圈圈这期不讲技术，来讲讲如何策划制作一部宣传片。
很多人理解的宣传片都是和企业绑定在一起的具有商业目的的一种营销宣传工具。其实这种说法有点以偏概全，小到一个独立的产品，一个人，大到一个组织、企业，乃至一个国家都可以是宣传片的主体。圈圈想，如果将来人类遇到了外星人，在语言没法沟通的时候，是不是也可以做一部地球宣传片或者人类宣传片来向外星人介绍自己呢？
纽约时代广场的中国宣传片
所以，圈圈不想按照宣传片的主体来为其分类，因为在当前这个纷繁多变的社会里，种类难以穷尽，圈圈这里想给大家介绍的是一些基于移动端快速发展，短视频成为主流传播形势下的一些宣传片策划制作思路。
方案一：听我给你讲故事
故事，人人都爱听。举个不是很恰当的例子，“江南皮革厂”的故事大家耳熟能详了吧，路边摊卖皮革的小贩如果光吆喝着皮革本身估计没什么噱头，一旦加上“老板带着小姨子跑路了”这一非常通俗市井的情节，就成了品牌背后的故事。“江南皮革厂“一跃成为广为人知的“民族企业”。
江南皮革厂的故事
对于影视行业来说，从传统的电影、电视剧到现在流行的网络剧、网络大电影等，人们每天都在生产，搬运和消费大量的故事。对于宣传片来说，也同样需要讲故事。早年间兴起的微电影就是宣传片的一种讲故事的方式。在PC端还是主流观看渠道的时候，微电影讲述的故事情节通常比较完整，时间也较长，15~30分钟左右的较为常见。
圈圈记得在小时候央视播过一个叫做《康美之恋》的宣传片（看过这个片子的同学暴露年纪了）。这个片子是康美药业集团定制的企业宣传片，片中没有直接宣传企业或者他们的产品，而是通过讲述一个医药世家中青年男女的爱情故事来展现品牌的理念和诉求。在当时满屏都是“今年过节不收礼呀”式的广告轰炸中，这则微电影式的广告宣传片成为一股清流，吸引了很多人的眼球。
《康美之恋》微电影宣传片
随着移动端时代的到来，传播内容变得更加碎片化，微电影式的宣传片也同样变得更加短小。但是，无论片子怎么短，符合品牌调性和受众口味的情节始终是核心。台湾的711便利店不久前推出过一个叫做《单身教会我的七件事》系列微电影，每集讲述一个单身人士（狗）背后的故事，每个小故事只有3分钟左右，但是节奏舒缓，感情真挚，情节暖心，非常契合快节奏的都市生活中年轻人的情感需求。
711便利店定制短片
方案二：我来教你怎么用（产品or服务）
网络时代，信息唾手可得，但是有用的信息却很难得。这也是为什么类似“逻辑思维”这类知识分享型自媒体能够吸引大量受众的原因。
分享知识的《逻辑思维》
举个栗子，社交网络上开始出现越来越多的食谱类短视频，这些短视频有些是美食爱好者自己拍摄上传的，但是很大一部分是餐饮品牌定制的高质量短片。这些短片通常短小精致，画面清新，节奏轻快，受众不仅能获得视听感官上的愉悦，也能够从短片中获得一些实用的做菜技巧。而商家则通过此类短片软性植入了自己的品牌符号和调性，后期一旦推出相关产品，能够很快获得受众的认同。
比如在餐饮品牌“飤心暖食”的推出的系列短视频《花吃呀春日》中，主人公“山鬼”每期都在大自然中采摘应季的鲜花作为食材来制作一道料理。这样的内容不仅让喜欢做菜的朋友学习到实用的料理手法，而且契合了“飤心暖食”追求自然本质原味的品牌诉求，增强了受众对其旗下产品的认可。
美食系列短视频《花吃呀春日》
方案三：听听他们怎么说
