看完李叫兽对于小品牌得势的原因分析，更深入的了解到了“复利公式”。这个公式实际上来自于我们中学的数学课，用最通俗的话来讲就是我们的本金加上赚到的钱，重复投资，重复获利的方式。
李叫兽是营销理论学的专家，自然要解决的是营销问题。之前李笑来老师是把复利用在一件你笃信的事情上，通过持续的刻意练习，等待时间的回报。
结合两位“李老师”的分析，我发现复利公式最关键的是“复”这个字，在解释之前，先再回顾下复利公式罢……
收益=本金*（1+回报率）^n
现在小品牌越来越受消费者的青睐，得势情况愈演愈烈。以前小公司创新，大公司只要一模仿你，你就会面临死亡的威胁。比如曾经游戏创业者很流行的一个问题——如果腾讯做了，你准备如何应对？现在这样的声音已经越来越少，为什么？
李叫兽举了个丽人丽妆的例子——10万的营销预算打败了3000万的营销预算。也就是说ROI（投资回报率）要超过别人300倍。听上去好像完全不可能，可实际上就切切实实的发生了，我们先来看下案例：
丽人丽妆通过在营销上的创新（具体不赘述）使得转化率比竞争大品牌高了3%，由于淘宝资本的转化率之高，当天投下去10万的广告，立即就可以在销售上体现，两三天后就能拿到10多万，然后再投入广告。
就通过这样滚雪球的方式，一年的广告费累计投入了2000万左右。
而竞争对手则是由于营销上的弱势每次投下去的广告，收回时都亏那么点。正是这么微弱的优势，使得丽人丽妆实现了小品牌在这一年获胜的结果。
为什么“复”是关键？我们把刚刚这个案例数据化后，就能更容易看明白：
实际上10万是本金，3%的转换率其实就是回报率。
根据1-2天就可以收回本金，大概就是200天；那么1.03的200次方就是369倍，10万的369倍就是3000多万。
因此，丽人丽妆要追上竞争对手的时间其实就是200多天。而作为大品牌则需要200多天的时间内，需要通过模仿，复制等方法达到和丽人丽妆同样的效果，如果没有，就要面临失败的结果，否则大品牌所拥有的优势：渠道、资源、资本就将灰飞烟灭。
同样的情况发生在过去的电视广告行业则不可能发生，假设有个小品牌，它的营销创意和转换率都很高，和电视台签了一份一年10W的电视广告合同，通过一年的时间达到了20%的回报率，到了年底拿到了12万。
而另外一个大品牌同样签署了一年3000万的电视广告合同，虽然其营销和创意都不如你，可能只有10%的回报率，到了年底拿到了3300万。
假设这家品牌的反应极其迟钝，小品牌需要多久能够追上他呢？设个一元一次方程即可直观的看到结果：
10*（1.2）^n=3000*（1.1）^n
计算机显示结果是65年。这意味着如果大品牌在不做任何改变的情况下，小品牌要通过65年的时间才能通过10%的营销优势追回。
正是这个原因，曾经创业公司想要直接和大品牌竞争的机会缥缈虚无。
以至于，只能自己开发一条别人还没发现的路，自己成为“第一人”。
再举个和钱无关的例子——人脉。假设你和一个富二代比人脉增长的速度，你起初的人脉数量是10人，由于富二代因为家境天生的资源比你有优势，通过爸妈的人脉，他起初的人脉数量是1000人。你用更多的时间用来提升自己，富二代可能几乎没有提升自己的想法。
在这样一种情况下，依然是关于人脉的频率决定了是否能够超越。
假设是过去，可能朋友碰头的机会一年也就一次。由于你的优秀，你比富二代多10%的人愿意推荐你给更多的人认识，富二代可能几乎没有人再推荐。如此，一年后，你的人脉数量会变成11人，富二代依然是1000人，这样的速度，要追上可能一辈子都不可能。
如果碰面的频次从一年换到每天，那就意味着每天都有增长10%，就是1.1的365次方，这个数字大到不可想象。
我们现在，微信的出现让人和人之间的交流变的更为方便，完全是有可能实现这种效率。
以至于你只需要让自己变的更优秀，使得回报率更高，等待复利的回报就可以了……
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