斜杠青年如何打造个人品牌？

今天推荐一本书，推荐指数三颗星，书名是《知识变现》，内容是个人品牌的打造方法，所以书名很讨巧地说。我被这本书吸引是因为“变现”二字，也就是创造“收入”这块，也就是“卖”，“卖”自己的什么，怎么“卖”的问题。

斜杠青年如何打造个人品牌？

简单看，书的内容框架为分三部分：

1、粉丝经济与自由职业态（历史、趋势）只有区区10页

2、如何当好斜杠青年？（角色）

3、怎么打造个人品牌？（事情）

在阅读之前问自己一个问题，如果是我自己写这个主题，我会写什么与作者不一样的部分？我的回答是，关于趋势写的太简单太没有说服性，有很多相关主题的书都非常棒，如果我写的话，会加强粉丝经济的巨大效应和自由职业态的全球趋势来多做笔墨，至少也要写20%的篇幅。此外，全书用大量采访实例来呈现个人品牌打造，这些案例在于作者的人际圈，IP圈，对于我来说，缺乏人际圈，如果非要写这个主题的话，就去写公认的一些拥有成就的斜杠，去挖掘他们的成长。可以用名人的天赋解读来呈现。这件事平时就可以慢慢积累，每天研究一个相关的斜杠名人的天赋。

我个人把这本书的书名看成是《斜杠青年如何打造个人品牌》。按自己的逻辑重新梳理了框架，分为两个阶段、4步骤：

第一阶段  单杠

一、自我探索

1、认识自己--发现优势

2、标识自己--标签、学历证书、作品、业绩、人脉

二、赋能、自我管理、定位、规划

1、赋能（输入--整理--输出）

基础能力：阅读，思考，写作

专业能力：知识体系、资质、案例、年限、书、品牌

个人品牌能力：输出、互动、整合资源

2、自我管理（自控力、时间管理、精力管理、人际关系处理、知识体系管理）

3、定位（明确目标--领域分析--自我评估）

（市场需要+我最擅长+能者不多）

4、规划自己--长远平和的心态、方向的自我质疑

5、验证自己--小成本试反馈

6、变现时机--（蓄势--寻求反馈--平台--微课--课程--写书）

三、单杠出击

个人品牌策略--傍大款（相对较容易）和做爆款

个人品牌全面输出

自由与压力--（自我激励机制、KPI指标、反应快）

第二阶段  斜杠

探索边界、开发潜能，下一个斜杠展开

----------下面是详细方法----------------

1、自我探索

1-1、认识自己--自我潜能挖掘探索，知识自己是谁，明白现实，了解方向，明白差距

如何发掘自我优势？

1、专注。让自己沉浸其中，而不是心猿意马，因为喜欢和擅长所以才会专注。

2、一学就会。学习力和真正的兴趣所在。

3、持续的正向反馈。有时候，别人的看法也非常的重要。只靠自觉发现的话，你可能不会走上天赋道路。

关于优势发掘提问：

1、别人认为你什么最出色？

2、你自己最拿手的是什么？

3、你曾经做过最得意的事儿是什么？

4、详细描述你做过的最得意的一件事儿：

事情的概况，

当时你遇到了什么困难？

你采用了什么解决方法？

最后达到了什么效果？

在这件事里体现了你的什么能力？

斜杠青年如何打造个人品牌？

1-2、标识自己--标识自己就是别人一眼记的住的关于你的特质，也就是包装自己。

1-2-1、出生籍贯户籍，父母的资历，大学社团，工作单位，荣誉、国外工作、各种协会、很酷的标签：二孩妈、斜杠青年写作爱好者，独立影评人，健身顾问，时间管理达人穷游，旅行族，深度潜水控。

