什么是娱乐逆付费？

记得有一期《晓说》（或《晓松奇谈》）里高晓松提及自己对未来世界的想象，说到未来社会更加富裕，人们工作时间减少，娱乐时间增多，娱乐的选择更加丰富；到那时候，也许不再需要付费观看娱乐节目，而是娱乐节目会付费购买你的观看时间。

刚听到这个想法的时候，我觉得这挺有创意的，而且也有点道理。不过，现在大家的时间很珍稀；在越是有限的时间里，我觉得还是倾向通过付费观看自己想看的娱乐节目；或者付费少看些广告，多些有效娱乐时间。而且现在这种花费金额一般也不高，一般人都承受得起。

如果时间富裕了，娱乐节目也丰富多样，我觉得还是有可能娱乐节目愿意付费去争取用户流量。

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大量主打变现和省钱的产品广告

最近观看了不少一些短视频广告，我发现很多新推广的应用已经采取了这种策略。比如应用里有大量使用量变现的功能。像记步数变现，观看文章和视频，或者听音乐的时间变现，等等。

典型的例子就是今日头条了。在今日头条里的各种使用都能获得金币，连睡觉都有！然后每天今日头条会自动把金币根据当前金币汇率兑换成现金存到现金账户里。

有些应用甚至只是一个记步应用。我真的没想理解这种应用怎么有发展前景的。难道现在吸引投资就只靠投钱砸用户量就行了吗？

除了变现，其余广告推广的产品主打的方向是省钱。比如可以免费看在其他视频应用里付费看的视频，可以以几倍甚至十倍便宜的价格购买在其他购物平台上同样的商品，等等。我觉得，实际上这和变现差不多，只是服务提供方帮用户垫了这笔费用，为了购买用户流量。

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为什么这么多新兴应用能提供免费服务或提供变现功能？

（我不是市场分析专业人士，我也没找数据分析这情况，以下内容纯个人猜想）

首先，谈目的。它们要破坏现在已有的市场格局。这些应用争夺的市场已经不再是蓝海，而是红海。还按照老一套，只靠着更多付费版券，或者比竞争对手便宜一丝丝的价格，是很难影响现有的市场格局的。

其次，说可行性。我觉得主要看是否能支撑得住给用户补贴的成本。我觉得，这种方式并不一定增加运营推广的总成本，因为它不再需要过去传统的许多运营流程。有了变现类的功能后，运营不再需要策划组织各种新的小活动；感觉就是把运营的钱和人力成本花在了给用户变现的钱以及研发上。而且现在广告拍摄得也越来越简单，成本应该也降低不少。而那些免费或者超廉价的服务，连研发成本都省下来了，只需要给用户消费垫钱而已。

再次，聊聊持续发展的机会。这种模式下怎么挣钱？我觉得基本还是靠广告挣钱，挣商家的钱；我觉得可以理解成将从商家或投资方拿到的钱分一小部分给用户补贴。所以，持续地从商家或投资方拿到资金并有效地促进用户流量增长是关键。如果前面那一环节周转不来，那就会出大问题。但补贴会持续地给力吗？我觉得不是，一般随着用户增加，人均补贴会降低。

其实，现在这些应用的广告已经夸大其词了（难听点可以说欺诈了）。说一天能变现几十块的，如果发展得好的现在也许一天就一两块，而且比广告中要难许多，不如今日头条。我前阵子就下了头条极速版，一天一万多金币也就兑换几毛钱。玩了一两天就不怎么弄金币了。

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冷静思考下来，我觉得现在离娱乐逆付费还是遥远的，虽然新兴的应用给用户更多补贴，但是人们的时间成本还是很高的，挣那点补贴不值当。也许还是得等到下一代技术变革，社会不再需要这么多的劳动力，时间成本降低了，娱乐逆付费会普及起来。

当然，我觉得到那时候，有经济能力的人也许还是会追求更高质量的还是需要付费的娱乐活动。所以，即使到了娱乐逆付费的时代，我希望自己和朋友不会是围着逆付费的娱乐生活的人，仿如现在每天千篇一律重复劳动的人。