去年的综艺市场，被竞技类、游戏类和喜剧三类综艺霸屏。今年以来，快节奏的综艺不再让人感到新鲜，慢综艺反而成为了荧屏焦点。《向往的生活》作为慢综艺的鼻祖，第一季收官后，平均收视率1.479，市场份额7.212%；芒果TV播放量15.3亿次；微博同名话题阅读量30亿，讨论量298万……作为一档生活类慢综艺，《向往的生活》交出的成绩单很亮眼，甚至成为一档几乎没有负面评价的综艺!
在这样的口碑与期待下，向往的生活正式开拍第二季，2018年4月3日，国民护肤品牌三草两木携手《向往的生活》第二季合作发布会“与自然，造美好”于杭州西子宾馆顺利落幕。
发布会现场大咖云集，爱奇艺内容总监董轩羽、湖南卫视副主任黄力波、《向往的生活》第二季栏目组导演王巍等资深媒体人纷纷而至，致辞中资深媒体人顺风传媒副总经理刘洲先生详细的解析了三草两木与《向往的生活》第二季的合作：《向往的生活》作为国内首档慢综艺，其追求返璞归真，隐居田园，自给自足的生活理念，与三草两木坚守“极减-自然护肤”的理念不谋而合，这是合作的基础，而优秀的品牌和优秀的IP合作，一方面能够通过热门IP传播三草两木对纯粹生活、纯净肌肤的信念与热爱，提升三草两木的品牌能量，另一方面也能够将两者共同的，对于守望初心，秉持纯粹，将美好的生活方式的追求传递给大众，达成品牌双赢。
任何品牌的发展都需要有一个清晰的思路做基础。在IP盛行的时代，无论是消费品还是互联网公司都在渴望与优秀的IP进行一些可能的尝试，但遗憾的是，许多合作都只是停留在视觉的强硬植入。三草两木此次精神高度契合的合作模式或许可以为读者带来一些思考——品牌与IP的合作究竟如何玩？换句话说，如何用品牌或者产品的优势，把IP的价值利用到最大化。
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