1-2-2学历和证书：

是围绕一个方向去提升聚焦的证书能力。如果正在学还没有证，就写“践行者、学习者、推广者”。

1-2-3作品

10万+原创文章、采访封面、论文、书、电子书

1-2-4业绩

完成了多少项目，多少业绩，策划了多少活动。比如500强企业内训师，给强生，宝洁，阿里巴巴，百度，腾讯，中国移动，等做过课程培训。

1-2-5人脉

认识哪些牛人，有权力、有资源的人

2、蓄势赋能、自我管理

2-1、赋能自己--修炼技能，持续行动。

划分能力矩阵：喜欢和擅长的优势和新技能要不断打磨；喜欢不擅长，事先培育种子，不喜欢也不擅长的不要做，不行就就死磕到不扯后腿。

基础能力：阅读，思考，写作（知识的输入，吸收转化和输出）

2-1-1、阅读能力（多阅读、写书评）

2-1-2、思考能力

书单《麦肯锡入职培训第1课》《轻松学会独立思考》《思考的技术》《思考快与慢》《比知识还多》《六顶思考帽》

2-1-3、写作能力

秋叶的如何高效高质输出文章的建议：

2-1-3-1、确定写作质量标准。

量变并不一定引起质变，有条件的量变才能引起质变。训练写作水平一定要问自己，写作哪个方向？用什么类型写？对标的高手是谁？计划写多少篇的练习？能达到什么水平的输出？达到什么样输出质量的文章，你才对外分享呢？

2-1-3-2、多看、多输入

比如要写影评，会想一想怎么写，选一个不同的点切入，带着构思翻别人写的，看看别人的利益切入点选图，案例，整体框架，对比后发现不足就知道改进的方向，要有意识的对比的看，而不是说我今天浏览了多少文章的肤浅阅读。看完一个文章要说出好在哪里，不好在哪里，看出你和作者在阅读中的差距。不要只现在抒发情绪，写自己的感悟很过瘾很解气，这样是没有可以回味的东西。多看还要解决两个问题，一个是要看真正的好文字，要看真正优秀的写作者的好文字，第二要看不同类型写作者的好文字，避免形成写作路径的依赖，广义的多看，要多看电影，多听音乐，一切艺术都可以激发你的灵感。

2-1-3-3、多思考

好的内容要来自于你对一个问题的深度思考，思考完还指出本质，提供方法。深度思考首先要对基础概念做明确的定义，比如什么是写作，什么是有质量的写作，什么是长期保持有质量的写作呢？多写未必有用，坚持日更100天的比比皆是，没有10万也有1万有几个人是写出来的呢，要想提升能力，光读书是不够的，还需要反复的训练才能真正提升

专业能力

1、建立个人专业知识架构

2、要有领域相关资质

3、不断积累案例（不同的项目总结出共性和个性，增加经验值。）

4、达到一定年限（有质量的）

5、尝试撰写专业书籍（用个人理解写专业书，不一定要出版）

6、通过社交网络建立个人品牌（专业能力要跟他人互动才能获得反馈）

打造个人品牌的基本能力

2-1-1、能表达思想，能输出，能写能画能讲有一样就可以，你可以把自己的感动还有内在传递给别人，让别人接纳你成为你的粉丝读者。比如说有一个人思维导图做的很漂亮，但是思维导图并不能表达他的思想。

2-1-2、能互动，能卖萌。因为不是每个会表达的人都能受到欢迎。

2-1-3、能整合资源，擅于结交牛人，互推互补互利。

自我管理

自控力

时间管理（上班时间力求高效、学会拒绝、通勤时间短、上进的朋友圈）

精力管理

人际关系处理

知识体系管理

定位自己--如何清晰的定义个人品牌？明确目标--领域分析--自我评估

德鲁克的目标管理里面有一个smart原则，他要求把目标变得具体量化分解，有截止日期，这才能客观的评估这个目标是不是好目标，所以谈个人品牌要先把目标清晰化。

比如要出一本畅销书，那么是选择哪个方向去做呢？它的数量是多少呢？他的现实的数量是多少呢？比如我要在2017年出版一本关于斜杠妈妈领域的书，要在业内获得良好的口碑，争取一年内卖到1万本，为我打造的个人品牌线下第1块砖。那么接下来，市场上跟斜杠妈妈相关的书到底有哪些呢？买回来一本一本的看，然后问自己我能不能写过他呢？如果有些人写书写得非常好，但卖不掉的，想想这是为什么？当你了解了成为个人品牌的工作质量标准，了解别人达到了怎样的水准，你才能给自己一个明确的努力方向，我要达到这个水平，没有质量努力是低水平勤奋。

