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一篇好文章，就像一位窈窕淑女在翩翩起舞，让人赏心悦目，欲罢不能。
那么如何才能写出观点深入人心、场景感同身受的好文章呢？
1、说人话
说人话不是我们理解的说想说的那些话，而是通过我们的文章能让读者体会更深或感同身受。
什么是说人话呢？
文章中我们经常用到两种写法：一种是抽象化，一种是具体化。
例如：XX航空公司拥有世界顶级服务
这句话就是抽象的写法，他只是说明了这个公司的服务很牛逼，但是为什么牛逼？牛逼在哪里？这些在内容中都没有被提及。
这不过给了读者一个模糊的概念，没有太大的感觉。
改成：XX航空公司是一家为客人提供熨衬衫服务的航空公司。
这样才是具体化的写法，读者能够想象到这家公司可以提供体贴、细致入微的熨衬衫的服务。
一般的航空公司是没有这项服务的，而这家航空公司有，这就在读者的心目中建立起这家航空公司服务很牛逼的感觉。
相比而言，具体化的描写更容易让人感知并记住。
一般在写文章的时候，往往同时包含这两种写法。单独使用抽象法，文章往往假大空。单独使用具体法，文章又枯燥无味。
Kiss公式说：文章需要要做到傻子都看得懂，普通读者都能被打动。
2、为什么要说人话？
好文章一般综合运用这两种写法，会给读者带去更立体的感受、进一步的思考、同时挑动读者的感情与情绪。
之前的内容里提到过：写作的目的不是阅读，是互动和转发。
读者是否打开你的文章并阅读，很大程度上取决于标题是否吸引人。
而文章打开后读者阅读体验，才是决定读者互动和转发的决定性条件。
所以我们写的内容要让大部分人都能看懂、对观点感觉深刻、能让读者把自己带入进去，跟随着文章的脚步体会不同的场景或感悟，才是真正意义上的好文章。
3、如何说人话
在使用抽象化语言时，要和具体的描述和细节相结合，这样才能将抽象的产品属性化，写出具体画面和可感知的细节，沉淀到读者的脑海里。
同时要注意具体的描述，应该尽量贴近日常生活和人们的普遍认知，从而唤起人们相应的记忆，让文字和读者达成真正的沟通。
例如：XXX，真厉害
读者看了会怎么想，他们很可能什么都想不到。
应该传达的是：厉害有哪些具体表现、具体情境，能够为读者带来哪些感悟或价值。
要具备具体可触摸的细节，才能够在读者脑海中留下印象。
抽象词汇的一个特征是，没有实物与之对照，比如一些抽象的名词：情况、理智、时间、希望、友谊、知识、梦想、精神、生活等，这类词需要慎用，因为很容易让文章显得空洞无物，变成一种单纯的口号。
反过来讲具体的词汇通常在现实中有实物与之对照，能够让人产生具体联想，比如大部分指代实物的名词。
形容词，这是典型的抽象画词汇，通常他们没有办法让你产生限定的念想。
动词，大多数能够带来具体联想。
在写文章的过程中，最好的验证方式就是一边阅读你写下的文章，一边在脑海中展开联想，凡是能够联想到具体事物、情景、画面的就是具体接地气的文章，反之则是容易沦为废话口号的文章。
4、说人话的感悟
a、限定读者的思维，集中在一点去理解。
面对一种没有实质的说法，是人的大脑往往很难集中注意力，也很难有方向、有目的地去思考。
例如：现在拿起纸和笔，写下过去你身边的人所做的事。你是不是完全摸不着头脑，不知道要写些什么？
现在改一改题目，写下过去你身边人所做的坏事。是不是立刻想起几件发生在你身边的不好的事儿呢？
再改一改，写下过去一年你的孩子所做的坏事，你的记忆是不是就立刻开始追溯过去一年在你家孩子身上发生的事情，而不是像之前那样毫无目的的胡思乱想了。
b、向读者传递世界观
文章要落地，唤起读者的情感共鸣，一个直接的办法是向读者传达世界观。
世界观就是人们对世界的基本观点和看法。
具体来讲，你对婚姻的观点，对人生选择的看法，对一些具体事物的看法，都属于世界观。
而文章要做的就是：洞察目标群体的需求，包括他们的恐惧，面临的矛盾、困境以及他们心底的渴求、信念、欲望，然后一语道破本质，而且要把本质说得浅显易懂，接地气。
c、高认知文章的基本思路
明确传递信息。
以信息本身和具有逻辑性的说服，加强诉求对象的认知。
引导诉求对象进行分析判断。
文章的力量来自具体的信息，明晰的条例，精确的数据，严密的梳理。
d、人性化语境
所谓的人性化语境，就是把枯燥的说法，干巴巴的数据或理论、理性的分析，转换为形象的、可触摸的、贴近生活和人性的表达。
方法1：打一个形象的比方。
方法2：把你的文章放到人性里面去。
方法3：面对同一个事实，换不同的方式去说，避免陈词滥调。
读完本文的朋友，如果对你有帮助，请轻轻点亮下面的小红心，让我看到你！
文/浅海
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