牌的成功和失败呢？
产品？营销？定价？渠道？广告？………
我们认真想一想再往下看，也许你的答案就是一个思维误区。
/ 2 /
一、我们是怎样去面临和判断人生中大大小小的选择？
有些人靠经验做选择；这些经验可能来源自自己，也可能来源于别人：“按我以前经验”、“师兄说去外企比较好”、“书上说广告要直白”、“星盘说今天水逆”…
有些人靠感觉做选择；这是他的一种直觉：我觉得这道题选A、我觉得客户是这么想的、我觉得这个创意很好….
有些人情绪做选择；“我今天心情不好，不想思考”、“我今天来例假，不想干活”、“我今天可烦老板，辞职算了”…
很多时候，你做出的选择是权衡后最满意的决定，却往往不是最佳选择。当你问他为什么这样选择时，他可能告诉你一堆“听起来很对”的道理。
我们以为自己是理性决策，但绝大部分时候却都是凭借经验、情绪和直觉做出的选择。
通过这样的方式做出人生大大小小的选择，你觉得，能获得成功吗？
你能保证每次选择的结果都是正确的吗？
它是正确的概率是多大？
二、什么导致了一个品牌的成功和失败？
以广告狗来说，一般4A广告公司有3大工种：
Account（客户服务）、创意（文案、美术）、Planner（策略）。
每次接到新项目，他们仨内心独白都是这样的：
创意：客户现在面临的问题，只要创意够diao、够牛逼，绝对能火！
Account：客户现在面临的问题，只要Account好好做就肯定能解决；
Planner：客户现在面临的问题，就是策略没对！策略对了，创意差一点都无所谓。
你发现没，他们仨的理想解决方式都不一样，每个人都认为自己的专业和方式才是解决问题的根本。
试想一下，你自己也会这样想吗？你身边的同事呢？
但，这样的想法真的对么？
我们绝大部分人都患有“铁锤人综合症”：
对于手里拿着铁锤的人看来，世界的一切都是一颗钉子，哪怕实际上，解决这个问题需要的是用螺丝刀拆卸，而不是锤子敲击。
你的思想受限于你的知识、专业和思维。****这种单一思维模式往往会忽略其它因素的影响，****导致片面、偏激的判断。
“只见树木，不见森林”。
/ 3 /
如果你遇到我上面所说的问题，那到底怎么办？
《穷查理宝典》这本书里反复强调的两个概念或许可以帮助你：
普世智慧（Elementary、Worldly Wisdom）
多元思维模型（Multiple Mental Models）
普世智慧，顾名思义，就是放之四海而皆准、能解决大部分问题的智慧和能力。
多元思维模型，则是通向普世智慧的方法，是包含了多门学科的基本模型、知识逻辑的认知和分析网络。
第一次读这本书的时候，我的内心充满震撼，因为我发现，“普世智慧”真的存在。
你我这样的普通人完全可以通过不断学习，建立起一套可以广泛适用的分析决策系统。
为了让各位真正行动起来阅读这本书，我就很不厚道得卖个关子，要想解决这两个问题，还是拿起书好好读一读吧，哈哈~
image
总结
《穷查理宝典》的宝贵之处在于，查理·芒格不像所谓的“成功学”那样凭空说话，他的每一句话都是经过亲身经历、深入思考所得出的结果。
芒格本人就是这套智慧思想最好的实践和成功案例。
我还在努力学习当中，愿路上有你相伴。
“我这辈子遇到的聪明人（来自各行各业的聪明人）没有不每天阅读的——没有，一个都没有。沃伦读书之多，我读书之多，可能会让你感到吃惊。我的孩子们都笑话我。他们觉得我是一本长了两条腿的书。”
—查理·芒格
作者 ：邓棱尧 Curry
网友评论