那么当你要切入某一个领域之前，你要做一件事情就是把国内这个领域做的最好的牛人们，把他们的资料都看一遍，对整个的领域发展有一个宏观的认知，建立起自己的判断力，第二，经过分析跟评估，认为自己在这个领域能达到一个不错的水平。虽然单项不如人，可能总分会比别人高。第三，发现受欢迎的牛人的特质，然后复制打造个人化产品。

定位原则--（市场需要+我最擅长+能者不多）要让自己或产品，具有市场性，竞争性，独特性。

规划自己--围绕个人品牌做长期规划。

要有一个更长远更平和的心态去建设个人品牌，就可以避免很多麻烦，因为你如果期待的结果等不到，你就会失去耐心，导致后面很多东西都会变形。很多人并不清晰了解实现梦想是个什么过程，在这个过程里面应该选择什么样的路径？这个路径是不是能分为5年到7年计划，然后按照这个路线图一步一步往下走，其实很多人是缺乏这种定义路线图的能力的，并且对于自己定义的路线还是始终不安和怀疑，一旦遇到挫折或达不到预期，就会到处问人他做的对不对？大部分人在准备成长为个人品牌的过程中，都会把大量的时间耗费在了寻找自我认同和自我肯定上，这也是大多数人不能成功的很重要的原因。

比如要写一篇公众号文章，希望他的阅读量是5000，但是根本达不到，那是写作风格不好呢？还是运营定位错了呢？就会让人怀疑坚持写作的意义，怀疑自己做的是不是能满足市场，然后又会花费大量的时间去找行家，浪费了时间成本，其实一开始就应该做市场调查确定方向路线，然后需要在执行过程中摸索调整，其实最后一个能走向成功的人，并不是总在咨询方向，他只是去请教怎么样能做到。

验证自己--给个人品牌计划设置验证点

比如你想要出书就得开始写一章，看看外面卖的书跟你的能不能比，这样就可以评估你写这个书是不是有能力，不需要化很大的成本。

很多人在自己的计划里没有设置验证的环节，我们说路径和目标一旦定义清楚就不要轻易改变，但是计划是可以调整的，比如说快的可以加速，慢的可以放慢有能力上来再加速，别人用5年，你用7年9年。

价值变现时机--（蓄势--寻求反馈--平台--微课--课程--写书）

“慢比快”要快，前期会很慢，但是打好基础后面会加速，反而比开始不打好基础追求，速度发展更快，但凡你有了一点点小小的积累，其实就可以寻求反馈，比如说我有一个想法，就会通过朋友圈微博寻找反馈，反馈不错就写一篇文章，一个平台有了好的回应，我就可以试多几个平台，内容积累到一定程度就可以把它做成微课分享，然后慢慢的做成全面的培训课程，甚至把它写成一本书，写书的过程又会带动你对所有事情的思考练习和分享，这些都变成品牌成长的部分，这个过程很慢，但是你可以在每一个小部分都快，心态要慢，耐得住性子，行动要快，行动中追求质量。

3、单杠全面出击

站稳单杠，滚雪球，依托一个身份和平台，斜杠身份的数量会不断拓展，最后把多重身份整合在一起打组合拳。

个人品牌策略---傍大款和做爆款

傍大款容易让你获得一个比较高的起点，我为什么要努力加入一些圈子呢？因为圈子有能量，比如说这是IP训练营，就是整合一些有能量的人发现好苗子启发他，给他个氛围打开脑洞，大家一起推，争取让他快点红。

