看《哈姆雷特》，一千个人眼中有一千个哈姆雷特；问怎么理解品牌，一千个人估计也有一千种理解。
一起来看看，你是不是也这么理解的？
品牌就是营销：销售产品，销量暴涨，提升业绩。
品牌就是广告：做广告，想创意，天马行空，思维火花漫天飞舞。
品牌就是公关：找媒体关系发文，找水军引导舆论，出席各种场合找存在感。
品牌就是设计：logo设计，VI系统搭建，品牌形象改造。
品牌就是企宣：文化墙，做培训，提升组织凝聚力，打造企业文化。
这些理解，就好比是盲人摸象，有的摸到了大腿，有的摸到了鼻子，有的摸到了屁股.......就是没有摸清大象的全貌，都是对品牌的局部理解和窥探。
那么，品牌和营销、广告、公关、设计、企宣究竟有什么区别呢？
营销and品牌
营销和品牌是两回事。
营销的直接目的是为了创造产品销售，搭建销售渠道，完成客户转化，短期内迅速引爆销量，着眼于现实市场。
品牌是基于对未来的投资和规划，是细水长流、精雕细琢的活儿，着眼于用户心智市场，让用户在意识和潜意识中留下印记。
广告and品牌
广告是做品牌的方式之一，必要但不充分。
在过去，市场由卖方主导，因此需要广告策划出最棒的创意、最有意思的点子、最大范围的曝光，就能吸引到用户，实现商业转化。
而现在，买方信息主导、媒介主导、渠道主导，再也不像过去一样处于弱势地位，点子和广告这样简单粗暴方式的战略价值就下降了，但在品牌运营的过程中，在阶段性的传播过程中，广告和点子依然可以产生战术性的价值。
公关and品牌
公关是品牌的方式之二，必要但不充分。
公关的三大要素是企业、传播、社会公众，企业通过媒体关系宣传自己的产品，传达给用户，从而建立用户的品牌认知。
品牌是找到企业与用户的所有接触点，在每个接触点上建立和强化用户认知，从而逐渐形成品牌记忆，公关是其中一种接触点方式，也是一直以来被验证传统而有效的方式，但却不是品牌的所有。
设计and品牌
设计是品牌的方式之三，必要但不充分。
品牌是建立认知，这是一件务虚的事情，而其具象的表现，最容易从logo和VI系统里体现，所以，一提到做品牌，很多人就以为是设计个logo、做一套VI系统就可以了。
这显然是狭隘而肤浅的理解，logo是静态的，是品牌的具象表现，而品牌是动态的、有灵魂的；品牌的不断发展，引领着设计的不断变化，这也是作为用户的我们，看到某些品牌升级的时候，通常首先感知到的是logo和VI系统的变化。
企宣and品牌
企宣和品牌是两回事。
最大的差别在于，两者主体不同。企宣，通常是企业文化，是企业组织的价值观、信仰、生活方式，而品牌文化，是用户在品牌的互动影响下形成的生活方式。
两种文化常常不同，但如果能做到内外合一，那自然是最好的。就像三只松鼠，消费者的眼里，它是萌萌的，而员工眼里，它的办公环境、交流和工作方式，也是萌萌的文化。
总结一下：品牌和营销是两回事，一个务虚，一个务实；品牌和企宣是两回事，一个对外，一个对内；品牌是建立认知，而广告、公关、设计都是建立认知的方式之一，除此之外，还有更多方式……
网友评论