最富影响力的营销学与广告学著作
“定位”概念的书早已成为管理战略的“圣经”，并成为有史以来最富影响力的营销学与广告学著作，在美国乃至全世界都深入人心。
一、什么是定位
所谓定位，就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中，或者说是用广告为产品在消费者的心中找出一个位置。这个位置一旦确立起来，就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时，首先考虑某一品牌的产品。定位并不改变产品本身，而是要在顾客心中占领一个有利的地位。
二、定位策略
定位行动的最终目的应当是在某个产品类别里取得领导地位。一旦有了这种领先地位，公司就可以在今后的许多年里放心地享用领先带来的果实了。
1、跟随者的定位
2、给竞争对手重新定位
3、名字的威力
好名字名命的3大陷阱。
（1）“无名”陷阱
（2）“搭便车”陷阱
（3）“产品延伸”陷阱
三、定位的规则
在定位项目开展前，应该思考以下6个问题，这可以帮助你思考如何通往成功。
（1）你处在什么位置上
（2）你想拥有什么样的位置
（3）谁是你必须要超过的
（4）你有足够的资金吗
（5）你能坚持下去吗
（6）你与你自己的地位相称吗
规则一：必须理解字意。
规则二：必须理解人。
规则三：必须对变化持谨慎态度。
如今唯一恒久不变的就是变化本身。变化已经成为许多公司的生存方式。可是，难道变化就是唯一能跟上变化的途径吗？事实好像恰恰相反。由那些坚持发挥自身最佳特点、不乱阵脚的公司发起的项目都获得了巨大的成功。
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