百度旗下产品-百度派在春节期间推送的 H5 推广项目《过年很开心，我画了只鸡》，通过你画我猜的参与形式，疯狂的在朋友圈传播。
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春节H5营销“黑马”之百度
2017年春节是国人假期漫长的假日，按照惯例许多商家纷纷借此炒作，互联网H5营销自然也是不例外的。期间涌现许多优秀H5，包括互吾平台的新年新贺卡、百度画鸡等。前者在上文一做了分子，现在就百度画鸡一作品，做深度剖析。
百度大厦
过年很开心，我画了只鸡
百度旗下产品-百度派在春节期间推送的 H5 推广项目《过年很开心，我画了只鸡》，通过你画我猜的参与形式，疯狂的在朋友圈传播。截止到 2017 年 2 月 7 日，该春节 H5 项目上线 18 天，已经收获 1755 万浏览量，其中参与人数 95 万，绘画作品 130 万张。内容展示 107 万次，转换率 6.1%。
推广效果
为什么这款H5会火？
这款H5可谓是大获成功，抛开百度本身就是一大IP的因素，其实这款H5就算是普通品牌出品，也是会火的。为什么呢？下面从三个方面，来复盘下这款H5活动。
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内容可读性强
如今各大传播渠道充斥着《不转不是中国人》、《13亿中国人都哭了》等内容，早期固然很容易让人点击，但是如今网民早已看透互联网，已经有了基本的辨识能力，不原意点击此类哗然取众的H5。如果用户点击进来，看到内容有趣又实用，转发又不碍个人情感，那么这中种内容才是具备可读性，比如百度的《过年很开心我画了一只鸡》。
但是《跳槽涨薪秘诀》这类虽然内容容易收藏，但是二次传播会有难度，因为用户会害怕转发了会被同事认为是要跳槽或者害怕亲人看到会以为自己快要失业。
评论
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操作简单游戏有趣
为降低参与门槛，该H5很明显采用了参与性强，普及率高的《你画我猜》形式。而在产品设计中，在保证游戏流程完整性的前提下，也逐渐的减少游戏步骤，来减少用户中途退出的概率。除了游戏本身有趣之外，游戏中也设置了鲜花榜单和拖鞋榜单，并允许参与用户对画作进行无限制的送鲜花/扔拖鞋。
一方面给予了一些优秀作品的展示，给予用户一些画作指引，降低了用户因为没有绘画思路退出游戏的概率。另一方面增加了用户参与度，用户在转发的同事，可以邀请朋友来帮忙送鲜花/扔拖鞋冲榜，通过互动性来增加易转发性。
你画我猜
你画我猜排行榜
- 推广策略得当
在个人推广渠道中，最重要的是覆盖范围，比如求助于在某公司工作的大学同学 A 转发，又求助于同样在这个公司工作的大学同学 B 转发，效果就不会很明显。如果求助于大学同学 A 转发，又求助于没有任何交集的，在另一个城市生活的高中同学 C 转发，覆盖人群就会明显增加。
从百度报告中看，该H5今次主要是向媒体从业者和互联网从业者推广，因为这类人打开朋友圈的频率会比实体行业从业者打开朋友圈的次数要高。
想体验此H5案例，可在微信公众号“互吾”，回复数字“20170228”即可体验
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