这年头，老司机很吃香，老专家也同样吃香。大家都很熟悉这样一个画面，在你还用电视机看剧的年代，插播广告中经常跳出来一个穿白大褂的医生拿着一副牙齿的模型开始絮絮叨叨，你知道，这是一则牙膏广告。这则广告对观众产生的潜台词是这样的：因为牙医通常给人专业性很高、职业性很强的印象，牙医说的话，可信度肯定很高，所以我要买这只牙膏。
老专家式的广告
其实你不得不信，在移动互联网时代，老专家依然是各种宣传片中的“常驻嘉宾”。国际知名大品牌苹果是最深谙老专家套路的企业，他们的产品宣传片中通常都会邀请行业专家“现身说法”，那些跟乔布斯一样穿着黑T+牛仔裤，坐在纯色背景墙前用一组数据唬你的技术宅和设计师们让你觉得大苹果的逼格就是高。
苹果式的老专家
然而，圈圈觉得，大苹果的对手微软最近推出的一条关于其旗下产品Surface Studio的宣传片则更胜一筹。同样是为设计师打造一款产品，Surface Studio的宣传片没有采用一般的访谈形式，通篇没有一句台词，而是直接展现例如手绘师、插画师、室内设计师、建筑设计师等在不同场景下流畅使用Surface Studio的镜头来表现产品的性能，加上节奏感爆棚的配乐和流畅的剪辑，整个宣传片有一种一气呵成的美感，对于设计狗来说，美的诉求始终是第一位的。圈圈不得不说，在老专家的这一宣传片常用套路上，微软玩出了新花样。
微软Surface Studio产品宣传片
方案四：场景体验很重要
用互联网领域最喜欢说的一句话来讲“场景体验很重要！”。滴滴最近开发了一个新的产品“优享”，这个产品其实就是对专车类服务重新进行了档次的划分，滴滴将车型比较高档同时司机服务比较优质的专车档次定位为“优享”级，当然，同样伴随着的是较高的定价。那么，谁会对“优享”级的专业服务更感兴趣呢？
滴滴优享产品宣传片
于是滴滴推出了一个叫做“不打扰，你的世界就留给你”的宣传片，在这个片子中，我们可以直观看到选择“优享”服务的乘客画面和体验场景：乘车时还要加班奋斗的白领、卸下伪装的职场女强人、十指紧扣的同性情侣、喜欢cosplay的二次元群体……他们都坐在车里的后排沉浸于自己的世界，而片子的司机是专注开车不发一言的，所以，观众可以这样理解，喜欢“优享”服务的人群是不喜欢被打扰的，暂且不说滴滴对于目标用户的定位是否精准，至少从这个片子来看，关于不喜欢被打扰的这群受众的身份和（使用）体验场景的描述还是非常贴切的。
方案五：我是老板自己来
以前我们可能会觉得，企业可能是因为请不起大明星，找不到老专家，才迫不得已自己上，但是陈欧的那句“我为自己代言”似乎让大家看到了品牌营销的新玩法。
“我为自己代言”式宣传片
这类宣传片的惯用手法是将企业创始人的创业史和企业或者品牌的价值观、产品的理念或者诉求结合起来。当然，也可以采用记录式的手法呈现创始人在经营过程中的各种日常，比如产品的规划、原料的选择、服务的过程、企业的管理、行业的竞争等等，从创始人的日常行为中的选择和做法展现企业的品牌形象。
再总结一下本期圈圈课堂关于宣传片的五步走策划思路吧：
听我给你讲故事
我来教你怎么用
听听他们怎们说
场景体验很重要
我是老板自己来
这五部策划思路可以交叉重合使用，比如在一个片子中可以将目标受众的故事（听我给你讲故事）+创始人自己的故事（我是老板自己来）结合起来，也可以将老专家现身说法（听听他们怎么说）+受众亲身体验（场景体验很重要）结合起来使用。
以上就是本期圈圈课堂的内容，喜欢圈圈的内容可以关注我们的公众号，每周为大家分享专业的影视策划和制作技巧~
扫码关注，即刻获取专业的影视制作技能和各类下载
网友评论