终章，最后的告别
道生一，一生二，二生三，三生万物。
中华上下五千年，我们真正的起源信仰，本土宗教，乃是道家。万事万物，长于一，源于道，道法自然。然而道家却追求修仙避世，虽有入世修行之说，但终究以修仙为宗。
佛家讲因果，道家讲缘分。故佛，以因生果，纠结在生灵之间。而道，随缘求分，升华于天地万物。
道可道，非常道。道可说，却又不可说。那怎么办呢？天地万物，总是留一线生机，故道法自然。
大道五十，天衍四九。故，数极，以九为尊。遁去的一，就让它遁去吧。
回顾普及篇
移动营销
移动营销（mobilemarketing）指面向移动终端（手机或平板电脑）用户，在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。
移动营销早期称作手机互动营销或无线营销。移动营销是基于定量的市场调研、深入地研究目标消费者，全面地制定营销战略，运用和整合多种营销手段，来实现企业产品在市场上的营销目标。
移动营销的目的非常简单——增大品牌知名度；收集客户资料数据库；增大客户参加活动或者拜访店面的机会；改进客户信任度和增加企业收入。
如何做好移动营销
- 用户体验至上
- 盈利策略不可急功近利
- 找到业务的核心竞争力
- 把握移动营销新模型
- 整合产业链之外的资源
移动营销需要哪些关注点
- 移动终端如何对应到一个独立用户？
移动电话一般通过获取用户SIM卡串号IMSI（International Mobile Subscriber Identifiction Number，国际移动用户识别码，可区分出用户运营商归属）和设备串号IMEI（International Mobile EquipmentIdentity，国际移动设备身份码，是每台移动设备唯一的标示）来区分一个用户。事实上，手机号码对应SIM串号也能唯一确定用户。移动终端（如iPad）：一般通过获取设备串号（IMEI）来区分用户。
- 移动应用类别
从表现形式上，分为以下几类。
- 客户端形式：需要在手机上安装完才能使用，未来主要在IOS/Android系统上。
- 浏览器形式：通过手机自带浏览器或者第三方浏览器访问，叫做Web App，未来将以HTML5为主。
通常情况下从内容功能上，主要分为基础类（如浏览器）、工具类（如下载工具）、游戏类（如“愤怒的小鸟”）、媒体类（资讯或影音媒体或播放器）、生活服务类（如大众点评、航班管家）、商务类（手机淘宝、手机凡客）等。
- 移动应用用户数据关键指标
安装量：成功下载并且安装后的运行累计量。
每月活跃用户数（MAU，monthly active user）：一般通过后台获取用户行为信息后统计获得，这里面的用户都是唯一的。
每日活跃用户数（DAU，daily active user）：获取方式同MAU，计算周期为天，用户唯一。（这是核心指标。）
每日PV数：为每日应用产生的浏览次数。
每日广告PV（Page View）数：为广告位提取广告的次数。
ECPM（effectve cost per mille）：有效的千次展示费用，一般应用提供者的广告收益就是ECPM×展示次数/1000。
广告填充率：提取广告PV数/理论广告PV数。
移动广告
移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。
移动广告的特点
精准性：移动广告可以根据用户的实际情况和实时情境将广告直接送到用户的手机上，真正实现“精准传播”。
即时性：移动广告即时性来自于移动设备的可移动性。比如手机，手机是个人随身物品，它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强，绝大多数用户会把手机带在身边，甚至24小时不关机，所以手机媒介对用户的影响力是全天候的，广告信息到达也是最及时最有效的。
互动性：移动广告互动性为广告商与消费者之间搭建了一个互动交流平台，让广告主能更及时地了解客户的需求，更使消费者的主动性增强，提高了自主地位。
扩散性：移动广告扩散性，即可再传播性，指用户可以将自认为有用的广告通过微信、短信、微博等方式转发给亲朋好友，直接的向关系人群扩散信息或传播广告。
