欧阳修的品牌故事

今天起了个早，跟老爸一起坐高铁去天津。路过滁州的时候，看到植被很好，我们于是就说起这地方风景不错，还有醉翁亭，自然而然说到了欧阳修，和《醉翁亭记》。

我对此仅有的记忆是上学时候背过，然而背了什么，完全不记得了。遂拿起手机搜索，读了一读，发现还真有意思。

首先第一句就吸引了我“环滁皆山也”，可能那时候刚过滁州，也是见到满山的翠绿，一下就被带入，特别有感觉。其次这篇文章不是我记忆中的那种古文，更像是现代散文，简单易懂，词藻优美并富有哲理，事实上欧阳修也是散文文风的开创者。文章的结构让我想起最近在学的《诗经》，欧阳修肯定是熟读《诗经》的，“赋比兴”的手法贯穿全文，层层递进。先是三言两语就交代了“醉翁亭”的由来，几句话又将一幅群众游山图、山间宴请图呈现在我们眼前，即使事隔千年，灵动的描写还是能让读者感受到在他治理下的滁州人民跃然纸上的幸福。

如果说前三段以铺陈居多，那最后一段的几句话可谓是颇有深意了。“然而禽鸟知山林之乐，而不知人之乐；人知从太守游而乐，而不知太守之乐其乐也。”鸟只知山林的乐，却不知人的乐；人们知道跟随太守游玩的乐，却不知太守以游人的乐为乐。相信这句话有很多种理解方式，有说是欧阳修为摆脱苦闷而寄情山水的，有说为了表现与民同乐的，我看到的却只是一个真性情的“太守”，一个看似喝醉却“众人皆醉我独醒”的“太守”，一个熟读经典，措词精准的“太守”。（相信欧阳修想到了《庄子》这段）。

        惠子曰：“子非鱼，安知鱼之乐？”
　　庄子曰：“子非我，安知我不知鱼之乐？”
　　惠子曰：“我非子，固不知之矣；子固非鱼也，子之不知鱼之乐，全矣。”
　　庄子曰：“请循其本。子曰‘汝安知鱼之乐’云者，既已知吾知之而问我，我知之濠上也。”。

搁到现代，一个能与民众打成一片的，又这么有才情的领导，应该已经是非常具有个人魅力了。而最妙的当属最后一句“醉能同其乐，醒能述以文者，太守也。太守谓谁？庐陵欧阳修也。”笔锋一转，一下子把读者的思绪从山水、飞鸟、游人拉回并聚焦到这个点，即“太守是谁？”因为前面一些点的铺陈，已将“太守”的形象立体化，就一点不违和，还大大满足了读者的好奇心。虽然没有说自己一个字的好， 但凡读完的人，都会觉得这个太守欧阳修真是太幽默、太有才、太有魅力了。

撇开文章中的金句不谈，例如“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也”，光是这个布局和巧妙收尾，这篇文章也是当之无愧的绝佳个人品牌文案，顺带还能作为滁州的品牌故事，为后人传颂。

看了《醉翁亭记》，才反应过来“个人品牌”或者“品牌故事”不是当代原创，千年前的古人早就玩得溜溜的了，除了欧阳修，应该还有许多。后知后觉的我们，从来都只是传承者罢了。当然欧阳修也告诉我们，要写出好的文案，不仅要了解市场痛点，会讲故事，最主要的还是自己先“有料”，如此写出的故事自然就会令人回味了。