6月中旬的时候，天与空的合伙人，来华与华做创意分享，长达两个多小时的分享，让我看懂了天与空的优质内容创作路径，这位合伙人，是早前华与华的一个老同事，后去了天与空，现在晋升为合伙人，但总的分享从中看到华与华的很多思想，比如货架思维、一句话说清等等，但在言语之间我总觉得，她在有意无意对华与华的进行着鄙视，哈哈。
后来我反思总结我觉得这也对，华与华的广告是大、黑、粗，天与空的广告，看似是大集团大企业的广告片、活动策划案，其实是对接大集团品牌，出一些引爆热点的事件。看，我的言语之间也有这一股轻视。这就是不同的行业，不同的创意观点的不兼容。
天与空的分享，我认为是一个很好分享，我从中得到很多的新奇的观点。
比如：新闻级创意本质，这是天与空的分享后，让我们给一个题目，我给的答案，这也是我觉得学到最重要的一点。天与空说，优质内容出现在哪？网络，在网路时代，信息横飞，怎么才能让消费者，看到、给你传播。那你的优质内容就要像新闻一样。这一点不错，虽然是货架思维，让消费者传我美名的品牌观的应用，但是这不得不让我拍手称快。
在奥格威的《一个广告人的 自白》中，提出向媒体学排版。这一点华杉老师，曾在其课堂上重点圈出，让我们认真琢磨。王志纲老师，本来就是新华社的记者，王老师做咨询，做创意，个个让人望洋兴叹也就不难解释。
另外还有就是：天与空TVC输出——独特的形象。所谓独特的想象，我觉得用玛格丽特马克《很久很久以前》中品牌的十二种神话原型解释更为贴切。这里天与空给欧莱雅创造一个《时间的雕刻师》的广告片，主句就是一个神话原型，以及平面事件化——河马生鲜的去徐家汇地铁站看海；品牌理念就是输出普世价值观，要与哲学家对话；万物皆媒体——瀑布巨幕广告；天与空创意的雄心是让人幸福的创意，生活的美学等等，这些观点比较鲜明，看上去都很对，也很在理。但不同华与华的是：这些创意是否可以重复投资？是否可以积累品牌资产？
广告，广告，广而告之，自己叫什么都说不清楚，那就如何让消费者记着你？前不久和一个台湾的导演拍广告片的时候，他的原话，他说，现在的拍广告片的，都不知道怎么拍，品牌符号小小的，说了半天不知道你卖什么？那还叫广告？那是艺术片，看似逼格很高，但是消费者记住你了么？
天与空服务的客户群，注定会越来越偏文艺的广告创作，就像奥格威说的那样，设计师设计画面，只想着自己出名，自己拿奖。。。。但这是很多企业品牌喜欢的，他们需要去艺术的广告，需要有逼格广告，但是就像罗振宇说的那样，所谓的高雅就是提高他人理解的门槛。
今天看到小马宋的朋友圈，他写道：高级感的核心在于无用和浪费，而文艺范儿的核心在于，有话不直说。
广告其实很简单，不需要太多的艺术，我认可天与空的一些观点如：新闻级创意本质、向新闻学传播、万物皆媒体等，但我不认同他们的广告输出内容，我觉得任何一个广告都要去思考是否管用50年，是否可以积累品牌资产，一时热点，意义不大。另外广告艺术是什么那？用绝味的老板的话就是：对，对，对，广告就是要这样，要大、要黑、要粗。
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