整合性：移动广告可以通过文字、声音、图像、动画等不同的形式展现出来。移动设备将不仅仅是一个实时语音或者文本通信设备，也是一款功能丰富的娱乐工具：影音功能、游戏终端、移动电视等，也是一种及时的金融终端：手机电子钱包，证劵接受工具等。
可测性：对于广告业主来讲，移动广告相对于其他媒体广告的突出特点还在于它的可测性或可追踪性，使受众数量可准确统计。
正题：从资讯里看问题，从现在看未来
Google DFP开始支持原生广告
昨天Google表示，他们对DFP进行了更新，使其能够跨移动Web、App以及PC网站售卖原生广告。
“由于每个屏幕的媒体策略不同，导致PC上看见的原生广告与移动上的并不一样。”
<center>Google的解决方案是，不再让广告主提供具体的创意，而是让他们提供独立的广告组件，比如标题、图像、文字，然后DoubleClick将根据广告展现的屏幕、网站的风格自动化生成广告。
Native Ads on DoubleClick
</center>
这些原生广告既可以运行在传统的banner广告位中，也可以通过Google Publisher Tag和Google Mobile Ads SDK，实现网页端和移动端的投放。
据悉，目前已经有超过200家出版商使用Google的原生广告解决方案，其中包括纽约时报，它通过使用DoubleClick更有效地推送其“Flex Frames”原生广告形式。
微博秒拍携手推出直播战略
新浪微博与秒拍宣布：移动直播应用“一直播”正式上线，这意味着中国最大的社交媒体正式杀入移动直播战场。此前，在短视频领域胶着的竞争中，秒拍通过与微博的战略合作，一举奠定了行业领头羊的地位。如今秒拍再祭大招，为移动直播领域带来了最大变数。
与秒拍和微博的关系类似，微博和一直播同样达成了直播战略合作伙伴关系。一直播作为一款独立直播APP存在，但同时又承担起微博直播业务的支持职能。所有微博用户都可以通过一直播在微博内直接发起直播，也可以通过微博直接实现观看、互动和送礼。也就是说，对坐拥数千万粉丝的明星而言，无需粉丝安装新的应用，就可以直接在微博中用直播形式跟其粉丝进行互动。
据一直播公布的试运营数据，5月8日仅蒋欣一场30分钟的直播，就吸引了817.3万粉丝观看，最高同时在线人数达114.9万人，点赞3332.4万次。微博与直播结合的威力可见一斑。
滴滴宣布获得苹果公司10亿美元战略投资
全球领先的一站式移动出行平台滴滴出行宣布其最新一轮融资取得重要进展，获得多家海内外知名金融及产业机构支持。其中，Apple以10亿美元投资本轮，是滴滴迄今为止获得的单笔最大投资。
苹果整改App Store 应用审批时间缩短到不足两天
苹果正在对其应用商店App Store进行整改，开发者们将从此次整改中明显受益，因为新政策指出，应用审批的时间将由之前的一周以上缩短到不足两天。据AppReviewTimes.com搜集的数据显示，现在App Store的审核员审批新应用的时间平均为1.95天。相比之下，去年的新应用审批时间为9天，去年12月时的新应用审批时间为5天。
Instagram加入新广告格式 提醒你忘买的东西
一年以前，Facebook上线了一种名为“动态产品广告Dynamic Ads”的广告格式，它能根据用户在品牌官网或APP上的历史记录个性化展示相关产品，出现在时间轴中。
现在它们决定把这种形式移植到旗下的Instagram上。这样做不仅让广告的销售转化更加直接，对大型品牌和企业来讲，它们往往有庞大复杂的产品目录，因此厌倦了总是在Instagram每推广一个产品，就得重新针对其进行创意——这里的创意不仅仅指内容，也包括媒介投放的策略。
让数据说话
中国香港联网程度位居全球第一
据美国媒体报道，德国市场研究机构捷孚凯（GfK）称，去年中国香港和北美地区（包括美国、加拿大和墨西哥）成为联网程度最高的地区。该机构还认为，一个 国家或地区的人口的联网程度已经成为国家发展的决定性因素。“捷孚凯消费联网指数”报告调查了78个国家和8个地区的消费者相互数字连接和访问数字内容的 情况。报告以2010年全球联网平均分数为基数，起点为100分。由此计算，2016年全球联网指数为313分，中国香港为1486分、北美为1062 分、西欧为805分，韩国为506分、日本为599分、中国台湾为620分、中国大陆为353分。
