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“欢乐循环”和“死亡循环”决定企业转型成败

“欢乐循环”和“死亡循环”决定企业转型成败

作者: Rainychief | 来源:发表于2017-02-20 09:49 被阅读3次

       企业有盈亏平衡点,当企业产销量低于盈亏平衡点时企业亏损,但当企业产销量增加、超过盈亏平衡点时,企业盈利;企业的产销量达到盈亏平衡点之上,企业发展将会遇到进入上升通道的机遇,随之而来的螺旋式上升的加速度能够把企业带入良性循环。

       螺旋的力量来自哪里?“九层之台,起于垒土”。成功来自于一点一滴优势的积累,企业也不例外。当企业进入上升通道,起步时一个站位的优势,甚至将最终决定企业的生死。

       当一个企业产的产销量增加,企业的人工、设备等固定成本将会被摊薄,企业单位产品在成本降低,产品的盈利能力在增强;伴随而来的是企业整体盈利能力的增大,企业也可以依靠不断增加的实力,投入更多资金进行产品更新换代,投入更多资金维护客户关系(譬如加大市场营销投入、加大售后维修力度),这一切又将有助于企业市场竞争力和产品产销量的进一步增强。接踵而至的是,企业的人工、设备等固定成本被继续摊薄,企业单位产品的成本继续降低,企业产品盈利能力的继续增强,企业进入良性循环;进入这个阶段,企业甚至有能力进行价格战,通过价格优势挤压竞争对手生存空间,在进入人亏我赢的优势战略态势以后,企业将进一步提高产品产销量。

       同样,在企业进入良性循环、在市场中取得优势地位的基础上,企业与外部合作方的良性关系也更容易构建。因为,在企业产销量增大的同时,企业主要零部件采购量也将同比例增加,采购规模由小到大的变化既可以督促供应商提高售后服务质量,也会增强企业与供应商的议价能力,进而也继续推动企业产品成本的降低和性价比的提升;甚至,供应商受自身发展的驱动,会主动加大投入、采用新产品参与零部件风险设计等方式,扩大与企业的合作关系。企业也将因此与供应商之间建立更稳定有效的合作关系,进入企业对供应商控制力、整合能力增强的战略态势。

       从企业创立、到产品进入市场、直至产量增加、成本降低、盈利能力增强、市场开发和竞争的投入、对供应商的议价能力增强……,企业发展加速度螺旋式上升带来的良性循环效应,来自于一点一滴优势的积累,来自于一步一个脚印的发展积淀,来自于把握住每一次机会、利用好每一个来之不易的发展优势。一旦进入这种企业发展的上升通道,企业良性循环带来的惯性,将支撑企业持续良性发展。这是企业发展的“欢乐循环”。

       反之,如果企业不幸踏入了另一个循环——市场萎缩的恶性循环,也会进入加速度螺旋式下降的可怕通道。市场萎缩减少导致产量减少,进而带来单位产品的固定成本增加和企业盈利能力减弱的连锁效应;伴随着企业实力的衰减,企业的主动式研发可能被孤注一掷的被动式研发所替代,或者直接进入无力进行产品开发投入的等死局面。同样,市场的萎缩也将导致采购数量下降,对供应商的议价能力也会降低,反馈回来又带来企业产品成本的增加,形成加速度螺旋式下降效应。这是企业发展的“死亡循环”。

       企业的转型不是一句空话。企业管理是一个多纬度的系统,各管理细分之间的协同效应决定企业的生死,转型也必须是注重协同效应的全体系转变。竞争市场的外力、供应商管理的合力,以及企业发展的内功缺一不少。以在“欢乐螺旋”或者“死亡螺旋”中都占有重要地位的供应商管理为例,优质的供应商和快捷高效的物资配套系统,无疑能够助力企业发展;而对供应商有利战略态势的确立离不开企业实力的后盾。这种实力来自于企业的江湖地位、企业能够带来的现实订单和预期市场。

       逐利性决定经营性,供应商的市场开拓也同样是选择合作伙伴的过程,赔本赚吆喝也只能是一时之举,有没有订单,能不能带来市场机遇,才是供应商真正看重的核心。作为一个管理细分领域,企业供应商管理领域的内外协同效应,就彰显了企业转型必须协同推进的机制和效应。因为离开了企业实力,以及由此带来的采购预期,企业根本无法调动供应商的热情,当然也拿不到对企业有利的合约条款。而手握订单的市场需求方的地位,远比一纸合同更有吸引力和影响力。

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