内容付费时代来了

内容付费时代来了

多年以后，面对各大应用平台的已购目录，我一定会想起罗振宇、李翔、和菜头带我开启付费订阅的那个晚上。

2016年的6月，对于罗振宇来说，一定是个难以忘怀的时刻，不仅仅是因为他的双胞胎女儿的诞生，还会因为这是他在死磕自己三年半以后，终于迎来了内容付费窗口打开的时刻，这对于整个中国互联网，也将是值得一书的一刻。

就在我写下这段文字以前，我刚刚在罗辑思维出品的「得到」APP，在完成支付了两次199元之后，成功订阅了《李翔商业内参》和 和菜头 的专栏《槽边往事》，这是罗辑思维刚刚推出的两款付费订阅产品，按年计费，每年收费199元。而付费订阅以后，我可以得到的是未来一年的相关内容和服务。虽然订阅过程对于一个普通用户来说较为复杂，需要经过以下几个步骤：登录iTunes Store-添加银行卡-完成充值-付费订阅。

在9个月以前，微信团队也曾经在微信公众号里小规模内测过付费订阅，可以参与付费订阅的公众号是微信团队根据未公开的规则邀请的，并且限定每个公众号每个月最多有10篇文章可以选择付费订阅，但出于种种未公开的原因，这种尝试没有继续下去。而在2016年春节期间，还是微信团队，在朋友圈里小范围地测试了一次红包照片的功能，也是一次对于内容付费的尝试。

2016的4月1日，知乎团队选择在愚人节这一天，小范围内测了一款内容付费应用「值乎」，答案被一个类似刮奖码的东西盖住，付费后才可以查看。

可真正让内容付费话题得以引爆的却是一个多月以后的「分答」——2016年5月，果壳网推出的这款知识问答轻应用，采用独创的付费语音问答+提问分账模式，创造了一种全新的内容付费形式。

和「分答」同一天上线的知乎live，以线上知识讲坛的形式销售门票，李开复定价499元的200张门票一开放购买就销售一空，当日收益10万元。

这让一直为贩卖知识鼓与呼的罗胖看到了内容付费的希望，或许这个时刻来临时没有人比他更激动了。几乎与此同时，罗辑思维旗下的「得到」APP也已经进行了半年的测试，在售的产品是图书的精读电子版和音频内容，罗胖绝不仅仅满足于卖实体书和电子书，「分答」的火爆，让他看到了内容付费窗口打开的信号。

于是，在和李翔沟通了半年多以后，他请来了马云用60秒语音来做背书，推出了《李翔商业内参》这款付费订阅产品，两天时间销量超36600件，销售额达七百多万。第二天又将好友和菜头的《槽边往事》上架，当天销售4300多件，销售额近百万。

而此前一天，喜马拉雅FM也有一款教人说话的音频节目——马冬和他的团队出品的《好好说话》，上架一天，成交额破百万。

移动支付环境的完善是内容付费的基础条件，人们对于内容付费的观念坚冰也在逐渐融化。罗辑思维刚刚推出的几款付费订阅产品虽然从形式上看还略显粗暴，定价规则上也有可以商榷的余地，种种迹象上看这一步似乎迈的大了一点，但可以想见的是，未来越来越近，李翔、和菜头、马冬等人的案例，将对众多内容平台起到借鉴作用，倒逼整个市场的步伐。

现在该着急的，就不仅仅是微信了。

题图：和菜头付费订阅版《槽边往事》最新文章《坦坦荡荡聊聊钱》