今天，内容分发的权力掌握在三个“人” 手里：总编、算法、活跃在社交媒体上的“你”；而内容生产的权力，也从专业人士变成了“人人都是创作者”——自媒体的由来。
信息传播是一项非常系统化的工作，有很多社会化分工的环节。自媒体之下，有四个关键环节：内容的获取、审核、分享转发、互动，这四个环节决定了自媒体的生死。
首先说编审，或者是内容的获取。
自媒体之下，编辑和审核融为一体。目前有8亿多的微信用户，1800万+的公众号，大部分自编自审，所以编辑很重要，审核很重要。
以前传统报纸总有"编者按"，现在统一变成了"小编认为"，尽管很多小编都是从老编转过来的。在这样的责任下，小编不小，小编的影响力很大，按钮下去，10万+的粉丝都有了，基本上你审成什么样，就会发出来什么，粉儿们就会看到什么。
我很反感一个说话：我们是平台方，内容和我没关系。有人还用邮局做比喻，说邮局只负责发行杂志，但不传递价值观。这不是扯淡吗？邮局能发行涉黄涉恐涉暴杂志吗？不要因几个字的差别而犯了不可饶恕的错误，最后搞得开会撤职。
然后说一下大数据的运用，也就是分发环节。
新媒体受众的阅读顺序：浏览（刷屏）——点击（以及二次点击）——转发、评论、收藏——搜索（后面的都属于深度行为）——订阅——引发新的思考
大数据运用，一句话就是为了更加精准定位受众群体属性的。以下这些指标都可以通过大数据+算法分析整理出来。
首先是受众的生活环境，比方说你分析出来的粉丝群是大爷大妈，那就重点推送附近超市打折信息和广场舞小视频；同时还要把握好在什么样的时间、地点、环境中推什么样的新闻，比如早上起床后上班前，可以推时政热点类的硬新闻，晚上睡前偏鸡汤、笑话和养生类。
然后是手机终端的使用情况，是苹果ios还是安卓，上面会预装那些你说熟悉的社交和新闻软件，苹果粉儿大概会配套使用哪些资讯类app。同理，安卓呢？
这里面还有一个问题就是新用户的冷启动。比方说某款资讯app的新用户，首次打开软件后会点开哪几类信息，这个数据很重要，决定了以后运营者为这个用户主动推送新闻的内容。
不管你认不认可，都要明白手机已经成为我们身体的一部分，它比你自己更了解你，后台的数据会反映出真实的你。
所以，接下来是app的阅读行为。根据新用户的冷启动原则，把这些数据收集分析好，推送就可以精准地投其所好。
最后就是根据注册用户的所填信息进行推断。比方说根据身份证号能看出籍贯，进而推断出此人喜好和当地热点；根据学历和专业背景可判断推送何种深度文；根据出生日期可推断出年龄，进一步推断出你眼中这个社会的痛点，或者这一代人的代际回忆在哪里。
当然，上面这些都是建立在你的隐私被侵犯的情况之下。在大数据时代的今天，只要被盯上了，你是没有隐私的，所以将就着过吧，这个话题不是重点，继续。
下面是内容的制作。
关键是四步：选题、采访、写作、包装。
选题，有了上面大数据的基础，可以精准蹭热点了。
采访，切忌杜撰或者从网上拼凑，时间长了总会露出马脚，掉粉儿。
采访最好能拿到事件的全部核心内容，部分核心也可以，或者有些权威的观点，再不行就让关键人物出来表个态。若这些都做不到，这个新闻也就没有做的意义了。
写作，主要看文字功底，优美不优美，够不够吸引人，逻辑是否清晰，细节处理是否到位，该突出的突出，该忽略的忽略。
包装，最主要的就是标题和配图。不能当标题党，起一些很low的，让人一看就知道是标题党的标题，比如含有不转不是中国人、看后必删这类字眼的。起标题要兼顾两点，社会痛点和本文观点。
配图要注意：宜动不宜静、重局部特写和细节，比方说你拍一个人上去，效果肯定不如拍这个人的手部特写好；还有就是图里一定要有人物，否则显得太过鸡汤。此外，还要区分哪些图片适合摆拍，哪些图片适合随手拍。一般来说，情怀文摆拍，扎心文随手拍，但需要及时捕捉。
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授课者：吴晨光，男，知名媒体人，移动客户端一点资讯副总裁、总编辑，搜狐网前总编辑。曾在中央电视台、南方周末、中国新闻周刊、博客天下杂志任记者、编辑、副主编等职，中国新闻周刊新媒体创始人。（已做原创声明）
（今天起进入课堂笔记分享模式，这是第一篇，以后会陆续更新，有干货类、情怀类、感悟类，也会有一些精彩花絮和片段。说明一下，新媒体不仅仅是公众号，更多的是公众号以外的平台，此篇无关公众号本身，但与公众号运营套路、底线和内容创作都有关。）
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