#短毛猫书房#《理解媒介》笔记70 ：武器——形象之战

第32篇《武器：形象之战》

看篇名完全不知道想说什么。

1

原文：1963年6月16日，俄国女子瓦莲京娜·捷列什科娃，在完全没有驾驶飞行经验的条件下，进入了地球卫星轨道。

陈述了一个情况。接着听下去。

原文：根据报价和其他媒介的反应，这有损难宇航员的形象，尤其是美国男宇航员的形象。

为什么有损美国男宇航员的形象？因为一个女子完全没有驾驶飞行经验，进入了宇航领域，这是不是在说，男宇航员很高的选拔标准是装逼？

原文：俄国人避开了美国宇航员的专门技术知识——所有的美国宇航员都是合格的试飞员。

印证了上一句话的猜想。

原文：俄国人似乎觉得，宇航和航空没有密切的关系，因此它不需要宇航员取得飞行的“翅膀”。

似乎？

原文：既然我们的文化不允许将一位妇女送入地球轨道，我们唯一巧妙的回敬只能是将一群儿童送入轨道，以此表明宇航毕竟是儿童的游戏。

这个玩笑开大了。

2

原文：第一颗卫星“斯普特尼克”，即“小同路人”，是对资本主义世界一种巧妙的嘲弄，它借助的手段是一种新的技术形象或图像。

小同路人，为什么是对资本主义世界的嘲弄？是说卫星这一形式的领先，是资本主义世界并不发达与领先的表征。

借助的手段是指的卫星？

原文：对此奚落的有力回击，可以是将一群孩子送入轨道。

这是开玩笑吧。

原文：事实上，图像之战，即侵蚀冤家团体形象的斗争长期存在。墨水和照片正在取代军人和坦克。笔胜于刀、文胜于武，笔杆子的力量越来越大了。

读《第一次世界大战的宣传技巧》，所获得得最大启示是战争时期的宣传已经超出了军人和坦克的作用。如何理解？

长平之战，白起坑杀赵国降卒约40万。40万人只要反抗到底，秦军会如何？一旦抗争意图丧失，战斗意志薄弱，枪还比不过烧火棍。

笔杆子的意义之一就在于强化自身的战斗意志，弱化对方的抵抗意志。

第一颗卫星

3

原文：二十五年前法国人所说的“精神战”，现在被称为“冷战”。冷战实际上是信息和形象的电力战。

这句话道出了冷战的本质，也点到了战争宣传的本质。

到这里，《武器：形象之战》篇名的意义就比较清楚了。

大概讲的是武器作为媒介的一种，其意义不在于真正在战场上如何消灭敌人，而是武器作为媒介形式，带来的威慑。萨达姆的垮台何其迅速，与他在媒体上所表现出来的差很多。

4

原文：过去的“热战”用武器把敌人一个个打倒。甚至18世纪和19世纪的意识形态战争展开的方式，都是劝说对手逐一接受新的观点。

说服对手！不行就打倒！

原文：相反，靠摄影、电影和电视作品进行的电力媒介的劝说，却是将所有的人全部浸泡在新式的形象之中。

无处可逃。甚至默默就被改变了。

原文：十年之间，麦迪逊大街的广告业充分意识到了上述技术变迁，于是它的广告策略从促销个别产品转向促进集体参与的“团体形象”。

这是在讲品牌？

麦克卢汉用下面这个例子来说明：

肯尼迪可能赴意大利和德国去从事竞选连任总统的活动了。

因为新的媒体环境下，肯尼迪在意大利和德国所说的话，都可能被用来用在竞选上。

互联网环境下，我们所发布出去的每一句话都被存储在网络中，很有可能被另一个人给搜索到。你可能已经很难记起，在互联网上说出这句话的时候，是在什么极端的情况下。时过境迁，当另一个人看到的时候，他只会从字面上去判断：你怎么可以这样？

郭德纲曾经有这么一句话，大意如此：有些人根本不清楚发生了什么事，就劝你大度一点。对于这种人，你要离远一点，免得他被雷劈的时候连累到你。

这是互联网典型的文本环境。所谓的键盘侠，就是在只言片语的基础上，就告诉你该怎么做。

品牌形象不是你说你是什么，而是你所说所做的总和。互联网让你公开不公开的言语行为，都构成了你的形象总和。所以有些事别上网。这是消极的一面。

积极的一面是慎独的意义更重大了。不管人前人后，线上线下，知行合一，言行一致。

5、技术延伸引起的社会心理变化对技术发展的影响

原文：钻枪膛的技术，使蒸汽机的开发成为可能。透视法偏重线条，把感知导入发明炮火的路径。

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