讲到创意营销，生活中我们常常感叹或折服于一些品牌的创意营销的点子，相较于传统的平平无奇、效果日益下降的营销手段，他们实在是太厉害了。对用户来说，创意营销不仅相对容易接受、容易参与、容易记忆、还容易传播。
五商课上刘润说对于美国广告詹姆斯﹒韦伯﹒杨说的一句话有如被雷劈醍醐灌顶之感。
说真的，我看到这句话的时候也是同感。
创意，就是旧元素的新组合。
真是一语道破本质与真谛啊。
旧元素让人有熟悉感，新组合让人有陌生感。旧元素的新组合，让人既熟悉又陌生，因此激发“居然还可以这样”的惊叹，引发传播。
举了美国小镇珠宝商Alan Perry的例子。
这家珠宝商在某年的黑五推出活动，“两周内购买珠宝的，如果圣诞节当天，500公里外的A镇下雪超过3英寸，珠宝留着，钱全额退”。
然后热卖了、下雪了、钱退了，但是没什么损失，因为买了保险兜住了。
这是将珠宝、下雪、天气保险等元素重新组合在一起的创意。
那么，如何来将自己的产品基于旧元素组合出新创意呢，五商课上提了四个组合思路。
为了活动自己的大脑，而不是简单的照搬原文做笔记，也开启了资料的查找与思考。
涉及到的，不止是产品，也关注于内容文案的组合创意。
我们先看第一条思路。
和经典传说、故事、小说、影视等组合
课上举的例子是珠宝与西游记的组合。用西游记中孙悟空的紧箍咒、金箍棒做了两款截至，引发了传播。
从这个思路出发，我找到了更多类似的一些创意文案。
支付宝改编《水浒传》中的剧情“拳打镇关西”、“智取生辰纲”、“三碗不过岗”等，营销的主题紧紧围绕“当水浒传的英雄有了支付宝...”。看似无厘头，却带了了意想不到的传播效果。
之后，又创意改编中国经典的四大名著之一《三国演义》中草船借箭、官渡之战等精彩剧情，植入了扫红包功能，效果也是不错。
之所以说支付宝的创意营销好，是因为它的创意改编的人物和典故与产品利益结合到一起。
相对应的，招商银行《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》，大家感动纷纷，却与品牌关联度不强，因为视频与品牌的链接太弱。
一旦只是让观众只记住了广告或者是创意，会出现品牌或是产品自身传播的相对忽略，而成为单方面的创意传播。
而另外一位高手，则是故宫问文创。
在产品层面，故宫文创产品兼具故宫文化底蕴和流行时尚元素，将这些融合性的创意元素与箱包、服饰、首饰、手机壳等相结合，开发具有较高文化附加值的精品文创，譬如如“朝珠耳机”、“朕就是这样汉子”折扇、超酷的御批文字系列万能刺绣布贴等等。
今年七夕节推出的口红，看看它的故事、设计与等，就会有购买的冲动。
故宫文创口红套装
而故宫文创的营销，也是极为高超。
新媒体传播的故宫文化内容和形式，一文一图就想让人点赞，如《雍正：感觉自己萌萌哒》、《都是倔强的男人》、《她比四爷还忙》、《够了！朕想静静》等文章，火的不要不要的，在传播乐趣的同时，也宣传了故宫文创的品牌与产品。
故宫文创文案帝王篇
2019年6 月，一则名为「如果王安石有英文名」的话题出现在微博热搜上，在网友热烈的为名人取英文名活动中，王安石的英文名成了 Vans。作为对网友热情调侃的回应，Vans 品牌方顺势在微博发起了#Vans 王安石 寻人启事#这一活动，一方面晒出几张网友以此为主题创作的漫画并寻找作者，另一方面，还邀请各位微博读者以图片或视频形式创作他们自己心中的 Vans 王安石，并表现王安石 Vans 的 OFF THE WALL 精神。突出了 Vans 一贯对年轻人的创意自我表达的鼓励，让品牌形象更加生动。
vans & 王安石
而海尔将自家的多年海尔小兄弟与用户互动#帮裤衩小兄弟卖裤衩小风扇#，也算是对经典形象的一种组合吧。
海尔小兄弟创意
不由得想起两年前，朋友有曾试着做一个艺术类的公众号，里面的几篇内容，就把弘一法师李叔同、达芬奇、宋徽宗他们的故事进行了改编绘画，还基于几个和尚的小石头像，在外面用彩色绘制复仇者联盟的一些角色，这些都应该算作这类的尝试吧。
达芬奇创意作
如此看来，和经典传说、故事、小说、影视等组合的创意，可提取的素材颇多，应该算是比较常见且容易上手的一种，我们从这个方面着手进行创意制作，是一个不错的方式。
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