做爆款，比如说超级有才特别自信，又不容易半途而废，又不会自我质疑，你就一个作品一个作品的往下做，只要做多，然后稳定，总有一天总有一天你可以抓住别人的眼球爆红。那么一般的人更适合加圈子傍大款，因为靠自己做爆款难度很大。

个人品牌外化输出

1、个人形象设计

2、对外vi设计（名片，宣传彩页，个人形象照，生活照，头像照，自媒体照，要定期更新，电子版个人简历，课程简介，大纲，用户评价，现场照片）

3、专业媒体品牌背书（传统媒体、新媒体采访或推荐）

4、持续刷脸--线下线上讲座或自媒体输出

5、产品化输出（微课、出书、标准化产品）

自由职业者的自由与压力

建立自我激励机制--

如果你不是专业人士，最好不要过多的看一些谈论病的书，否则很容易对号入座，很多朋友进行自我调节的时候，因为看了太多关于病症的讨论，认为自己得了心理疾病，从而造成情绪排解不开，最后一个人不应该关心病症，而应该关心如何前进。选择自由职业一定要先确定前景，真正开始生活的时候放低心态，不要急于求成，多自我激励，那么你的自我激励的机制是什么呢？

建立绩效指标--

KPI关键绩效指标很重要，比如说，即便是自由职业也要给自己制定KPI，比如说我的KPI里有每年至少出版两本书这样的细化目标，而彪悍一只猫把粉丝增长作为目标，压力呢能够让你更快的进步，嗯，制定几个维度的指标，然后不断检视完成情况。

反应快--

萧秋水说互联上的重要红利都没有错过，原因是反应速度快。这跟过往的深厚基础积累有关，所以学习应该成为本能。因为敏锐度对于互联网的游牧民族来说是非常重要的，知识经济时代没有什么是稳定的，一切都在不稳定中，只有不断学习，快速跟上时代才是正道。对于新事物的学习，还没有了解，就说没用，这样就会错过很多机会。

自由的终级--

既然想要成为更好的自己，既然决定了要追求自由，那么就必须对你的品牌，市场知名度，服务质量，知识更新以及升级问题全面负责养成终生学习的习惯，才能拥有最大限度的自由，自由是无限的，如果非要给自由一个终极追求目标，那应该是心灵自由，如果要实现心灵自由，需要很坚实的基础，不断进取的心智模式，终身学习的习惯，与时俱进的能力，对各种方法，新工具，新方法的掌握快速能力，精神跟能力，要时刻不低于最低电量，只有这样才能让自己有更多的选择，更宽阔的面向未来的入海口，才是真正的移动互联时代的游牧民族时代的弄潮儿。

阶段二  斜杠

在个人成长的路上，探索边界、开发潜能是不断在坚持做的事，所以下一个斜杠展开也是自然而然的事，因为我们精力有限，不可能同时展开10条战线，最好是攻下一城，夯实基础再攻一城，这样慢慢的斜杠会越来越多。斜杠要是过硬的斜杠，有可证明的资质，比如要成为作家，至少得写过几本书，而且销量不错。

不断开发潜能，要有勇敢探索的精神，不要兴趣广泛、浅尝辄止，这是没办法深挖成为斜杠青年的，要不断的寻找兴趣爱好和潜在能力，对于每一个领域的追求都应该是深入的专业水准，达到市场认可，建立自己的价值回馈系统。

最后----

“现在很多人太浮躁，价值还没有硬，就开始谈个人品牌，个人品牌还没有，又开始谈变现，空想加上情怀以后竟然变得高尚了起来。”

---scholar谈知识变现

用知识来赚钱，多么美妙！前提是你要有知识，有知识的前提是有能力，所以，先别说“变现”，先把能力搞上去才是王道。有了能力，有了知识，有了个人品牌，也是一个开始，能不能变现还不一定，又何况大多数的人动不动就想“快点赚钱，赚大钱”……