Facebook日活跃用户超10亿人 比《圣经》更受欢迎
以下6项统计数据足以说明Facebook能够对人们的生活造成巨大的影响。
1、Facebook的日活跃用户总数超过10亿人
这大概是全球人口总数的七分之一。Facebook的日活跃用户数量在2015年8月首次突破10亿人大关，当时公司首席执行官扎克伯格（Mark Zuckerberg）激动地在其个人Facebook页面上宣布了这一消息。截至2016年3月，Facebook的日活跃用户数量增至10.9亿人。
2、Facebook比圣经更受欢迎，人们阅读Facebook的频率比阅读圣经的频率还要高
据Gallup称，只有37%的美国人表示他们每周或每天至少会读一次圣经；但是据皮尤研究中心称，约有56%的美国人表示他们每周都会阅读他们的Facebook新闻流。
3、超过四分之一的美国人会在上厕所时使用Facebook
这是营销代理商AISMedia调查了500名美国人的意见后得出的结论。这倒也说得过去，因为大约四分之三的美国人承认他们会在上厕所时使用手机。
4、人们在Facebook上花的时间跟花在个人卫生上面的时间差不多
据扎克伯格说，美国人平均每天在Facebook上所花的时间大约为40分钟，这跟政府相关部门公布的、人们每天花在个人卫生上面的时间差不多。
5、超过十分之一的用户经常在夜间醒来时查看Facebook
据营销公司Retrevo对1000多名美国人进行的一项调查显示，大约一半美国人表示他们会在晚上睡觉前或者早上刚刚醒来时查看或者更新Facebook和/或Twitter消息。另外，超过十分之一的25岁以上的美国人和将近五分之一的25岁以下的美国人会在夜间醒来时查看Facebook或Twitter。
6、很多老年人也使用Facebook
据皮尤研究中心2015年公布的数据显示，在65岁以上的网民中，超过一半的人在使用Facebook。
手机用户更爱看长篇新闻
皮尤新闻中心对来自30个新闻网站数据的最新研究，有长篇新闻内容仍会获得更多的关注。根据对1.17亿条移动交互数据的调查和整理，长篇新闻（1000字以上）的平均阅读时间为123秒，而短篇新闻的平均阅读时间只有57秒。
而且，如果我们划分得再细一点，可以看出随着文章字数的逐步增加，用户阅读时间也稳步上升。从101-250字短文的43秒，到5000字以上文章的270秒。
此外，读者在36%的长篇新闻中投入了超过2分钟的时间，而短篇新闻的这一比例只有10%；在8%的长篇新闻中投入时间超过5分钟，几乎没有短篇新闻能达到这个水平。这表明在小屏设备上，公众并不会因内容过长而放弃继续阅读，而倾向于了解短篇新闻没有深入到的地方。
另一个相关发现是，尽管短篇新闻所占比例要比长篇新闻高得多，但二者的手机端访问数量相差并不多。根据皮尤新闻中心的研究，长篇新闻的单篇平均访问量是1530，短篇新闻则是1576。这也表明，二者的吸引力无很明显的差距。
研究人员将1天分为5个不同的时期：上午（早4点到10点）、中午（早10点到下午4点）、晚上（下午4点到8点）、夜间（下午8点到12点）、深夜（12点到早4点）。调查显示，在一天的任意时段，人们都倾向于在长篇新闻上花费更长的时间，大约是短篇新闻的2倍。
同时，经常深夜阅读新闻的这群“夜猫子”占整体读者的比例并不算高，只有6%，这也使深夜阅读时间的突出更加引人注目。
皮尤新闻中心的分析显示，通过内部链接（页面基于相同URL）访问的移动端长篇新闻获得的阅读时间最长，直接阅读（输入网址，点击书签或电子邮件链接）、外部链接和搜索紧随其后，而通过社交网站链接访问的长篇新闻获得的阅读时间是最短的。短篇新闻整体也呈现相似的趋势。
与此同时，社交网站仍是手机新闻流量的最重要来源，占到了总体的40%以上——尽管分析显示读者并不会在内容方面花太多时间。
当涉及到社交媒体领域时，两个社交网络巨头不得不提：Facebook和Twitter。在这项研究中，新闻网站来自Facebook的流量相比Twitter要多得多，在通过社交网络链接访问新闻的读者中，来自Facebook的读者占到了总体的80%；而Twitter用户在新闻阅读时间上则略高一筹，无论在短篇新闻还是长篇新闻，来自Twitter的读者平均阅读时间都更长。除了这两大巨头外，剩下的社交网站只占有小部分的流量。
网友评论